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2025年国家开放大学《市场营销策略分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.促销活动

D.顾客价值创造

答案：D

解析：市场营销的核心是创造、沟通、传播和交换顾客价值，以获取和维持顾客关系，从而实现组织目标。产品开发、价格制定和促销活动都是实现顾客价值创造的手段，但不是核心。

2.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.精准定位目标市场

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求特征的小市场，从而更精准地定位目标市场，制定有效的营销策略，提高营销效率和效果。

3.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员（People）属于7P营销组合中的一部分，不是4P的基本要素。

4.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.便利品市场

B.特殊品市场

C.准特殊品市场

D.波动品市场

答案：B

解析：特殊品市场是指具有独特品质或服务，购买者对品牌有强烈偏好和忠诚度的产品市场，如名牌汽车、专业器材等。因此，品牌忠诚度最高的市场是特殊品市场。

5.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.竞争环境

答案：D

解析：竞争环境是指企业面临的其他竞争者的策略和行为，是市场营销环境中最活跃的因素，因为竞争对手的行动会直接影响到企业的市场地位和营销策略。

6.企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.发现市场机会

C.降低生产成本

D.提高产品销量

答案：B

解析：市场调研的主要目的是收集和分析市场信息，了解市场需求、竞争状况和发展趋势，从而发现市场机会，制定有效的营销策略。

7.产品生命周期中，利润最高的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。成熟期是产品销售量和利润最高的阶段，因为市场已经基本饱和，产品已经得到广泛认可。

8.在定价策略中，以成本为基础的定价方法是（）

A.差异定价

B.心理定价

C.成本加成定价

D.价值定价

答案：C

解析：成本加成定价是以产品成本为基础，加上一定的利润率来确定产品价格的方法，属于以成本为基础的定价方法。

9.市场营销计划的首要环节是（）

A.市场分析

B.策略制定

C.目标设定

D.预算编制

答案：C

解析：市场营销计划的首要环节是目标设定，明确企业在一定时期内希望通过市场营销活动达到的目标，如市场份额、销售额、品牌知名度等。

10.企业进行市场定位的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品竞争力

C.增加产品种类

D.扩大生产规模

答案：B

解析：市场定位是指企业根据市场需求和竞争状况，确定产品在目标市场中的位置，从而提高产品的竞争力，获得竞争优势。

11.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.促销活动

D.顾客价值创造

答案：D

解析：市场营销的核心是创造、沟通、传播和交换顾客价值，以获取和维持顾客关系，从而实现组织目标。产品开发、价格制定和促销活动都是实现顾客价值创造的手段，但不是核心。

12.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.精准定位目标市场

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求特征的小市场，从而更精准地定位目标市场，制定有效的营销策略，提高营销效率和效果。

13.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员（People）属于7P营销组合中的一部分，不是4P的基本要素。

14.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.便利品市场

B.特殊品市场

C.准特殊品市场

D.波动品市场

答案：B

解析：特殊品市场是指具有独特品质或服务，购买者对品牌有强烈偏好和忠诚度的产品市场，如名牌汽车、专业器材等。因此，品牌忠诚度最高的市场是特殊品市场。

15.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.竞争环境

答案：D

解析：竞争环境是指企业面临的其他竞争者的策略和行为，是市场营销环境中最活跃的