【艺恩数据】2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察报告351mb.docxVIP

服装配饰行业

明星与社媒营销数据洞察

2023年10月

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明星代言合作概况

分品类代言人KOL合作表现分析

03 波司登宝格丽代言人KOL营销案例分析

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明星代言合作概况

PAGE6source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日?2023.10艺恩ENDATAInc.

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source：艺恩营销智库，监测时间：2022年9月1日-2023年8月31日

?2023.10艺恩ENDATAInc.

行业概览：服装配饰代言人数量占比12%，跻身行业TOP3

2022-2023年，各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，服装配饰代言人数量排名第三；

服装配饰品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，迪奥代言人数量最多，高达14位。

2022-2023各行业官宣代言人数量分布 2022-2023服装配饰各品牌代言人数量TOP10

食品,3.1%

饮料,3.8%

互联网,4.7%

其他,5.4%

医疗保健,6.0%

个护清洁,5.9%

家居,2.4%

5Dior迪奥14BVLGARI宝格丽

5

Dior迪奥

14

BVLGARI宝格丽

11

波司登BOSIDENG

11

特步XTEP

10

家用电器,12.9%

LV路易威登

9

中乔体育

8

Skechers斯凯奇

6

UrbanRevivo

6

Prada普拉达

5

交通出行,6.4%

奢侈品,7.3%

3C消费电子,10.0%

服装配饰,12.1%

Cartier卡地亚

注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量

服装配饰品牌：奢侈品代言人营销频率高；服饰、配饰营销效果好

高奢品牌（如：宝格丽、迪奥、路易威登）代言人营销频率高，但效果并不突出；

其他配饰品，如：眼镜（雷朋）、手表（积家）、服饰（纽亦华）等，虽然营销频率不高，但效果好。

服装配饰各品牌代言人相关微博数量TOP10 服装配饰品牌官宣代言人微博互动量TOP20

BVLGARI宝格丽8

BVLGARI宝格丽

8

Dior迪奥

8

LV路易威登

7

波司登BOSIDENG

7

特步XTEP

7

Skechers斯凯奇

5

Givenchy纪梵希

5

TASAKI塔思琦

4

TISSOT天梭

4

海澜之家HLA

4

服装配饰品牌：高互动量官宣微博主要由于其官宣的明星数量少且商业价值高，点赞和转发达百万量级

以雷朋为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量为多数为1人，具有高商业价值，带来百万点赞和转发量

近一年服装配饰品牌官宣代言人高互动量微博（TOP5品牌）

品牌名

官宣代言人官宣微博数量

代言人

商业价值

官宣文案

互动量

点赞量

评论量

转发量

RayBan雷朋

1

成毅

83

欢迎雷朋中国品牌代言人@成毅！本色演绎，定格角色魅力。无畏探索，凭实力破界出圈。#本色出圈始于坚毅向前#即刻和#雷朋中国品牌代言人成毅#一起，笃定向前，彰显自我本色。

334.2w

195.6w

38.6w

100.0w

Jaeger-LeCoultre积家

1

易烊千玺

80.25

积家欣然宣布@TFBOYS-易烊千玺为全球代言人，以锐意创新的当代优雅风格，于不同艺术领域中实现自我突破，共同探索时间之艺的无限可能。#易烊千玺积家全球代言人##积家#

220.1w

104.3w

16.8w

100.0w

NewEra纽亦华

1

刘雨昕

70.84

真我锋芒，拒绝被定义；街头热爱，不会被裹挟；祝#刘雨昕NewEra品牌代言人#生日快乐！?期待未来与你同型表达，默契破局！#NewEra##Caphead##刘雨昕[超话]#

199.5w

101.7w

18.3w

79.5w

UGG

1

王一博

85.79

我们破圈相遇用好奇，打开多元潮流以创造，打破风格定义未来让我们一起挑战点更炸的？@王一博#UGG亚太区代言人王一博#FeelsLikeUGG#敢破圈，很UGG

192.7w

103.2w

11.7w

77.9w

GXG

2

龚俊

85.15

官宣！GXG全球品牌代言人@龚俊Simon正式入职！新的一天从电梯偶遇开始，当跳动的楼层灯光开始闪烁，都市职场生活拉开帷幕。@龚俊Simon会如何演绎不同的办公室故事？坐上电梯，和GXG全球品牌代言人@龚俊Simon一起，开启零压通勤之旅。#龚俊上班穿GXG刚刚好#好一出职场大戏#

370.8w

225.7w

45.1w

100.0w

张远

69.42

GXG城市代言人挑战赛开启！

今儿由歌手@张远Bird代表新北京人出战！

生活场也是秀场，发布