20230529灼鼎咨询国货服装行业发展的天时地利人和291mb.docxVIP

下载本文档

0
0
约1.52万字
约 29页
2025-11-18 发布于辽宁
举报
版权申诉

20230529灼鼎咨询国货服装行业发展的天时地利人和291mb.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

国货服装行业发展的“天时地利人和”

发布时间：2023年5月

APEXCONSULTING

国潮服装国货品牌电商直播服装预售文化自信

行业基本概览

国产品牌全景图，发展历程，市场规模，市场情况

行业发展的“人和”

消费结构升级，消费群体洞悉，民族意识觉醒

行业发展的“地利”

产业链，管理模式，政策引导

行业发展的“天时”

国情变化，营销模式，商业模式

行业发展的“未来”

行业端、社会端、政策端

APEXCONSULTING

来源：灼鼎咨询APEX

来源：灼鼎咨询

APEXCONSULTING

PAGE4

传统小众/明星

品牌品牌

特殊服饰品牌

国货服装行业百花盛开

国货服装品牌按当前市场情况分类主要分为传统服饰品牌、小众/明星品牌和特殊服饰品牌三大类。

汉服

功能性服装/内衣婚纱礼服代表品牌

功能性服装/内衣

婚纱礼服

品牌平均成立时间排名

品传统品牌（15+年）＞小众/明星品牌（10-年）≥特殊服装品牌（10-年）

牌公司规模

特多为大型集团公司多为个人工作室多为中小企业

性品牌知名度

行业知名度高行业知名度一般行业细分领域内知名

发展历程

随着中国的逐渐强大和国民爱国意识的苏醒，中国服装品牌在几次事件中获得快速发展，“支持国货”的呼声刺激了国货服装行业的发展。

2017年，国务院批准5月10日为“中国品牌日”，旨在讲好中国品牌故事，新国货的崛起，就此拉开序幕。

2017年，国务院批准5月10日为“中国品牌日”，旨在讲好中国品牌故事，新国货

的崛起，就此拉开序幕。

2008年北京奥运会的契机之下，中国的服装品牌开始走向世界，由此焕发新的活力。飞跃鞋成为国外时尚博主的潮流单品，中国品牌开始以不一样的面貌，向世界展示

中国时尚。

2018年11月，著名奢侈品品牌杜嘉班纳发布的一则有辱华嫌疑的广告后，一系列奢侈品辱华事件更是激起了国民的愤怒。新疆棉事件下，HM，优衣库、耐克、阿迪达斯等一众跨国品牌遭到抵制，股价大幅下跌，其代言人陆续宣

2018年11月，著名奢侈品品牌杜嘉班纳发布的一则有辱华嫌疑的广告后，一系列奢侈品辱华事件更是激起了国

民的愤怒。

作为东道主，本届冬奥会中国运动员的出场服饰由北京服装学院尤珈副教授团队设计，中国体育代表团礼仪服饰主题为“中国风采”。

国货服装发展线

国货服装发

展几大事件

2008年

北京奥运会

2017年

国务院批准5月10日为

“中国品牌日”

2018-2019年

几大奢侈品辱华事件

2021年3月

“新疆棉”事件

2022年1月

冬奥会“中国风采”服装

时间

来源：中国服装协会，灼鼎咨询APEX

来源：中国服装协会，灼鼎咨询

APEXCONSULTING

PAGE6

国货服装行业市场规模（单位：亿元

国货服装行业市场规模（单位：亿元）

34,399.8

22,933.2

16,380.9

12,600.7

9,914.6

8,824.0

10,500.6

2019

2020

2021

2022

2023E

2024E

2025E

市场规模受新冠疫情影响，2020

市场规模

受新冠疫情影响，2020年的中国服装行业规模虽同比有所下降，但商业拥抱数字化的契机帮助国货服装行业迅速做出了调整，发展态势积极。

民服装消费价格有所下降。

但同时，疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐，直播电商、无接触商业等新兴业态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效，居民消费逐渐回到消费升级的发展轨道，服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。

纺织服装、服饰企业外商及港澳台投资企业减少，国货服装发展迎来新机遇

中国企业数量（单位：家）外商及港澳台商投资企业数量（单位：家）中国企业占比（单位：%）252822561855

3243

2910

2528

2256

1855

12202

11690

11543

11097

10851

2016

2017

2018

2019

2020

2021年国潮话题榜第二为国潮服饰，2016-2021年国货服饰热度上升56%，其中中国运动品牌2015-2020年均复合增速达13.5%

2020年是国货服装行业爆发的一年。2019年线上中国品牌市场占

2020年中国运动服饰企业CR3=22.1%

耐克

19.8%

2021年中国运动服饰企业CR3=28.8%

耐克

25.2%

有率已达到72%，而在国潮服装市场方面，2020年国货服装品牌增长量已经超过了一万家。同时，小红书上“服装国

您可能关注的文档

文档评论（0）

shenv + 关注: 实名认证

文档贡献者

该用户很懒，什么也没介绍

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

20230529灼鼎咨询国货服装行业发展的天时地利人和291mb.docxVIP