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2025年国家开放大学（电大）《市场营销战略管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略管理的核心是（）

A.产品开发

B.市场调研

C.竞争分析

D.目标市场选择

答案：D

解析：目标市场选择是市场营销战略管理的核心，它决定了企业资源投入的方向和重点，是企业制定其他营销策略的基础。产品开发、市场调研和竞争分析都是为确定目标市场服务的，但目标市场选择才是最终决策。

2.在市场营销战略管理中，SWOT分析主要用于（）

A.产品定价

B.品牌推广

C.内部环境分析

D.外部环境分析

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略管理工具，通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部环境的机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行分析，帮助企业制定合适的战略。因此，它主要用于内部环境分析。

3.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高市场占有率

C.满足不同消费者的需求

D.增加广告投放

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个广阔的市场划分为具有相似需求和特征的细分市场，从而针对不同细分市场制定差异化的营销策略，更好地满足不同消费者的需求。

4.市场定位的策略主要包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.以上都是

答案：D

解析：市场定位的策略主要包括产品差异化、服务差异化和价格差异化等，通过这些策略使企业在目标市场中占据独特的地位，从而吸引消费者。

5.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌名称

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的知名度和信誉用于新产品，以降低新产品进入市场的风险，提高消费者的接受度。

6.市场营销组合策略中，4P是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、渠道、人员

C.产品、价格、渠道、地点

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

解析：市场营销组合策略中，4P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），这四个要素是企业制定营销策略时需要综合考虑的关键因素。

7.市场营销计划的关键要素不包括（）

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.财务预算

答案：D

解析：市场营销计划的关键要素包括市场分析、营销目标、营销策略和营销控制等，财务预算虽然重要，但不是市场营销计划的关键要素。

8.市场营销控制的目的是（）

A.评估营销效果

B.调整营销策略

C.提高营销效率

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销控制的目的是评估营销效果、调整营销策略和提高营销效率，通过控制确保营销活动的顺利进行，达到预期的营销目标。

9.在市场营销战略管理中，波特五力模型主要用于（）

A.评估行业竞争强度

B.分析消费者需求

C.制定产品价格

D.确定市场细分

答案：A

解析：波特五力模型是由迈克尔·波特提出的，主要用于评估行业竞争强度，通过分析供应商的议价能力、购买者的议价能力、潜在进入者的威胁、替代品的威胁和行业内现有竞争者的竞争强度，帮助企业了解行业竞争状况，制定相应的竞争策略。

10.市场营销战略管理的成功关键因素不包括（）

A.高层管理者的支持

B.清晰的战略目标

C.有效的资源配置

D.缺乏市场调研

答案：D

解析：市场营销战略管理的成功关键因素包括高层管理者的支持、清晰的战略目标、有效的资源配置和持续的市场调研等，缺乏市场调研是市场营销战略管理失败的重要原因之一。

11.市场营销战略管理强调的是（）

A.短期销售增长

B.长期竞争优势

C.成本最小化

D.立即市场反应

答案：B

解析：市场营销战略管理的核心在于帮助企业建立和维持长期的竞争优势，它关注的是企业如何在市场中长期立足并不断发展，而不是短期的销售增长或成本最小化。长期竞争优势是企业可持续发展的基础。

12.企业在进行市场环境分析时，PEST分析主要关注的是（）

A.竞争对手分析

B.宏观环境因素

C.消费者行为分析

D.内部资源分析

答案：B

解析：PEST分析是一种常用的宏观环境分析工具，其中P代表政治（Political）、E代表经济（Economic）、S代表社会（Social）、T代表技术（Technological），它主要用于分析企业外部宏观环境中的各种因素，帮助企业了解外部环境的变化及其可能带来的影响。

13.以下哪一项不属于市场细分的标准（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.成本因素

答