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2025年国家开放大学（电大）《市场营销策划与实施》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销策划的首要步骤是（）

A.市场调研

B.策划书撰写

C.策划方案评估

D.策划方案实施

答案：A

解析：市场营销策划的首要步骤是进行市场调研，通过收集和分析市场信息，了解市场需求、竞争状况和消费者行为，为后续的策划工作提供依据。策划书撰写、策划方案评估和策划方案实施都是在市场调研的基础上进行的。

2.在市场营销策划中，SWOT分析法主要用于（）

A.产品定价

B.市场定位

C.策划目标制定

D.广告创意

答案：C

解析：SWOT分析法主要用于策划目标制定，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），帮助企业制定符合自身实际情况的策划目标。

3.市场营销策划中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），不包括其他因素。

4.市场营销策划中的“STP”理论不包括（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品定价

答案：D

解析：“STP”理论包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），不包括产品定价。

5.市场营销策划中，市场调研的主要方法不包括（）

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.广告法

答案：D

解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法和访谈法，不包括广告法。

6.市场营销策划中，策划方案实施的关键环节是（）

A.策划书撰写

B.资源配置

C.策划方案评估

D.策划方案调整

答案：B

解析：策划方案实施的关键环节是资源配置，通过合理配置人力、物力和财力资源，确保策划方案的顺利实施。

7.市场营销策划中，策划方案评估的主要指标不包括（）

A.销售额

B.市场份额

C.成本费用

D.消费者满意度

答案：C

解析：策划方案评估的主要指标包括销售额、市场份额和消费者满意度，不包括成本费用。

8.市场营销策划中，策划方案调整的主要依据是（）

A.策划书内容

B.市场反馈

C.策划目标

D.策划预算

答案：B

解析：策划方案调整的主要依据是市场反馈，通过收集和分析市场反馈信息，及时调整策划方案，提高策划效果。

9.市场营销策划中，策划方案实施的控制要点是（）

A.策划进度

B.策划质量

C.策划成本

D.以上都是

答案：D

解析：策划方案实施的控制要点包括策划进度、策划质量和策划成本，需要全面控制，确保策划方案的顺利实施。

10.市场营销策划中，策划方案的最终目的是（）

A.提高企业知名度

B.增加企业利润

C.扩大市场份额

D.以上都是

答案：D

解析：策划方案的最终目的是提高企业知名度、增加企业利润和扩大市场份额，需要综合考虑，实现企业的整体目标。

11.市场营销策划过程中，确定目标市场后，下一步通常是（）

A.市场调研

B.制定营销组合策略

C.设定营销目标

D.选择营销渠道

答案：B

解析：在市场营销策划过程中，确定目标市场后，紧接着的步骤是制定营销组合策略（4P或7P），即确定产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）等策略，以满足目标市场的需求。市场调研是在策划初期进行，设定营销目标是策划的起点，选择营销渠道是营销组合策略的一部分。

12.下列哪项不属于市场营销策划的宏观环境因素？（）

A.经济环境

B.竞争对手分析

C.技术环境

D.社会文化环境

答案：B

解析：市场营销策划的宏观环境因素包括经济环境、技术环境、社会文化环境、政治法律环境和自然环境等。竞争对手分析属于微观环境因素，是指与企业直接竞争的相关企业和个体。

13.在市场营销策划中，进行市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.企业资源

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的核心是根据消费者需求的差异性，将一个整体的大市场划分为若干个具有相似需求的子市场。产品特性、企业资源和销售渠道是影响市场营销的因素，但不是市场细分的直接依据。

14.市场营销策划中的“STP”理论，S代表（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：A

解析：“STP”理论是市场营销策划中常用的理论框架，分别代表市场细分（Segmentation