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2025年国家开放大学《市场调研与数据分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了调研目标，才能确定后续的调研方法、数据收集方式和分析内容。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据是（）

A.样本数据

B.总体数据

C.描述性统计数据

D.推断性统计数据

答案：C

解析：描述性统计数据主要用于描述总体的特征，如均值、中位数、众数、标准差等。样本数据是从总体中抽取的一部分数据，总体数据是指研究对象的全体数据，推断性统计数据则是用于推断总体特征的统计量。

3.以下哪种方法不属于定性研究方法？（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

答案：B

解析：定性研究方法主要用于探索性研究，旨在深入了解研究对象背后的原因和动机。访谈、观察法和实验法都属于定性研究方法，而问卷调查通常用于收集定量数据，属于定量研究方法。

4.在市场调研中，确定样本量的主要考虑因素是（）

A.调研预算

B.调研时间

C.总体规模

D.允许误差

答案：C

解析：确定样本量需要考虑多个因素，包括总体规模、允许误差、置信水平等。总体规模是其中一个重要因素，因为总体规模越大，所需的样本量通常也越大。调研预算和调研时间虽然也会影响样本量，但不是主要因素。允许误差是确定样本量的关键因素之一，允许误差越小，所需的样本量越大。

5.以下哪种图表适用于展示不同类别数据的比例关系？（）

A.柱状图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

答案：C

解析：饼图主要用于展示不同类别数据的比例关系，每个扇形代表一个类别，扇形的面积与该类别的数据比例成正比。柱状图适用于比较不同类别的数据量，折线图适用于展示数据随时间的变化趋势，散点图适用于展示两个变量之间的关系。

6.在进行相关性分析时，相关系数的取值范围是（）

A.0到1

B.-1到1

C.1到10

D.0到10

答案：B

解析：相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系强度和方向，其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量完全正相关；当相关系数为-1时，表示两个变量完全负相关；当相关系数为0时，表示两个变量之间没有线性关系。

7.在回归分析中，自变量也称为（）

A.因变量

B.控制变量

C.解释变量

D.残差变量

答案：C

解析：在回归分析中，自变量是用于解释或预测因变量的变量，也称为解释变量或预测变量。因变量是研究的主要对象，控制变量是用于控制其他因素影响的变量，残差变量是实际值与预测值之间的差值。

8.以下哪种方法不属于数据预处理方法？（）

A.数据清洗

B.数据转换

C.数据集成

D.数据建模

答案：D

解析：数据预处理是数据分析和数据挖掘的重要步骤，包括数据清洗、数据转换、数据集成等。数据清洗用于处理缺失值、异常值和重复值；数据转换用于将数据转换为适合分析的格式；数据集成用于将来自不同数据源的数据合并。数据建模是数据分析的一部分，不属于数据预处理方法。

9.在进行时间序列分析时，常用的模型有（）

A.ARIMA模型

B.回归模型

C.聚类模型

D.判别分析

答案：A

解析：时间序列分析是研究数据随时间变化的规律和方法，常用的模型包括ARIMA模型、指数平滑模型等。回归模型用于研究变量之间的关系，聚类模型用于将数据分为不同的类别，判别分析用于判断数据属于哪个类别。

10.在市场调研报告中，通常最先介绍的内容是（）

A.结论

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场调研报告通常按照一定的逻辑顺序组织内容，首先介绍调研背景，包括调研的目的、意义和背景信息；然后介绍调研方法，包括样本设计、数据收集方法和数据分析方法；接着展示数据分析结果，最后得出结论并提出建议。因此，调研背景通常是报告最先介绍的内容。

11.市场调研中，用于检验假设的主要方法是（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关性分析

D.回归分析

答案：B

解析：推断性统计的主要目的是通过样本数据推断总体的特征，并用于检验关于总体的假设。描述性统计主要用于描述数据的特征，相关性分析和回归分析则是研究变量之间的关系，而不是主要用于检验假设。

12.在市场调研中，二手数据是指（）

A.通过实地调查收集的数据

B.通过实验收集的数据

C.通过网络收集的数据

D.从其他来源获取的已