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MARKETINGCHANNE
doi：10.20143/j.1671-1602.2025.04.067
乡村振兴背景下非遗文化的传承活化路径
——
—以西秦刺绣为例
*
祁玮昭沈慧琳刘怡佟曹贤卓
（咸阳师范学院，陕西咸阳712000）
摘要：文章以西秦刺绣为体研究对象，阐述了西秦刺绣的历史渊源和主要特点；采取“问卷+访谈”方式对西秦刺绣
进行了相关数据调研；从传承方式、文化推广、产业发展方面总结了西秦刺绣传承活化的困境；结合乡村振兴发展背，
从传承内容、传播途径、品牌推广方面提出传承活化路径，旨在为西秦刺绣可持续发展提供参考建议。
关键词：乡村振兴；非遗文化；西秦刺绣；传承活化
中图分类号：TP226.23文献标志码：A
ThePathwaystotheRevitalizationandTransmissionofIntangible
CulturalHeritageintheContextofRuralRevitalization:
ACaseStudyofXiqinEmbroidery
*
QIWeizhao,SHENHuilin,LIUYitong,CAOXianzhuo
(XianyangNormalUniversity,Xianyang712000,China)
Abstract:ThisarticlefocusesonXiqinembroideryasaspecificresearchsubject,elucidatingitshistoricaloriginsanddistinctive
characteristics.Aquestionnaire+interviewmethodwasemployedtoconductacomprehensivesurveyonXiqinembroidery.
Thestudyidentifiesthechallengesinitstransmissionandrevitalizationfromtheperspectivesofinheritancemethods,cultural
promotion,andindustrialdevelopment.Inlightoftheruralrevitalizationcontext,thepaperproposespathwaysforits
revitalization,includingthetransmissioncontent,disseminationchannels,andbrandpromotion,aimingtoprovidereference
suggestionsforthesustainabledevelopmentofXiqinembroidery.
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