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安徽省农产品区域品牌建设：现状、问题与提升路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着农业现代化进程的加速，农产品市场竞争日益激烈，品牌化已成为提升农产品市场竞争力、促进农业增效和农民增收的关键因素。安徽省作为农业大省，拥有丰富的农产品资源，具备打造农产品区域品牌的良好基础。然而，当前安徽省农产品区域品牌建设仍存在诸多问题，如品牌知名度不高、品牌影响力有限、品牌价值未能充分体现等，这些问题严重制约了安徽省农业的高质量发展。

在此背景下，加强安徽省农产品区域品牌建设研究具有重要的现实意义。一方面，通过打造具有地方特色和市场竞争力的农产品区域品牌，能够提升安徽省农产品的市场知名度和美誉度，增强市场竞争力，促进农产品销售，推动农业产业升级；另一方面，农产品区域品牌建设有助于提高农民收入，促进农村经济发展，为乡村振兴战略的实施提供有力支撑。此外，加强农产品区域品牌建设还能进一步挖掘和传承地方特色文化，提升区域形象，促进区域经济的可持续发展。

1.2国内外研究现状

国外对农产品区域品牌的研究起步较早，主要聚焦于品牌资产、品牌管理和品牌营销等方面。美国学者凯文?莱恩?凯勒（KevinLaneKeller）提出的基于顾客的品牌资产模型，强调品牌资产来源于消费者对品牌的认知和体验，为农产品区域品牌建设提供了重要的理论基础。在实践中，法国的香槟、美国的新奇士橙等农产品区域品牌通过严格的质量控制、独特的品牌定位和有效的市场推广，取得了显著的品牌效应和经济效益。

国内对农产品区域品牌的研究始于21世纪初，随着农业品牌化战略的推进，相关研究逐渐增多。学者们主要从农产品区域品牌的内涵、形成机理、创建模式、价值评估和发展策略等方面展开研究。如周发明等指出，农产品区域品牌是特定区域内相关机构、企业、农户等共同拥有的，具有地域特色和独特品质的农产品品牌，其形成受自然资源、历史文化、产业基础等多种因素影响。在创建模式方面，学者们提出了政府主导型、企业主导型、行业协会主导型等多种模式，并强调各主体应协同合作，共同推进农产品区域品牌建设。

尽管国内外在农产品区域品牌建设方面取得了一定的研究成果，但仍存在一些不足之处。一方面，现有研究多侧重于理论分析，缺乏对具体案例的深入剖析和实证研究；另一方面，针对安徽省农产品区域品牌建设的研究相对较少，且缺乏系统性和针对性，无法为安徽省农产品区域品牌建设提供全面、有效的指导。

1.3研究方法与创新点

本文采用多种研究方法，以确保研究的科学性和全面性。一是文献研究法，通过查阅国内外相关文献，梳理农产品区域品牌建设的理论和实践经验，为本文研究提供理论基础和研究思路。二是案例分析法，选取安徽省具有代表性的农产品区域品牌，如砀山酥梨、六安瓜片等，深入分析其品牌建设的成功经验和存在问题，为提出针对性的建议提供实践依据。三是问卷调查法，通过对安徽省农产品生产企业、农户和消费者的问卷调查，了解农产品区域品牌的认知度、市场需求和消费者偏好等情况，为研究提供数据支持。

本研究的创新点主要体现在以下两个方面。一方面，研究视角具有创新性，本文从区域经济发展和乡村振兴的视角出发，深入探讨安徽省农产品区域品牌建设的路径和策略，为推动安徽省农业高质量发展提供新的思路。另一方面，研究内容具有创新性，本文不仅对安徽省农产品区域品牌建设的现状和问题进行了全面分析，还结合市场需求和消费者偏好，提出了具有针对性和可操作性的品牌建设建议，为安徽省农产品区域品牌建设提供了有益的参考。

二、农产品区域品牌理论概述

2.1农产品区域品牌的内涵与特征

农产品区域品牌是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内农产品为消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。其内涵强调了品牌的区域性、公共性以及与区域产品和形象的关联性。

农产品区域品牌具有独特的特征。一是地域特色，与特定区域的自然生态环境、地理条件、气候条件以及历史人文因素紧密相关。砀山酥梨，因产于安徽砀山而得名，砀山独特的土壤、气候条件，造就了砀山酥梨皮薄多汁、酥脆爽口的独特品质，这种地域特色成为砀山酥梨区别于其他地区梨品种的重要标志。二是公共属性，品牌权益不属于某个企业或集团、个人拥有，而为区域内相关机构、企业、个人等共同所有。以六安瓜片为例，六安地区众多茶叶生产企业、茶农共同使用“六安瓜片”这一品牌，共享品牌带来的利益。三是品牌效应，一旦形成，会提高区域内农产品的知名度和美誉度，增强消费者对区域内农产品的信任度和购买意愿。比如黄山毛峰，作为安徽省著名的农产品区域品牌，其品牌知名度高，消费者对其品质信任度高，市场销售情况良好。四是标准规范，通常有一套严格的生产和管理