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2025年国家开放大学《市场营销战略管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略管理的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.竞争分析

D.资源整合

答案：C

解析：市场营销战略管理的核心在于对竞争环境进行深入分析，了解竞争对手的优势和劣势，从而制定出有效的竞争策略。产品开发、市场细分和资源整合都是市场营销的重要组成部分，但竞争分析是制定战略的基础和关键。

2.在市场营销战略管理中，SWOT分析主要用来（）

A.分析产品生命周期

B.评估市场营销组合

C.评估企业的内部和外部环境

D.制定市场营销预算

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，用于评估企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过这种分析，企业可以更好地了解自身的内部条件和外部环境，从而制定出更有效的市场营销战略。

3.市场营销战略管理的首要步骤是（）

A.设定市场营销目标

B.进行市场调研

C.分析竞争环境

D.制定市场营销计划

答案：B

解析：在进行市场营销战略管理时，首要步骤是进行市场调研。通过市场调研，企业可以收集到关于市场需求、消费者行为、竞争对手情况等方面的信息，为后续的战略制定提供依据。

4.市场营销组合中的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、地点

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

解析：市场营销组合中的“4P”是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素是企业制定市场营销策略时需要综合考虑的关键因素。

5.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.满足不同消费者的需求

D.增加市场营销预算

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个大的市场划分为若干个小的、具有相似需求的子市场，从而更好地满足不同消费者的需求。通过市场细分，企业可以更精准地定位目标市场，制定更有针对性的市场营销策略。

6.市场营销战略管理中的“目标市场选择”是指（）

A.选择合适的产品

B.选择合适的定价策略

C.选择合适的渠道

D.选择合适的目标消费者

答案：D

解析：目标市场选择是指企业在市场细分的基础上，选择一个或多个子市场作为自己的目标市场。目标市场选择是企业制定市场营销策略的重要环节，直接影响企业的市场营销效果。

7.市场营销战略管理中的“市场定位”是指（）

A.确定产品的价格

B.确定产品的特点

C.确定产品的目标市场

D.确定产品的销售渠道

答案：B

解析：市场定位是指企业在目标市场中，通过产品特点、品牌形象等手段，使自己的产品在消费者心目中占据一个独特、有利的位置。市场定位是企业制定市场营销策略的重要环节，直接影响企业的市场竞争力。

8.市场营销战略管理中的“市场营销组合”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销的组合

B.产品、价格、渠道、人员的组合

C.产品、价格、渠道、地点的组合

D.产品、价格、渠道、促销的组合

答案：A

解析：市场营销组合是指企业为了实现市场营销目标，对产品、价格、渠道、促销四个要素进行综合规划和管理。市场营销组合是企业制定市场营销策略的核心内容。

9.市场营销战略管理中的“市场营销控制”是指（）

A.监控市场营销活动

B.评估市场营销效果

C.调整市场营销策略

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销控制是指企业对市场营销活动进行监控、评估和调整的过程。通过市场营销控制，企业可以及时发现市场营销活动中存在的问题，并采取相应的措施进行改进，从而提高市场营销效果。

10.市场营销战略管理的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.增加销售额

C.实现企业的战略目标

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场营销战略管理的最终目的是实现企业的战略目标。通过制定和实施有效的市场营销策略，企业可以更好地满足市场需求，提高市场竞争力，从而实现企业的长期发展目标。

11.市场营销战略管理中，最关键的环节是（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.战略目标制定

D.战略实施

答案：C

解析：市场营销战略管理的核心在于制定明确且可行的战略目标，这些目标是指导后续所有市场营销活动的方向和依据。虽然市场调研和竞争分析是制定目标的基础，而战略实施是将目标转化为实际成果的关键，但目标的正确制定是整个战略管理中最关键的环节，它决定了战略的方向和有效性。

12.在市场营销战略管理中，PEST分析主要用于（）

A.