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2025年国家开放大学《广告学导论》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学的研究对象主要是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告心理

D.广告法规

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动规律的科学，其核心是研究广告活动对目标受众的影响，即广告效果。广告创意、广告心理和广告法规都是广告学研究的重要内容，但不是主要对象。

2.广告的最初功能是（）

A.信息传播

B.产品销售

C.市场调研

D.品牌建设

答案：A

解析：广告的最初功能是信息传播，通过传播产品或服务的信息，让更多人了解，从而促进交易。产品销售是广告的最终目的之一，但不是最初功能。

3.广告学形成独立的学科是在（）

A.20世纪初

B.20世纪中叶

C.20世纪末

D.21世纪初

答案：A

解析：广告学作为一门独立的学科，是在20世纪初逐渐形成的。早期广告主要依靠报纸、杂志等传统媒体，随着媒体的发展，广告学逐渐成为一门系统性的学科。

4.广告调查的主要目的是（）

A.了解消费者需求

B.制定广告策略

C.评估广告效果

D.分析竞争对手

答案：A

解析：广告调查的主要目的是了解消费者需求，通过调查可以掌握消费者的购买习惯、偏好等信息，为广告创作和投放提供依据。制定广告策略、评估广告效果和分析竞争对手也是广告调查的重要内容，但不是主要目的。

5.广告创意的核心是（）

A.创意概念

B.创意表达

C.创意实施

D.创意评估

答案：A

解析：广告创意的核心是创意概念，创意概念是广告创意的基础，决定了广告的整体风格和表达方式。创意表达、创意实施和创意评估都是创意过程中的重要环节，但不是核心。

6.广告媒介的选择主要考虑（）

A.媒介覆盖面

B.媒介成本

C.媒介受众

D.媒介类型

答案：C

解析：广告媒介的选择主要考虑媒介受众，即选择能够接触到目标消费者的媒介。媒介覆盖面、媒介成本和媒介类型都是选择媒介时需要考虑的因素，但受众是最重要的因素。

7.广告效果评估的主要指标是（）

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.记忆度

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是转化率，即通过广告带来的实际销售或转化数量。观看率、点击率和记忆度都是评估广告效果的重要指标，但转化率是最直接的指标。

8.广告文案的主要功能是（）

A.传递信息

B.创造氛围

C.引导消费

D.增强记忆

答案：A

解析：广告文案的主要功能是传递信息，通过文字内容向消费者传递产品或服务的相关信息。创造氛围、引导消费和增强记忆也是广告文案的功能，但传递信息是最基本的功能。

9.广告设计的主要目的是（）

A.美化产品

B.吸引注意力

C.提升品牌形象

D.降低成本

答案：B

解析：广告设计的主要目的是吸引注意力，通过视觉元素的设计吸引消费者的注意力，从而传递广告信息。美化产品、提升品牌形象和降低成本也是广告设计的目的，但吸引注意力是最重要的目的。

10.广告法律的主要作用是（）

A.规范广告活动

B.保护消费者权益

C.促进经济发展

D.维护市场秩序

答案：B

解析：广告法律的主要作用是保护消费者权益，通过法律规定广告活动的内容和形式，防止虚假广告和误导性广告，保护消费者的合法权益。规范广告活动、促进经济发展和维护市场秩序也是广告法律的作用，但保护消费者权益是最直接的作用。

11.广告学作为一门应用科学，其研究方法主要包括（）

A.文献研究法

B.实地调查法

C.实验研究法

D.以上都是

答案：D

解析：广告学作为一门应用科学，其研究方法多种多样，包括文献研究法、实地调查法和实验研究法等。文献研究法通过查阅相关文献资料了解广告学理论和发展历史；实地调查法通过实地考察和访谈等方式获取一手资料；实验研究法则通过控制变量进行实验来验证广告效果。因此，以上都是广告学的研究方法。

12.广告活动的核心环节是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告活动的核心环节是广告创意，广告创意是广告活动的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告策划、广告制作和广告投放都是广告活动的重要环节，但都是在广告创意的基础上进行的。没有好的创意，广告活动就难以取得好的效果。

13.在广告调查中，用来了解消费者对广告的记忆程度的方法是（）

A.问卷法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：C

解析：在广告调查中，用来了解消费者对广告的记忆程度的方法是观察法。观察法可以通过观察消费者在接触广告后的行为和反应，来判断其对广告的记忆程度。问卷法、访谈法和实验法虽然也是广告调查中