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2025年互联网营销师自上而下与自下而上预算编制方法专题试卷及解析1

2025年互联网营销师自上而下与自下而上预算编制方法专

题试卷及解析

2025年互联网营销师自上而下与自下而上预算编制方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销预算编制中，自上而下法的主要特点是？

A、基于历史数据和基层需求逐步汇总

B、由高层管理者根据战略目标直接分配预算

C、完全依赖市场调研数据

D、通过竞品分析确定预算额度

【答案】B

【解析】正确答案是B。自上而下预算编制法的核心是高层管理者根据公司整体战

略目标直接设定预算额度，再逐级分配。A选项描述的是自下而上法；C选项过于片

面，市场调研只是参考因素之一；D选项属于竞争导向预算方法，与自上而下无关。知

识点：预算编制方法分类。易错点：容易将自上而下与自下而上的特点混淆。

2、以下哪种情况最适合采用自下而上预算编制法？

A、初创企业首次制定营销预算

B、成熟企业需要快速响应市场变化

C、集团总部统一管控多个子公司

D、预算编制时间非常紧张

【答案】B

【解析】正确答案是B。自下而上法能更好地反映基层实际情况，适合需要灵活应

对市场变化的成熟企业。A选项初创企业缺乏历史数据，更适合自上而下；C选项集团

管控更适合自上而下；D选项自下而上耗时较长，不适合时间紧张的情况。知识点：预

算方法适用场景。易错点：容易忽略企业生命周期阶段对预算方法选择的影响。

3、自上而下预算编制的主要优势在于？

A、预算准确性高

B、执行灵活性强

C、与公司战略高度一致

D、基层参与度高

【答案】C

【解析】正确答案是C。自上而下法直接源于战略目标，能确保预算与公司整体方

向一致。A选项准确性不如自下而上；B选项灵活性较差；D选项基层参与度低是其缺

点。知识点：预算方法优缺点分析。易错点：容易将优势与劣势混淆。

4、在自下而上预算编制中，最关键的步骤是？

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A、高层审批

B、基层需求收集

C、预算分配

D、效果评估

【答案】B

【解析】正确答案是B。自下而上法的核心是基层需求的真实收集和汇总，这是预

算合理性的基础。A、C、D都是后续环节。知识点：预算编制流程。易错点：容易忽

略流程的先后顺序和重要性。

5、以下哪项不是自上而下预算编制的常见依据？

A、公司年度营收目标

B、市场份额增长计划

C、基层团队历史花费

D、品牌战略规划

【答案】C

【解析】正确答案是C。自上而下法主要依据战略目标，不直接参考基层历史花费。

A、B、D都是典型的战略层面依据。知识点：预算编制依据。易错点：容易将两种方法

的依据混淆。

6、自下而上预算编制的最大挑战是？

A、战略对齐困难

B、数据收集复杂

C、审批流程冗长

D、执行监控困难

【答案】A

【解析】正确答案是A。自下而上法容易导致预算分散，难以与整体战略对齐。B、

C、D虽然也是挑战，但不是最核心的。知识点：预算方法实施难点。易错点：容易将

次要挑战误判为主要挑战。

7、在混合预算编制模式中，通常如何处理战略性项目？

A、完全由基层决定

B、高层直接分配

C、市场调研决定

D、竞品对标决定

【答案】B

【解析】正确答案是B。混合模式下，战略性项目通常采用自上而下方式确保战略

执行。A、C、D更适合操作性项目。知识点：混合预算模式应用。易错点：容易忽略

不同类型项目的预算分配差异。

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8、自上而下预算编制最不适用于？

A、年度总预算设定

B、重大营销活动

C、日常运营支出