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2025年国家开放大学《广告学概论》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要源于（）

A.市场经济的发展

B.印刷技术的进步

C.消费需求的增加

D.广告公司的兴起

答案：B

解析：广告学的发展与印刷技术的进步密切相关。印刷技术的成熟为广告信息的广泛传播提供了技术基础，推动了广告作为一种独立学科的形成和发展。市场经济发展、消费需求增加和广告公司的兴起虽然与广告学发展有关，但不是其形成的直接原因。

2.广告的核心目标是（）

A.提高企业知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌形象

D.提供产品信息

答案：B

解析：广告的核心目标是促进产品销售。虽然提高知名度、增强品牌形象和提供产品信息也是广告的重要功能，但最终目的是通过这些手段实现销售增长，从而为企业带来经济效益。

3.在广告策划中，市场分析的首要任务是（）

A.确定广告目标

B.分析竞争对手

C.了解目标消费者

D.选择广告媒介

答案：C

解析：广告策划的市场分析首要任务是了解目标消费者。只有准确把握目标消费者的需求、偏好和行为特征，才能制定出有效的广告策略。分析竞争对手、确定广告目标和选择广告媒介虽然重要，但都是在了解目标消费者之后进行的。

4.广告创意的核心原则是（）

A.独特性

B.真实性

C.经济性

D.简洁性

答案：A

解析：广告创意的核心原则是独特性。独特的创意能够吸引消费者的注意力，在众多广告中脱颖而出，留下深刻印象。真实性、经济性和简洁性虽然也是广告创意的重要原则，但独特性是创意能否成功的关键。

5.广告文案的写作风格通常不包括（）

A.叙述式

B.描写式

C.说明式

D.抒情式

答案：D

解析：广告文案的写作风格通常包括叙述式、描写式和说明式，但不包括抒情式。抒情式写作更适用于文学创作，在广告文案中较少使用，因为广告文案更注重信息的传递和说服力，而非情感表达。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入成本

B.广告曝光量

C.广告认知度

D.广告转化率

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率。广告转化率反映了广告在促进消费者购买行为方面的有效性。虽然广告投入成本、广告曝光量和广告认知度也是评估广告效果的重要参考，但转化率更能直接体现广告的实际效果。

7.广告媒介选择的主要考虑因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本

D.媒介的互动性

答案：C

解析：广告媒介选择的主要考虑因素是媒介的成本。成本是影响广告投放决策的关键因素之一，企业需要在预算范围内选择最有效的媒介组合。虽然媒介的覆盖范围、传播速度和互动性也很重要，但成本往往是决定性的因素。

8.广告调查的主要方法包括（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要方法包括观察法、实验法和访谈法。观察法通过直接观察消费者的行为来获取信息；实验法通过控制变量来测试广告效果；访谈法通过与消费者直接交流来了解其需求和意见。这三种方法都是广告调查的重要手段。

9.广告法的主要目的是（）

A.规范广告市场秩序

B.保护消费者权益

C.促进广告产业发展

D.以上都是

答案：D

解析：广告法的主要目的是规范广告市场秩序、保护消费者权益和促进广告产业发展。广告法通过制定相关法律法规，规范广告主的广告行为，维护公平竞争的市场环境，保护消费者的合法权益，同时促进广告产业的健康可持续发展。

10.广告伦理的核心原则是（）

A.真实性

B.公平性

C.社会责任

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的核心原则包括真实性、公平性和社会责任。真实性要求广告内容真实可靠，不欺骗消费者；公平性要求广告竞争公平，不进行不正当竞争；社会责任要求广告遵守社会道德，不传播不良信息。这三项原则共同构成了广告伦理的基本要求。

11.广告目标中最具体、可衡量的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场占有率

C.促进产品销量

D.改善品牌形象

答案：C

解析：广告目标中最具体、可衡量的是促进产品销量。销量是可以通过具体数字来衡量的，具有直接的可衡量性。品牌知名度、市场占有率和品牌形象虽然也是重要的广告目标，但它们的衡量往往较为间接，需要通过多种指标综合评估，不如销量那样具体和直接。

12.广告策划的核心环节是（）

A.市场分析

B.广告创意

C.广告实施

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划的核心环节是广告创意。广告创意是连接市场分析和广告实施的关键桥梁，它将市场分析得出的结论转化为具体的、有吸引力的广告表现形式，是决定广