2025年国家开放大学（电大）《广告社交媒体营销策略与实施》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告社交媒体营销策略与实施》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.社交媒体营销的核心目标是（）

A.提高网站流量

B.增加粉丝数量

C.提升品牌知名度

D.直接销售产品

答案：C

解析：社交媒体营销的核心目标是提升品牌知名度和影响力，通过内容传播和用户互动，建立品牌形象，增强用户粘性，从而间接促进销售转化。虽然提高网站流量和增加粉丝数量也是其重要指标，但并非最终目标。直接销售产品虽然重要，但更多是结果而非核心目标。

2.以下哪个平台最适合进行品牌故事营销？

A.抖音

B.淘宝

C.微博

D.小红书

答案：D

解析：小红书以生活方式分享和种草著称，用户更倾向于阅读和分享真实体验，适合进行品牌故事营销。抖音更适合短视频创意营销，淘宝以交易为主，微博适合热点事件传播。

3.社交媒体内容创作的关键要素是（）

A.视觉效果

B.文字表达

C.互动设计

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体内容创作需要综合考虑视觉效果、文字表达和互动设计，这三者共同决定了内容的吸引力和传播效果。单纯依靠任何单一要素都难以取得最佳效果。

4.社交媒体广告投放的关键指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.展示量

D.成本

答案：B

解析：转化率是衡量社交媒体广告效果的核心指标，直接反映了广告投入的回报效率。虽然点击率和展示量也是重要参考，但最终目的是实现转化。

5.社交媒体KOL营销的核心是（）

A.粉丝数量

B.影响力

C.内容质量

D.合作费用

答案：B

解析：KOL营销的核心是利用有影响力的人物进行品牌推广，影响力是衡量KOL价值的关键指标，粉丝数量和内容质量固然重要，但影响力才是最终决定效果的因素。

6.社交媒体用户关系维护的关键是（）

A.定期发布内容

B.及时回复评论

C.举办活动

D.以上都是

答案：B

解析：及时回复评论是维护用户关系的关键，能够增强用户参与感和品牌好感度。定期发布内容和举办活动也很重要，但回复评论更能体现对用户的重视。

7.社交媒体舆情监测的主要目的是（）

A.发现负面信息

B.提升品牌形象

C.预防风险

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体舆情监测的主要目的是全面掌握品牌在网络上的声誉状况，既要发现负面信息及时处理，也要通过正面信息提升品牌形象，同时预防潜在风险。

8.社交媒体直播营销的优势是（）

A.互动性强

B.成本低

C.覆盖广

D.以上都是

答案：A

解析：互动性强是社交媒体直播营销的核心优势，观众可以实时提问和互动，增强参与感。虽然成本低和覆盖广也是其特点，但互动性才是最能体现直播差异化的关键。

9.社交媒体内容营销的核心理念是（）

A.广告植入

B.价值传递

C.硬广轰炸

D.价格促销

答案：B

解析：内容营销的核心理念是通过有价值的内容吸引和留住用户，建立品牌信任。广告植入、硬广轰炸和价格促销都属于传统营销方式，而内容营销更注重潜移默化的影响。

10.社交媒体数据分析的主要作用是（）

A.评估效果

B.优化策略

C.展示成果

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体数据分析的主要作用包括评估广告效果、优化营销策略和展示工作成果，三者相辅相成，缺一不可。通过数据分析才能不断改进营销效果。

11.社交媒体营销与传统的广告投放相比，其最大特点在于（）

A.投放成本更低

B.目标用户更精准

C.传播更具互动性

D.效果更易于量化

答案：C

解析：社交媒体营销的核心在于其互动性，允许品牌与用户进行实时双向沟通，建立社群关系。虽然精准投放和效果量化也是其优势，但互动性是其区别于传统广告投放最本质的特征。

12.在社交媒体平台上，适合进行长篇幅、深度内容传播的平台是（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.微信公众号

答案：D

解析：微信公众号更适合承载和传播长篇幅、深度化的内容，用户阅读习惯更偏向深度阅读。微博、抖音和小红书更适合碎片化、视觉化内容传播。

13.社交媒体广告的“再营销”功能主要基于（）

A.用户主动搜索

B.用户设备信息

C.用户的浏览和购买行为

D.用户的地理位置

答案：C

解析：“再营销”是依据用户过去的浏览或购买行为，向其再次展示广告，核心是利用用户的历史数据触达潜在意向客户，并非基于主动搜索、设备信息、地理位置等。

14.社交媒体上，KOL的影响力主要体现在（）

A.粉丝数量多

B.内容创作能力强

C.能有效引导粉丝行为

D.账号活跃度高

答案：C

解析：KOL（关键意见领袖）的核心价值在于其意见对粉丝具有引导作用，能够有效影