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2025年国家开放大学《广告策划与营销》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告预算

D.广告实施

答案：B

解析：广告策划的首要环节是市场分析，只有充分了解市场环境、目标受众和竞争对手，才能制定出有效的广告策略和方案。广告创意、广告预算和广告实施都是在市场分析的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告媒介

B.广告预算

C.目标受众

D.广告创意

答案：C

解析：确定广告目标的关键因素是目标受众，只有明确目标受众的需求和偏好，才能制定出符合其需求的广告目标，从而提高广告效果。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面、广告音乐等都是在广告主题的基础上进行的。

4.在广告策划中，确定广告预算的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.广告实施

答案：A

解析：确定广告预算的主要依据是广告目标，广告目标的不同，所需的广告预算也会有所不同。广告目标越高，所需的广告预算也会越大。

5.在广告实施过程中，最重要的环节是（）

A.广告投放

B.广告监测

C.广告评估

D.广告调整

答案：A

解析：在广告实施过程中，最重要的环节是广告投放，广告投放是广告实施的核心环节，直接影响到广告的效果和目标受众的覆盖范围。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，广告转化率是衡量广告效果的重要指标，反映了广告对目标受众的吸引力和说服力。

7.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.确定目标市场

B.确定广告目标

C.确定广告预算

D.确定广告创意

答案：A

解析：市场细分的主要目的是确定目标市场，通过对市场进行细分，可以更好地了解目标受众的需求和偏好，从而制定出更有效的广告策略和方案。

8.在广告策划中，SWOT分析的主要作用是（）

A.分析市场环境

B.分析竞争对手

C.分析自身优势劣势

D.分析广告机会威胁

答案：D

解析：SWOT分析的主要作用是分析广告机会威胁，通过对自身优势、劣势、机会和威胁的分析，可以更好地制定出符合市场环境的广告策略和方案。

9.在广告策划中，品牌定位的主要目的是（）

A.确定品牌形象

B.确定品牌价值

C.确定品牌差异化

D.确定品牌目标

答案：C

解析：品牌定位的主要目的是确定品牌差异化，通过对品牌进行定位，可以使品牌在市场竞争中脱颖而出，从而获得更大的市场份额。

10.在广告策划中，广告创意的来源是（）

A.市场调研

B.竞争对手分析

C.消费者洞察

D.广告标准

答案：C

解析：广告创意的来源是消费者洞察，通过对消费者的深入了解，可以更好地把握消费者的需求和偏好，从而制定出更有效的广告创意。

11.广告目标在广告策划过程中具有（）作用

A.指导方向

B.评估效果

C.确定预算

D.创意来源

答案：A

解析：广告目标是广告策划的出发点和落脚点，为整个广告活动提供了明确的方向和依据。所有的广告创意、媒介选择、预算分配等都必须围绕广告目标来进行，以确保广告活动能够有效地达成预期目的。因此，广告目标在广告策划过程中起着指导方向的作用。

12.下列不属于广告策划核心内容的是（）

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告渠道

答案：D

解析：广告策划的核心内容主要包括市场分析、广告目标、广告创意和广告预算等。广告渠道虽然也是广告活动的重要组成部分，但它更多属于广告实施阶段的具体安排，而非广告策划的核心内容。

13.在进行市场细分时，通常依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.广告效果

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、特征以及购买行为等因素，将整体市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。常用的市场细分因素包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等。广告效果是广告活动实施后的评估结果，不属于市场细分的依据。

14.SWOT分析法中的“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析法是一种常用的战略规划工具，其中S（Strengths）代表优势，W（Weaknesses）代表劣势，O（Opportunities）代