2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告费用

B.广告受众

C.广告媒介

D.广告效果

答案：D

解析：广告学是一门研究广告活动规律的科学，其核心对象是广告效果，包括广告对受众心理、行为以及市场的影响。广告费用、广告受众、广告媒介都是广告活动的重要组成部分，但不是广告学的核心研究对象。

2.广告活动的出发点和落脚点是（）

A.广告创意

B.广告目标

C.广告策略

D.广告执行

答案：B

解析：广告目标是广告活动的出发点和落脚点，它规定了广告活动要达到的具体目的和标准。广告创意、广告策略、广告执行都是为了实现广告目标而服务的手段和过程。

3.在广告调查中，用于了解消费者态度、意见和动机的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.抽样调查法

D.深度访谈法

答案：D

解析：深度访谈法是一种定性研究方法，通过与受访者进行深入、一对一的交流，了解其内心的态度、意见和动机。实验法、观察法、抽样调查法主要用于收集客观数据，难以深入了解消费者的内心世界。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告主题是广告创意的核心，它规定了广告要传达的主要信息和核心思想。广告文案、广告画面、广告音乐都是为了突出和表达广告主题而服务的。

5.在广告设计中，用于吸引消费者注意力的主要手段是（）

A.广告色彩

B.广告文字

C.广告构图

D.广告创意

答案：A

解析：广告色彩具有强烈的视觉冲击力，能够迅速吸引消费者的注意力。广告文字、广告构图、广告创意虽然也很重要，但色彩的吸引力在第一时间更为显著。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.评估广告创意水平

C.分析广告受众反应

D.改进广告制作质量

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比，即广告投入所带来的经济效益和社会效益。评估广告创意水平、分析广告受众反应、改进广告制作质量都是为了提高广告投入产出比而进行的。

7.在广告活动中，用于传递产品信息和功能的是（）

A.广告代言人

B.广告口号

C.广告文案

D.广告背景音乐

答案：C

解析：广告文案是广告中用于传递产品信息和功能的主要手段，它通过文字描述产品的特点、优势和使用方法，向消费者传递详细的信息。广告代言人、广告口号、广告背景音乐虽然也能起到一定的辅助作用，但主要功能不是传递产品信息。

8.广告策划的首要任务是（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒介

C.设计广告创意

D.制定广告预算

答案：A

解析：广告策划的首要任务是确定广告目标，它规定了广告活动要达到的具体目的和标准。选择广告媒介、设计广告创意、制定广告预算都是为了实现广告目标而进行的。

9.在广告活动中，用于建立品牌形象的主要手段是（）

A.广告产品包装

B.广告代言人

C.广告口号

D.广告促销活动

答案：C

解析：广告口号是建立品牌形象的主要手段，它通过简洁、易记、有吸引力的语言，向消费者传递品牌的核心价值和个性，从而在消费者心中建立独特的品牌形象。广告产品包装、广告代言人、广告促销活动虽然也能起到一定的辅助作用，但主要功能不是建立品牌形象。

10.广告活动中，用于吸引消费者重复购买的主要手段是（）

A.广告价格优惠

B.广告售后服务

C.广告品牌忠诚度

D.广告产品创新

答案：C

解析：广告活动中，用于吸引消费者重复购买的主要手段是广告品牌忠诚度，它通过建立和维护消费者对品牌的信任和好感，促使消费者形成重复购买的习惯。广告价格优惠、广告售后服务、广告产品创新虽然也能起到一定的促进作用，但主要作用是吸引新顾客，而不是吸引重复购买。

11.广告目标在广告策划过程中处于（）

A.首位

B.中间位

C.末位

D.可选位

答案：A

解析：广告目标是广告策划的出发点和核心，所有策划活动都是围绕广告目标展开的。因此，确定广告目标必须在广告策划过程中处于首位，它指导着后续的广告创意、媒介选择、预算制定等各个环节。

12.描述性广告调查的主要目的是（）

A.测量广告效果

B.发现市场机会

C.探索消费者需求

D.分析竞争对手策略

答案：C

解析：描述性广告调查旨在描述和描绘特定人群、市场或现象的特征，主要目的是探索和了解消费者的需求、态度、行为等，为广告策划提供基础信息。测量广告效果、分析竞争对手策略属于因果性或诊断性调查的范畴。

13.广告创意的“广度”要求创意（）

A.独特新颖

B.易于理解

C