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2025年互联网营销师可持续营销（ESG）与品牌价值观传播渠道策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师可持续营销（ESG）与品牌价值观传

播渠道策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师可持续营销（ESG）与品牌价值观传播渠道策略专题试卷及

解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在ESG营销中，企业通过社交媒体平台发布关于环境保护的公益广告，这主要

体现了ESG中的哪个维度？

A、公司治理

B、社会责任

C、环境责任

D、经济责任

【答案】C

【解析】正确答案是C。ESG中的E（Environmental）指环境责任，包括企业在环

境保护、资源利用等方面的表现。题目中提到的环境保护公益广告直接关联环境维度。

A选项公司治理（Governance）涉及企业内部管理结构；B选项社会责任（Social）更

侧重于员工福利、社区关系等；D选项经济责任不属于ESG核心维度。易错点在于混

淆社会责任与环境责任的范畴。

2、品牌价值观传播中，“绿色washing”（漂绿）行为主要违背了什么原则？

A、透明性原则

B、一致性原则

C、参与性原则

D、创新性原则

【答案】A

【解析】正确答案是A。漂绿指企业虚假或夸大环保宣传，违背了ESG营销要求的

真实透明原则。B选项一致性指言行统一，但漂绿本质是信息不透明；C选项参与性强

调利益相关方互动；D选项创新性无关。知识点：ESG营销伦理要求。易错点：将漂绿

简单等同于言行不一。

3、在可持续营销渠道选择中，Z世代消费者最偏好的传播形式是？

A、传统电视广告

B、KOL短视频内容

C、企业官网新闻稿

D、纸质宣传册

【答案】B

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【解析】正确答案是B。Z世代年出生）更信任真实、互动性强的KOL

短视频，符合其碎片化信息获取习惯。A、C、D选项均为传统单向传播，与Z世代媒

介偏好不符。知识点：代际传播特征。易错点：忽视短视频对价值观传播的渗透力。

4、企业通过区块链技术追踪产品碳足迹，这种做法属于ESG传播的哪种策略？

A、故事化叙事

B、数据可视化

C、技术赋能透明

D、跨界联名

【答案】C

【解析】正确答案是C。区块链技术确保碳足迹数据不可篡改，属于通过技术手段

提升ESG信息透明度的策略。A选项侧重情感共鸣；B选项强调数据呈现形式；D选

项是合作营销方式。知识点：ESG传播技术工具。易错点：混淆技术手段与内容形式。

5、某快消品牌将回收塑料制成购物袋并赠送消费者，这种营销行为主要传递的价

值观是？

A、奢华尊贵

B、循环经济

C、技术领先

D、价格优势

【答案】B

【解析】正确答案是B。回收塑料再利用直接体现循环经济理念，是ESG中环境责

任的具体实践。A、C、D选项均与可持续价值观无关。知识点：循环经济在营销中的

应用。易错点：将环保行为误读为成本控制手段。

6、在ESG传播中，企业选择与环保组织合作而非单纯商业KOL，主要考虑的是？

A、传播成本更低

B、提升公信力

C、扩大覆盖面

D、简化内容制作

【答案】B

【解析】正确答案是B。环保组织的专业背书能增强ESG传播的可信度，避免商业

KOL可能带来的功利性质疑。A、C、D选项非核心考量因素。知识点：ESG传播中的

第三方背书策略。易错点：忽视公信力在价值观传播中的权重。

7、品牌价值观传播中，“从摇篮到摇篮”（CradletoCradle）设计理念强调的是？

A、产品使用周期延长

B、材料无限循环利用

C、生产过程零排放

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D、包装可降解

【答案】B

【解析】正确答案是B。C2C理念核心是设计产品时考虑材料完全循环，区别于传

统”从摇篮到坟墓”的线性模式。A选项仅延长周期；C选项关注生产环节；D选项局限

于包装。知识点：可持续设计理论。易错点：