2025年国家开放大学（电大）《市场营销策划与管理》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《市场营销策划与管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销策划的首要步骤是（）

A.实施营销计划

B.评估营销效果

C.分析市场环境

D.确定营销目标

答案：D

解析：确定营销目标是市场营销策划的首要步骤，只有明确了目标，才能进行后续的市场环境分析、策略制定和计划实施。实施营销计划和评估营销效果是策划完成后的工作，分析市场环境是确定目标的基础，但不是首要步骤。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。生产因素通常不是市场细分的主要依据，它更多地与生产过程和供应链管理相关。

3.品牌定位的核心是（）

A.品牌命名

B.品牌识别

C.品牌差异化

D.品牌推广

答案：C

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即确立品牌在目标消费者心目中与众不同的地位。品牌命名、品牌识别和品牌推广都是品牌建设的重要环节，但不是品牌定位的核心。

4.营销组合中，最灵活的要素是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

解析：营销组合中，最灵活的要素是促销。促销活动可以根据市场变化和营销目标快速调整，而产品、价格和渠道的调整通常需要更长的周期和更高的成本。

5.市场调研的基本方法是（）

A.实地考察

B.文献分析

C.问卷调查

D.专家访谈

答案：C

解析：市场调研的基本方法是问卷调查。虽然实地考察、文献分析和专家访谈也是市场调研的重要方法，但问卷调查是最基本和最常用的方法之一。

6.目标市场选择策略不包括（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.动态市场营销

答案：D

解析：目标市场选择策略包括无差异市场营销、差异市场营销和集中市场营销。动态市场营销不是目标市场选择策略的一种。

7.营销计划中，描述公司营销目标的部分是（）

A.营销现状分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

答案：B

解析：营销计划中，描述公司营销目标的部分是营销目标。营销现状分析、营销策略和营销预算是营销计划的其他重要组成部分，但不是描述营销目标的部分。

8.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是成熟期。导入期销售额较低，成长期销售额快速增长，成熟期销售额达到最高峰，衰退期销售额逐渐下降。

9.营销控制的主要目的是（）

A.评估营销效果

B.改进营销策略

C.确保营销目标实现

D.调整营销预算

答案：C

解析：营销控制的主要目的是确保营销目标实现。评估营销效果、改进营销策略和调整营销预算都是营销控制的重要环节，但主要目的是确保营销目标实现。

10.市场营销策划的核心是（）

A.市场分析

B.营销组合设计

C.营销计划实施

D.营销效果评估

答案：B

解析：市场营销策划的核心是营销组合设计。市场分析是策划的基础，营销计划实施和营销效果评估是策划的后续工作，但不是策划的核心。

11.市场营销策划过程中，最先需要进行的工作是（）

A.营销组合设计

B.市场调研

C.营销目标制定

D.营销效果评估

答案：B

解析：市场营销策划过程中，最先需要进行的工作是市场调研。市场调研是获取市场信息、了解市场环境、分析消费者需求的基础，为后续的营销目标制定、营销组合设计和营销效果评估提供依据。营销组合设计和营销效果评估都是在市场调研之后进行的，而营销目标制定虽然可以在市场调研之前进行初步设想，但最终目标的确定通常需要基于市场调研的结果。

12.在市场细分过程中，将消费者按照年龄、性别、收入等人口统计变量进行划分的方法属于（）

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.人口细分

答案：D

解析：在市场细分过程中，将消费者按照年龄、性别、收入等人口统计变量进行划分的方法属于人口细分。心理细分是按照消费者的生活方式、价值观、个性等心理变量进行划分；行为细分是按照消费者的购买行为、使用情况、品牌忠诚度等行为变量进行划分；地理细分是按照消费者所在的地理位置、区域、城市规模等地理变量进行划分。

13.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌名称用于新产品

B.创建新的品牌名称

C.改变现有品牌定位

D.取消现有品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌名称用于新产品。品牌延伸是一种品牌策略，旨在利用现有品牌的声誉和知名度来推广新产品，从而降低新产品的市场风险和推广成本