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2025年国家开放大学《媒体经济学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象是（）

A.媒体技术

B.媒体内容

C.媒体产业

D.媒体政策

答案：C

解析：媒体经济学是研究媒体产业的经济规律和运行机制的学科，其核心是媒体产业。媒体技术是媒体产业的基础，媒体内容是媒体产业的产出，媒体政策是影响媒体产业发展的外部因素，但都不是媒体经济学的直接研究对象。

2.媒体产业的根本特征是（）

A.技术密集

B.资金密集

C.内容密集

D.规模经济

答案：C

解析：媒体产业的核心是内容的生产和传播，内容是其区别于其他产业的最根本特征。技术密集、资金密集和规模经济是媒体产业的典型特征，但不是最根本的特征。

3.媒体市场失灵的主要表现是（）

A.垄断

B.外部性

C.公共物品

D.以上都是

答案：D

解析：媒体市场失灵是指媒体市场无法有效配置资源的状态，其主要表现包括垄断、外部性和公共物品属性。垄断导致资源错配，外部性使得社会成本与私人成本不一致，公共物品属性使得市场无法提供足够的产品。

4.媒体产业的收入主要来源于（）

A.政府补贴

B.广告收入

C.订阅收入

D.政府补贴和广告收入

答案：B

解析：广告收入是媒体产业最主要的收入来源，尤其在商业媒体中占据核心地位。订阅收入也是重要来源，但通常不及广告收入。政府补贴在部分媒体中存在，但不是主要来源。

5.媒体融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.市场需求

C.政府政策

D.技术进步和市场需求

答案：D

解析：媒体融合是信息技术发展和市场变化共同作用的结果。技术进步提供了新的传播手段和平台，市场需求推动了媒体内容的多元化和整合，两者共同推动了媒体融合的进程。

6.网络媒体的核心优势是（）

A.互动性

B.传播范围广

C.成本低

D.以上都是

答案：D

解析：网络媒体具有互动性强、传播范围广、成本低等优势。互动性是其区别于传统媒体的重要特征，传播范围广是其覆盖能力，成本低是其经济优势，三者都是其核心优势。

7.媒体品牌的本质是（）

A.商标

B.形象

C.价值

D.以上都是

答案：C

解析：媒体品牌的本质是媒体在消费者心中建立的价值认知和情感连接。商标和形象是品牌的外在表现，但品牌的核心是其所代表的价值。这种价值包括内容质量、公信力、用户体验等多个方面。

8.媒体产业的创新主要表现为（）

A.技术创新

B.业务模式创新

C.内容创新

D.以上都是

答案：D

解析：媒体产业的创新是一个综合性的过程，包括技术创新、业务模式创新和内容创新。技术创新是基础，业务模式创新是关键，内容创新是核心，三者相互促进，共同推动产业发展。

9.媒体规制的主要目的是（）

A.保护消费者权益

B.促进产业发展

C.维护市场秩序

D.以上都是

答案：D

解析：媒体规制的主要目的是多方面的，包括保护消费者权益、促进产业发展和维护市场秩序。规制通过规范市场行为，确保媒体产业的健康有序发展，同时保障公众利益。

10.媒体经济的未来发展趋势是（）

A.数字化

B.全球化

C.个性化

D.以上都是

答案：D

解析：媒体经济的未来发展趋势是数字化、全球化和个性化三者的结合。数字化是技术基础，全球化是市场扩展，个性化是用户需求，三者共同塑造了媒体经济的未来形态。

11.媒体融合的主要目标是（）

A.技术统一

B.资源整合

C.形式创新

D.资源整合和形式创新

答案：D

解析：媒体融合的核心在于打破传统媒体界限，实现资源共享和传播形式的创新。技术统一是手段而非目标。资源整合能够优化配置，形式创新能够满足多元化需求，两者是媒体融合的主要目标。

12.网络经济对媒体产业的最大冲击是（）

A.垄断加剧

B.传播渠道多元化

C.付费模式挑战

D.传播渠道多元化与付费模式挑战

答案：D

解析：网络经济带来了传播渠道的极大丰富和用户获取方式的根本改变，这对传统媒体的传播渠道和盈利模式（尤其是付费模式）构成了严峻挑战。渠道多元化是现象，付费模式挑战是核心问题，两者结合代表了最大冲击。

13.媒体产业的规模经济主要体现在（）

A.生产规模扩大

B.成本降低

C.市场份额扩大

D.生产规模扩大和成本降低

答案：D

解析：规模经济是指随着生产规模的扩大，单位产品的平均成本下降。媒体产业通过扩大生产规模（如内容制作、发行渠道）可以实现固定成本摊薄和专业化分工，从而降低单位成本。市场份额扩大是结果，不是规模经济本身的表现。

14.媒体品牌的核心竞争力是（）

A.商业模式

B.资源优势

C.内容质量

D.内