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2025年国家开放大学《品牌管理与推广策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。虽然提高销量和扩大市场份额是品牌管理的最终目的之一，但它们都是通过增强品牌知名度和美誉度来实现的。降低生产成本虽然可以提升产品竞争力，但并不是品牌管理的核心目标。

2.品牌定位的目的是（）

A.使品牌在市场中脱颖而出

B.提高产品价格

C.增加广告投入

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌在市场中脱颖而出，从而获得竞争优势。提高产品价格、增加广告投入和降低生产成本都是实现品牌定位的手段，而不是目的。

3.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建全新品牌

C.停止使用现有品牌

D.改变品牌形象

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品，以利用现有品牌的知名度和美誉度来提升新产品的市场竞争力。创建全新品牌、停止使用现有品牌和改变品牌形象都不属于品牌延伸策略。

4.品牌延伸策略的优点包括（）

A.降低新产品开发成本

B.提高新产品市场接受度

C.减少市场风险

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的优点包括降低新产品开发成本、提高新产品市场接受度和减少市场风险。利用现有品牌的知名度可以减少新产品的市场推广费用，提高消费者对新产品的信任度，从而降低市场风险。

5.品牌延伸策略的缺点包括（）

A.稀释品牌形象

B.扩大品牌知名度

C.提高品牌美誉度

D.降低市场风险

答案：A

解析：品牌延伸策略的缺点包括稀释品牌形象。如果延伸的产品与原有品牌形象不符，可能会损害品牌在消费者心中的形象，导致品牌价值下降。扩大品牌知名度、提高品牌美誉度和降低市场风险是品牌延伸策略的优点。

6.品牌资产是指（）

A.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

B.品牌的销售额

C.品牌的生产成本

D.品牌的市场份额

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所具有的知名度、美誉度和忠诚度等无形资产，它们能够为企业带来额外的经济利益。品牌的销售额、生产成本和市场份额虽然与品牌有关，但它们并不是品牌资产的具体表现。

7.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称、标志、颜色、字体等

B.产品价格

C.产品功能

D.产品包装

答案：A

解析：品牌识别系统是指企业用来识别和区分自身产品或服务的各种视觉和符号元素，包括品牌名称、标志、颜色、字体等。产品价格、产品功能和产品包装虽然也是品牌的重要组成部分，但它们不属于品牌识别系统的范畴。

8.品牌延伸策略的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.提高品牌知名度

C.增加市场风险

D.以上都是

答案：C

解析：品牌延伸策略的风险包括增加市场风险。如果延伸的产品市场表现不佳，可能会损害品牌在消费者心中的形象，导致品牌价值下降。稀释品牌形象是品牌延伸策略的缺点，提高品牌知名度是品牌延伸策略的优点。

9.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场竞争环境

B.确定目标消费者

C.提炼品牌核心价值

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析市场竞争环境、确定目标消费者和提炼品牌核心价值。分析市场竞争环境可以帮助企业了解竞争对手的优势和劣势，确定目标消费者可以帮助企业针对特定消费群体进行品牌推广，提炼品牌核心价值可以帮助企业建立独特的品牌形象。

10.品牌管理的目的是（）

A.提高品牌价值

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌管理的目的是提高品牌价值。通过建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，可以增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿，从而提高品牌价值。增加产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是品牌管理的最终目的之一，但它们都是通过提高品牌价值来实现的。

11.品牌推广的主要目的是（）

A.提高产品生产效率

B.增加品牌曝光度和影响力

C.降低产品销售成本

D.减少市场竞争

答案：B

解析：品牌推广的主要目的是通过各种营销手段增加品牌曝光度和影响力，让更多消费者了解和认识品牌，从而提高品牌知名度和美誉度，最终促进产品销售。提高产品生产效率、降低产品销售成本和减少市场竞争虽然对品牌发展有利，但并不是品牌推广的主要目的。

12.整合营销传播的核心是（）

A.使用多种营销手段

B.统一传播信息和形