2025年大学《广告学》专业题库—— 广告传媒行业先进技术与模式应用实践.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告传媒行业先进技术与模式应用实践

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题

1.请简述人工智能（AI）在程序化广告投放中的主要应用及其优势。

2.阐述大数据分析在提升广告内容精准度和个性化方面的作用机制。

3.定义“私域流量”，并说明品牌构建私域流量池的主要策略和方法。

4.分析增强现实（AR）技术为品牌营销活动带来的创新机遇。

5.请列举至少三种新兴社交媒体平台，并分别说明其在广告营销方面的独特优势。

二、论述题

1.结合具体案例，论述数据隐私保护法规（如GDPR）对广告传媒行业技术应用的深远影响。

2.探讨人工智能（AI）在广告创意领域的应用潜力与局限性，并展望其未来发展趋势。

3.分析社交媒体算法推荐机制如何影响广告信息的传播效果，以及品牌应对的策略。

三、案例分析题

假设某知名美妆品牌希望拓展其年轻消费群体，计划在新春节期间进行一次整合营销传播活动。该品牌拥有一定的用户数据基础，并与多个主流社交媒体平台、部分KOL达成了初步合作意向。同时，该品牌关注到AR试用技术在新品推广中的效果，并考虑引入AI进行广告投放优化。

请基于以上背景，回答以下问题：

1.该品牌可以运用哪些先进的广告传媒技术或模式来支持此次营销活动？请分别阐述其应用场景和预期效果。

2.在活动策划中，该品牌应如何利用其用户数据来进行精准的目标受众定位和内容定制？

3.在与KOL合作时，该品牌应关注哪些关键问题，以确保合作效果并规避潜在风险？

4.如果决定引入AR试用功能，请简述其具体实施步骤和可能面临的挑战。

5.从整体来看，如何评估此次整合营销传播活动的成功与否？需要关注哪些关键指标？

四、方案设计题

请为一个专注于健康生活方式的线上品牌，设计一个在“双十一”期间为期一周的整合营销传播方案。该品牌的目标受众是18-35岁的都市白领，主要通过微信公众号、小红书和抖音等平台进行内容传播。方案中必须包含至少一项先进的技术应用或模式创新（如直播带货、内容共创、AI互动等），并需明确说明该技术的应用方式、目标及预期效果。方案内容应涵盖活动目标、目标受众分析、核心创意、传播渠道、时间安排、预算分配（简要说明）、以及效果评估方法。

试卷答案

一、简答题

1.答案：人工智能（AI）在程序化广告投放中的主要应用包括：用户画像构建与精准定向（通过分析用户数据预测兴趣和行为）、实时竞价（RTB）优化（根据实时竞价策略自动出价）、广告创意优化（自动测试不同创意版本）、程序化再营销（根据用户互动历史进行精准召回）等。其优势在于提高广告投放的精准度和效率，降低获客成本，优化广告预算分配，并能实时响应市场变化。

解析思路：考察对AI在程序化广告核心环节（定向、竞价、创意、再营销）的具体应用的理解，以及对其效率、精准度、成本控制等核心优势的把握。需要结合AI技术（如机器学习、算法）在广告投放中的实际作用来回答。

2.答案：大数据分析通过收集和分析海量用户行为数据、市场数据、竞品数据等，能够深入洞察用户需求、偏好和消费习惯，从而为广告内容的创作提供数据支持。具体机制包括：利用用户画像技术描绘目标受众，指导内容风格、话题选择和表现形式；通过A/B测试等方法，基于数据反馈优化广告内容元素（如标题、图片、文案），提升内容的吸引力和转化率；实现内容的个性化推送，根据不同用户群体的特征推送差异化的广告内容，提高用户接受度和互动率。

解析思路：考察对大数据分析如何赋能广告内容创作的理解。需要阐述数据分析的具体作用（洞察用户、指导创作、优化迭代、个性化推送），并说明其背后的逻辑机制（如用户画像、A/B测试）。

3.答案：“私域流量”指品牌可以直接拥有、自主运营、低成本反复触达的用户群体，如企业微信群、公众号粉丝、APP用户、小程序用户等。构建私域流量池的主要策略和方法包括：通过公域流量（如搜索引擎、社交媒体广告）进行引流获客；设计诱人的转化活动（如优惠促销、内容福利）吸引用户入池；提供优质的内容和服务，增强用户粘性和忠诚度；建立完善的用户分层和精细化运营体系，进行个性化互动和关怀；利用自动化营销工具提升运营效率。

解析思路：考察对私域流量的定义及其与公域流量的区别的理解，以及构建私域流量池的核心策略和方法。需要清晰界定私域流量的概念，并列出有效的引流、转化、留存、运营等具体措施。

4.答案：AR技术为品牌营销活动带来的创新机遇主要体现在：提供沉浸式互动体验，让用户可以通过手机等设备“看到”产品在实际环境中的效果（如家具摆放、化妆品试色），增强用户参与感和购买意愿；创新产品展示和营销场景，如创建虚拟