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2025年国家开放大学《市场调研与数据分析》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的目标是指导整个调研过程，明确需要解决的问题和达成的目的。只有明确了调研目标，才能有针对性地设计调研方案、选择合适的方法和工具，并最终进行有效的数据收集和分析。数据分析、撰写报告和收集数据都是在目标确定之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.抽样误差

答案：C

解析：均值是数据集中趋势的一种重要度量方式，它代表了数据集的平均水平。方差和标准差用于描述数据的离散程度，抽样误差则反映了样本数据与总体数据之间的差异。在描述数据集中趋势时，均值是最常用的指标之一。

3.以下哪种方法不属于定性调研方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性调研方法主要关注深入理解人们的观点、态度和动机，常用方法包括访谈、观察法和焦点小组等。问卷调查则是一种定量调研方法，通过大量样本收集数据，并进行分析。因此，问卷调查不属于定性调研方法。

4.抽样调查中，确保每个个体都有相同被抽中概率的方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相同。系统抽样是按照一定规则从总体中抽取样本，虽然也尽量保证随机性，但每个个体被抽中的概率可能不同。分层抽样和整群抽样则是将总体分层或分群后再进行抽样，每个个体被抽中的概率也不一定相同。因此，简单随机抽样是确保每个个体都有相同被抽中概率的方法。

5.在描述数据分布形态时，偏度系数可以用来衡量（）

A.数据的集中趋势

B.数据的离散程度

C.数据分布的对称性

D.数据的线性关系

答案：C

解析：偏度系数是衡量数据分布对称性的统计量。如果偏度系数为0，表示数据分布对称；如果偏度系数大于0，表示数据分布右偏；如果偏度系数小于0，表示数据分布左偏。因此，偏度系数可以用来衡量数据分布的对称性。

6.以下哪种图表适用于展示不同部分占整体的比例？（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图是一种用于展示不同部分占整体比例的图表。每个扇形的面积表示相应部分所占的比例。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据大小。因此，饼图最适合展示不同部分占整体的比例。

7.在进行回归分析时，自变量的系数表示（）

A.因变量随自变量变化的平均幅度

B.自变量对因变量的线性影响

C.因变量的标准差

D.自变量的标准差

答案：A

解析：在回归分析中，自变量的系数表示当自变量增加一个单位时，因变量平均变化的幅度。这反映了自变量对因变量的影响程度和方向。因此，自变量的系数表示因变量随自变量变化的平均幅度。

8.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.数据分析

C.调研背景与目的

D.调研方法

答案：C

解析：市场调研报告通常按照一定的逻辑顺序组织内容。首先介绍调研的背景和目的，让读者了解调研的出发点和要解决的问题。然后介绍调研方法，包括数据收集和样本设计等。接着是数据分析，展示调研结果。最后是结论与建议，总结调研发现并提出相关建议。因此，调研背景与目的通常是报告最先呈现的部分。

9.在使用统计软件进行数据分析时，以下哪个步骤是必不可少的？（）

A.数据可视化

B.提取数据

C.数据清洗

D.模型选择

答案：C

解析：在使用统计软件进行数据分析之前，必须对数据进行清洗。数据清洗包括处理缺失值、异常值，统一数据格式等，确保数据的质量和准确性。没有经过清洗的数据进行分析可能会导致结果错误或误导。因此，数据清洗是必不可少的步骤。

10.市场调研中，关于样本量的确定，以下说法正确的是（）

A.样本量越大越好

B.样本量过小会导致抽样误差增大

C.样本量的大小与调研精度无关

D.样本量的确定应该根据调研目的和资源情况综合考虑

答案：D

解析：样本量的确定是一个需要综合考虑多个因素的过程。首先，样本量的大小需要满足调研目的的要求，即能够提供足够精确和可靠的结果。其次，样本量的大小还受到可用资源（如时间、预算）的限制。此外，样本量的确定还需要考虑总体的规模、变异程度以及允许的抽样误差等因素。因此，样本量的确定应该根据调研目的和资源情况综合考虑。

11.市场调研中，用于收集二手资