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产品包装设计需求说明书模板

前言

产品包装是品牌与消费者沟通的第一道桥梁，也是产品价值与个性的直观体现。一份清晰、详尽的包装设计需求说明书，是确保设计工作高效、准确进行，并最终达成预期目标的基础。本模板旨在为相关负责人提供一个全面的思考框架和内容指引，以便系统梳理需求，有效传达至设计团队。

一、项目基本信息

*产品名称：（例如：XX系列草本精华液）

*产品型号/规格：（如适用，例如：标准版/便携装）

*所属品牌：（品牌名称及品牌简述）

*项目负责人：（姓名、联系方式）

*需求提出部门：（例如：市场部/产品部）

*文件版本：V1.0

*编制日期：YYYY年MM月DD日

二、产品核心信息

2.1产品定位与核心价值

*产品核心功能/特性：（简要描述产品的主要功能和独特特性，例如：深层清洁、长效保湿、天然成分等）

*目标市场/消费场景：（产品主要面向的市场区域、销售渠道，以及典型的消费使用场景）

*独特卖点（USP）：（与同类产品相比，本产品最核心的竞争优势是什么？）

*品牌故事/理念简述：（包装设计需传递的品牌核心精神或故事片段）

2.2目标受众画像

*年龄区间：（例如：25-35岁）

*性别比例：（例如：女性为主，约占80%）

*消费能力与习惯：（例如：中高端消费群体，注重生活品质，理性消费）

*价值观与生活方式：（例如：追求自然、简约、环保，注重产品体验）

*痛点与需求：（目标受众在使用同类产品时面临的主要困扰，以及本产品如何满足其潜在需求）

*对包装的偏好倾向：（基于初步了解，目标受众可能喜欢的包装风格、材质等，可多选或描述）

三、包装设计核心目标

*品牌识别度：（是否需要强化现有品牌视觉元素，或在新系列中建立独特的视觉符号？）

*信息传达效率：（最想让消费者第一眼看到并记住的信息是什么？）

*货架吸引力：（在同类产品中如何脱颖而出，吸引目标消费者的目光？）

*情感连接：（希望通过包装传递给消费者何种情感体验？如信任感、愉悦感、高端感等）

*功能性需求：（如便携、易开启、可重复使用、保护产品等，需详细说明）

*差异化：（如何通过设计与竞品形成明显区隔？）

四、设计风格与调性指引

4.1整体风格描述

*风格关键词：（请列出3-5个最能代表期望风格的关键词，例如：简约现代、自然质朴、时尚活力、经典雅致、科技感、复古风潮等）

*风格阐释：（对所选关键词进行简要阐释，说明为何选择这些风格，以及希望如何通过视觉元素体现）

4.2色彩偏好

*主色调建议：（倾向于哪些颜色系列？是否有品牌标准色需遵循？）

*辅助色建议：（希望搭配哪些辅助色彩？）

*色彩禁忌：（明确不希望出现的颜色或色系组合）

*色彩情感：（希望通过色彩传递何种情绪或联想？）

4.3图形与元素偏好

*核心图形元素方向：（例如：抽象几何、自然意象、具象图案、无图形纯文字等）

*纹理与材质感：（例如：磨砂质感、金属光泽、纸质纹理、光滑镜面等）

*字体风格：（例如：无衬线体、衬线体、手写体，以及字体传递的感觉：现代、稳重、活泼、优雅等）

4.4参考案例

4.5设计禁忌

*（明确列出在设计中绝对不允许出现的元素、风格、色彩、图案等，例如：避免使用过于复杂的花纹、避免与某竞品设计雷同的元素等）

五、信息架构与元素要求

5.1必须包含的信息元素

*品牌Logo及位置要求：（Logo的尺寸、清晰度要求，在包装上的大致摆放位置）

*产品名称/系列名称：（主标题、副标题，是否有特定字体或排版要求）

*核心卖点/广告语（Slogan）：（如有，需明确）

*产品规格/净含量：（例如：XXml,XXg）

*成分/配料表：（如适用，法规要求）

*使用说明/注意事项：（如适用，简明扼要）

*生产信息：（制造商、地址、联系方式等，法规要求）

*保质期/生产日期：（法规要求，需预留位置或明确标注方式）

*条形码/二维码：（位置、尺寸要求）

*认证标志：（如有机认证、质量认证等，需提供矢量文件）

*其他强制标识：（根据产品类别和相关法规要求，如环保标识、回收标识等）

5.2信息层级与排布建议

*视觉焦点：（希望消费者第一眼看到的信息是什么？）

*次要信息：（在核心信息之后，希望消费者关注到的内容）

*辅助信息：（满足法规要求和提供详细说明的内容，通常放置在不那么显眼但易于查找的位置）

*排布原则：（例如：左对齐、居