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2025年国家开放大学《品牌管理案例研究》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌延伸策略中最常见的一种是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.品类延伸

D.多品牌延伸

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸中最常见和最基本的形式，能够充分利用现有品牌的声誉和顾客基础。品牌延伸是在已有品牌基础上进入新市场或品类，品类延伸和多品牌延伸则分别指进入全新品类或创建多个独立品牌。

2.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌承诺

C.品牌差异化

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌定位的实质是建立品牌差异化，使品牌在目标顾客心中占据独特且有价值的位置。品牌识别是品牌的内在特征，品牌承诺是品牌对顾客的保证，品牌联想是顾客对品牌的印象，但这些都不是定位的核心。

3.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌资产通常由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想四个主要要素构成。品牌文化虽然对品牌建设重要，但不是品牌资产的核心构成要素。

4.品牌延伸失败的主要原因通常是（）

A.品牌定位清晰

B.目标市场选择不当

C.产品质量过硬

D.营销投入充足

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因在于新市场或品类与原有品牌形象不符，导致目标顾客认知失调。如果目标市场选择不当，延伸策略就难以成功。

5.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告投放

B.产品设计

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象是通过消费者的实际体验形成的，而非单纯通过广告或产品设计。良好的消费者体验能够持续强化积极的品牌形象。

6.品牌延伸策略适用于（）

A.处于生命周期导入期的品牌

B.处于生命周期成熟期的品牌

C.处于生命周期衰退期的品牌

D.处于生命周期创新期的品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略最适合处于生命周期成熟期的品牌，此时品牌已有一定的知名度和美誉度，可以借助延伸扩大市场，延长生命周期。

7.品牌忠诚度最高的顾客群体是（）

A.习惯型购买者

B.经济型购买者

C.忠诚型购买者

D.冲动型购买者

答案：C

解析：忠诚型购买者对品牌有强烈的认同感和偏好，会持续购买并推荐给他人，是品牌最有价值的顾客群体。

8.品牌定位的表述方式应该是（）

A.模糊不清的

B.具体明确的

C.复杂抽象的

D.不断变化的

答案：B

解析：品牌定位必须具体明确，能够让目标顾客清晰地感知到品牌的核心价值和独特性，模糊不清的定位会导致品牌形象模糊。

9.品牌延伸成功的标志是（）

A.新产品销量迅速增长

B.原有品牌形象受损

C.目标顾客认知混乱

D.营销成本大幅增加

答案：A

解析：品牌延伸成功意味着新产品能够借助原有品牌的声誉获得市场认可，表现为销量迅速增长。其他选项都是延伸失败的迹象。

10.品牌资产评估常用的方法不包括（）

A.顾客调查法

B.市场份额法

C.顾客满意度法

D.生命周期法

答案：D

解析：品牌资产评估常用方法包括顾客调查法、市场份额法和顾客满意度法等，而生命周期法主要用于产品生命周期分析，不适用于品牌资产评估。

11.品牌延伸策略中最常见的一种是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.品类延伸

D.多品牌延伸

答案：A

解析：产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目，这是品牌延伸中最常见和最基本的形式，能够充分利用现有品牌的声誉和顾客基础。品牌延伸是在已有品牌基础上进入新市场或品类，品类延伸和多品牌延伸则分别指进入全新品类或创建多个独立品牌。

12.品牌定位的核心是（）

A.品牌识别

B.品牌承诺

C.品牌差异化

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌定位的实质是建立品牌差异化，使品牌在目标顾客心中占据独特且有价值的位置。品牌识别是品牌的内在特征，品牌承诺是品牌对顾客的保证，品牌联想是顾客对品牌的印象，但这些都不是定位的核心。

13.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌感知质量

答案：C

解析：品牌资产通常由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想四个主要要素构成。品牌文化虽然对品牌建设重要，但不是品牌资产的核心构成要素。

14.品牌延伸失败的主要原因通常是（）

A.品牌定位清晰

B.目标市场选择不当

C.产品质量过硬

D.营销投入充足

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因在于新市场或品类与原有品牌形象不符，导致目标顾客认知失调。如果目标市场选择不当，