2025年国家开放大学《广告传播与公关管理》期末考试复习题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告传播与公关管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：广告传播的主要目的是通过信息传递，提高目标受众对品牌的认知度和好感度，从而增强品牌知名度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是广告传播的最终目标，但这些都需要建立在品牌知名度的基础上。降低生产成本与广告传播的目的无关。

2.公共关系管理的首要任务是（）

A.处理危机事件

B.建立良好的公众形象

C.提高员工满意度

D.增加企业利润

答案：B

解析：公共关系管理的核心在于建立和维护企业与公众之间的良好关系，而良好的公众形象是这种关系的基础。处理危机事件、提高员工满意度和增加企业利润虽然也是公共关系管理的目标，但它们都是在良好的公众形象建立之上才能更好地实现。

3.在广告设计中，色彩运用的重要原则是（）

A.色彩越鲜艳越好

B.色彩要与产品特性相符

C.色彩要尽量少用

D.色彩要与背景颜色完全相同

答案：B

解析：色彩是广告设计中的重要元素，它能够直接影响消费者的心理感受和购买决策。因此，在广告设计中，色彩运用的重要原则是要与产品特性相符，这样才能更好地突出产品的特点和优势。

4.公共关系危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.减少损失

D.维护形象

答案：A

解析：公共关系危机管理的核心在于快速反应，因为危机事件的发展往往非常迅速，如果反应迟缓就可能导致事态恶化。信息公开、减少损失和维护形象虽然也是危机管理的重要方面，但它们都需要建立在快速反应的基础上才能更好地实现。

5.广告文案写作的基本要求是（）

A.语言华丽

B.简洁明了

C.引人入胜

D.数据详实

答案：B

解析：广告文案写作的基本要求是简洁明了，因为广告文案的目的是传递信息，如果语言过于华丽或者复杂就可能导致消费者难以理解。引人入胜和数据详实虽然也是广告文案写作的重要方面，但它们都需要建立在简洁明了的基础上才能更好地实现。

6.公共关系活动策划的关键要素是（）

A.预算控制

B.目标设定

C.人员安排

D.物资准备

答案：B

解析：公共关系活动策划的关键要素是目标设定，因为只有明确了活动的目标才能更好地进行策划和执行。预算控制、人员安排和物资准备虽然也是公共关系活动策划的重要方面，但它们都需要围绕着目标设定来进行。

7.在广告传播中，媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的价格

C.媒介的传播效果

D.媒介的发行量

答案：C

解析：在广告传播中，媒介选择的主要依据是媒介的传播效果，因为媒介的传播效果直接关系到广告的传播效果和广告主的投入产出比。媒介的覆盖范围、价格和发行量虽然也是媒介选择的重要考虑因素，但它们都需要围绕着媒介的传播效果来进行。

8.公共关系调查的主要目的是（）

A.收集公众意见

B.分析企业现状

C.制定公关策略

D.评估公关效果

答案：A

解析：公共关系调查的主要目的是收集公众意见，因为只有了解了公众的意见和态度才能更好地进行公共关系管理。分析企业现状、制定公关策略和评估公关效果虽然也是公共关系调查的重要方面，但它们都需要建立在收集公众意见的基础上才能更好地实现。

9.广告创意的核心是（）

A.创意新颖

B.创意实用

C.创意独特

D.创意合法

答案：C

解析：广告创意的核心是创意独特，因为独特的创意能够更好地吸引消费者的注意力，从而提高广告的传播效果。创意新颖、创意实用和创意合法虽然也是广告创意的重要方面，但它们都需要建立在创意独特的基础上才能更好地实现。

10.公共关系管理的本质是（）

A.信息传播

B.沟通协调

C.形象塑造

D.利益协调

答案：B

解析：公共关系管理的本质是沟通协调，因为公共关系管理的核心在于建立和维护企业与公众之间的良好关系，而这种关系的建立和维护需要通过有效的沟通和协调来实现。信息传播、形象塑造和利益协调虽然也是公共关系管理的重要方面，但它们都需要建立在沟通协调的基础上才能更好地实现。

11.公共关系危机管理的首要原则是（）

A.掩盖真相

B.快速反应

C.推卸责任

D.寻求赔偿

答案：B

解析：公共关系危机管理的首要原则是快速反应，因为危机事件具有突发性和破坏性，任何迟疑都可能使事态进一步恶化。快速反应包括立即启动应急预案、成立危机处理小组、迅速了解和掌握危机信息等，以便及时采取有效措施控制事态发展，降低负面影响。掩盖真相、推卸责任和寻求赔偿都是错误的做法，它们不仅无法解决问题，反而会加剧危