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2025年国家开放大学《现代广告理论与实务》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本、最核心的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进市场占有率

答案：A

解析：广告目标是指广告活动预期达到的目的。提高品牌知名度是广告最基本、最核心的目标，它是建立品牌形象、促进产品销量和提升市场占有率的基础。只有消费者首先知道某个品牌，才有可能进一步了解该品牌的产品或服务，并最终产生购买行为。

2.在广告创意过程中，首先需要确定的是（）

A.创意主题

B.创意表现手法

C.创意策略

D.创意执行

答案：C

解析：广告创意过程是一个系统性的过程，主要包括确定创意策略、创意主题、创意表现手法和创意执行等环节。其中，确定创意策略是创意过程的起点和关键，它决定了广告创意的方向和重点，直接影响创意主题的选择和创意表现手法的运用。

3.广告调查中，用于了解消费者对广告的记忆度和影响力的方法是（）

A.定性调查

B.定量调查

C.市场调查

D.消费者调查

答案：B

解析：定量调查主要用于收集和分析大量的数据，以了解消费者对广告的记忆度、影响力等量化指标。通过定量调查，可以客观地评估广告的效果，为广告决策提供数据支持。定性调查则更侧重于了解消费者的态度、情感和动机等深层次信息。

4.广告文案的写作风格不包括（）

A.严谨风格

B.幽默风格

C.亲切风格

D.激励风格

答案：A

解析：广告文案的写作风格多种多样，常见的包括幽默风格、亲切风格、激励风格、情感风格等。这些风格的选择应根据广告的目标、目标受众和产品特点等因素综合考虑。严谨风格通常不适用于广告文案的写作，因为广告文案更注重吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，而严谨风格往往显得过于正式和枯燥。

5.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本

D.媒介的目标受众

答案：D

解析：媒介选择是广告计划的重要组成部分，其主要依据是媒介的目标受众。不同的媒介具有不同的传播特点，能够覆盖不同的受众群体。因此，选择合适的媒介，才能确保广告信息能够有效地传递给目标受众，从而实现广告目标。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告知名度

B.广告认知度

C.广告记忆度

D.广告好感度

答案：C

解析：广告效果评估是指对广告活动效果进行系统性的测量和评价。广告记忆度是衡量广告效果的重要指标之一，它是指消费者对广告的记忆程度。广告记忆度越高，说明广告对消费者的冲击力越大，广告效果越好。在广告效果评估中，广告记忆度是最常用的指标之一。

7.广告活动中，负责制定广告策略的是（）

A.广告客户

B.广告公司

C.媒介代理公司

D.广告发布者

答案：B

解析：广告公司是广告活动的核心组织者，负责为广告客户提供全面的广告服务，包括制定广告策略、策划广告活动、创意广告内容、选择广告媒介、评估广告效果等。其中，制定广告策略是广告公司的核心工作之一，它决定了整个广告活动的方向和重点。

8.广告创意的核心理念是（）

A.广告创意要新颖

B.广告创意要实用

C.广告创意要经济

D.广告创意要标准

答案：A

解析：广告创意的核心理念是创意要新颖，即要能够给消费者带来新的惊喜和体验，从而在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力。新颖的广告创意能够有效地传递广告信息，提升广告效果。实用性、经济性和标准性虽然也是广告创意需要考虑的因素，但不是其核心理念。

9.广告活动中，负责监督广告活动执行的是（）

A.广告客户

B.广告公司

C.媒介代理公司

D.广告发布者

答案：A

解析：广告客户是广告活动的主体，对广告活动的执行负有最终的责任。在广告活动中，广告客户负责制定广告目标、确定广告预算、选择广告公司、监督广告活动执行、评估广告效果等。其中，监督广告活动执行是广告客户的重要职责之一，确保广告活动按照计划顺利进行，达到预期的广告目标。

10.广告活动中，负责将广告信息传递给消费者的媒介是（）

A.广告公司

B.媒介代理公司

C.广告发布者

D.广告策划者

答案：C

解析：广告发布者是广告信息传递的媒介，负责将广告信息通过各种渠道传递给消费者。广告发布者可以是电视台、报纸、杂志、广播电台、互联网等，它们是广告信息传播的桥梁和纽带。广告公司、媒介代理公司和广告策划者虽然也在广告活动中扮演重要角色，但它们不是广告信息传递的媒介。

11.广告目标中最直接的表现形式是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促