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2025年国家开放大学（电大）《媒体经济学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济学的研究对象主要是（）

A.媒体技术

B.媒体内容生产

C.媒体市场

D.媒体政策

答案：C

解析：媒体经济学主要研究媒体行业的经济规律，包括媒体市场的结构、运行机制、资源配置等。媒体技术、内容生产、政策都是媒体经济的重要组成部分，但不是媒体经济学的核心研究对象。媒体市场是媒体经济学研究的核心，因为它涉及到供需关系、竞争格局、价格形成等经济问题。

2.媒体产品的最主要特征是（）

A.物质性

B.技术性

C.文化性

D.公益性

答案：C

解析：媒体产品是以信息、知识、文化等内容为核心，具有强烈的文化属性。虽然媒体产品也具有物质性、技术性等特点，但其最主要、最根本的特征是文化性，这是区别于其他产品的关键所在。

3.媒体市场失灵的主要原因是（）

A.市场竞争充分

B.信息不对称

C.外部性

D.资源配置合理

答案：B

解析：市场失灵是指市场机制无法有效配置资源的状态。信息不对称是导致市场失灵的重要原因之一，在媒体市场中，信息生产者和消费者之间存在严重的信息不对称，导致市场效率低下。外部性、市场势力等因素也会导致市场失灵，但信息不对称是最主要的原因。

4.媒体企业的核心资源是（）

A.设备

B.资金

C.内容

D.人才

答案：C

解析：内容是媒体企业的核心资源，是媒体产品的基础和灵魂。设备、资金、人才都是媒体企业重要的资源，但内容才是媒体企业区别于其他类型企业的根本特征，也是其价值的主要来源。

5.媒体广告收入的下降主要原因是（）

A.经济增长放缓

B.媒体竞争加剧

C.互联网发展

D.政府政策调整

答案：C

解析：互联网的快速发展对传统媒体广告收入造成了巨大冲击。互联网提供了新的广告平台和方式，分流了大量广告资源，导致传统媒体广告收入下降。经济增长放缓、媒体竞争加剧、政府政策调整等因素也会影响广告收入，但互联网发展是最主要的原因。

6.媒体融合的主要目的是（）

A.提高经济效益

B.增强传播效果

C.创新传播方式

D.扩大市场份额

答案：B

解析：媒体融合的主要目的是通过整合不同媒体资源，实现优势互补，增强传播效果。提高经济效益、创新传播方式、扩大市场份额都是媒体融合的预期目标，但增强传播效果是其最根本、最核心的目的。

7.媒体产业的价值链主要包括（）

A.内容生产、发行、消费

B.研发、生产、销售、服务

C.资金投入、运营、回报

D.信息采集、加工、传播

答案：A

解析：媒体产业的价值链主要包括内容生产、发行、消费三个环节。内容生产是基础，发行是桥梁，消费是目的。研发、生产、销售、服务、资金投入、运营、回报、信息采集、加工、传播等环节都是媒体产业价值链中的具体活动，但最核心的三个环节是内容生产、发行、消费。

8.媒体企业的成本结构中，最主要的部分是（）

A.固定成本

B.变动成本

C.管理成本

D.营销成本

答案：B

解析：媒体企业的成本结构中，变动成本是最主要的部分。变动成本是指随着产量变化而变化的成本，如内容制作成本、发行成本等。固定成本、管理成本、营销成本等都是媒体企业的成本构成部分，但变动成本占比最大。

9.媒体规制的主要目的是（）

A.促进市场竞争

B.保护消费者权益

C.维护行业秩序

D.提高经济效益

答案：C

解析：媒体规制的主要目的是维护行业秩序，确保媒体行业健康发展。促进市场竞争、保护消费者权益、提高经济效益都是媒体规制的目标，但维护行业秩序是其最根本的目的。

10.媒体新业态的主要特征是（）

A.技术驱动

B.内容创新

C.互动性强

D.商业模式多样

答案：A

解析：媒体新业态的主要特征是技术驱动。技术进步是媒体新业态产生和发展的重要动力，新技术不断催生新的媒体产品、服务和商业模式。内容创新、互动性强、商业模式多样都是媒体新业态的重要特征，但技术驱动是其最根本的特征。

11.媒体产品价值的主要实现方式是（）

A.物物交换

B.直接销售

C.广告收入

D.政府补贴

答案：C

解析：媒体产品通常具有公共性，直接销售往往难以覆盖其全部成本，其主要价值实现方式是通过广告收入。广告商通过在媒体产品中投放广告来向目标受众传递信息，媒体则以此获得收入。物物交换、直接销售、政府补贴等方式在媒体产业中存在，但不是主要的价值实现方式。

12.媒体市场中的自然垄断现象通常发生在（）

A.信息采集环节

B.内容制作环节

C.网络传输环节

D.内容消费环节

答案：C

解析：自然垄断是指由于规模经济或网络效应等原因，某项业务由单一