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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理战略与实务》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理战略的核心是（）

A.品牌识别的建立

B.品牌定位的确定

C.品牌推广的实施

D.品牌资产的积累

答案：B

解析：品牌定位是品牌管理战略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置，直接影响品牌形象和价值。品牌识别、推广和资产积累都是围绕品牌定位展开的，但定位是基础和前提。

2.品牌延伸策略适用于哪些情况？（）

A.品牌知名度高，但市场份额下降

B.品牌形象模糊，缺乏竞争力

C.新产品与原有产品关联度低

D.品牌忠诚度低，消费者转换率高

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于品牌知名度高，且在消费者心中已形成一定认知和信任的情况。此时，利用现有品牌形象推出新产品，可以有效降低市场风险，提高消费者接受度。当品牌知名度低、形象模糊或与新产品关联度低时，延伸策略的风险较大。

3.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌文化、品牌个性

C.品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度

D.品牌知名度、品牌形象、品牌传播

答案：C

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌联想和品牌忠诚度构成。品牌知名度是消费者对品牌的识别程度；品牌联想是消费者对品牌产生的各种印象和感受；品牌忠诚度是消费者对品牌的持续偏好和购买行为。品牌文化和个性是塑造品牌联想的要素，品牌形象是品牌认知的综合体现，品牌传播是提升品牌知名度和联想的手段。

4.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度过高

B.新产品与原有品牌关联度低

C.品牌定位清晰

D.品牌推广力度大

答案：B

解析：品牌延伸失败的关键在于新产品与原有品牌的关联度低。如果新产品与原有品牌在市场、目标消费者、产品特性等方面缺乏联系，消费者难以将新产品与原有品牌形象联系起来，导致延伸失败。高知名度、清晰定位和大力推广都有利于品牌延伸的成功。

5.品牌定位的依据主要是（）

A.品牌历史、品牌文化、品牌个性

B.市场竞争、消费者需求、产品特性

C.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

D.品牌传播、品牌形象、品牌联想

答案：B

解析：品牌定位需要基于对市场竞争、消费者需求和产品特性的深刻理解。通过分析竞争对手的定位、目标消费者的偏好和产品的核心优势，才能找到适合的品牌位置。品牌历史、文化、个性是塑造品牌形象的基础，知名度和美誉度是品牌定位的结果，传播、形象和联想是品牌定位的表现。

6.品牌延伸策略的优点是（）

A.降低市场风险

B.提高品牌形象

C.增加品牌资产

D.提高品牌忠诚度

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要优点是降低市场风险。利用现有品牌的知名度和信誉，可以减少新产品进入市场的阻力，提高消费者的接受度，从而降低新产品失败的可能性。提高品牌形象、增加品牌资产和提高品牌忠诚度更多是品牌延伸成功的间接结果。

7.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌个性

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌识别系统是企业向目标消费者传递品牌形象的核心工具。品牌标志是品牌识别系统的核心，它是最直观、最简洁的品牌符号，代表了品牌的独特性和识别性。品牌口号、个性和联想都是品牌识别的重要组成部分，但标志是基础和灵魂。

8.品牌延伸策略的缺点是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌资产

C.稀释品牌形象

D.提高品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌延伸策略的潜在缺点是稀释品牌形象。如果新产品与原有品牌关联度低，或者新产品质量、定位与品牌形象不符，会导致消费者对品牌形象的认知模糊，降低品牌的专业性和独特性。提高知名度和资产、提高忠诚度是成功的延伸效果。

9.品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场、分析消费者、确定定位、传播定位

B.设计标志、设计口号、设计个性、设计联想

C.建立品牌识别、塑造品牌形象、传播品牌信息

D.提高知名度、提高美誉度、提高忠诚度

答案：A

解析：品牌定位是一个系统性的过程，主要包括分析市场环境和竞争对手、分析目标消费者需求、确定品牌的核心价值主张和差异化优势、以及将定位信息有效地传播给目标消费者。设计标志、口号、个性和联想属于品牌识别的范畴，建立识别、塑造形象、传播信息是品牌管理的整体活动，提高知名度、美誉度和忠诚度是品牌定位的目标。

10.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.品牌知名度高

B.新产品与原有品牌关联度高

C.品牌定位清晰

D.品牌推广力度大

答案：B

解析：品牌延伸策略的成功关键在于新产品与原有品牌的关联度高。高的关联度可以确保新产品能够利用现有品