短信群发合作专题计划专项方案.docVIP

短信群发合作计划方案

-------信地地产

一、概述

???房地产是不动产商品概念，和其它商品有着本质截然不一样区分，房地产营销深度广，难度大，怎样选择一个行之有效营销策略，是每一个房地产企业所面临关键问题。伴随中国房地产市场不停成熟和发展，短信作为新兴商务沟通和营销方法，其即时性、互动性和随身性等优势和资费低廉特点，正在受到越来越多企业和用户欢迎。

?房地产行业营销短信互动平台是房地产行业用于新楼盘销售推广、促销信息公布、内部管理等专用短信平台，使用本平台能够在很短时间内将短信发送到大量目标手机，从而达成快速、高效、低成本信息传输目标，能有效地节省大量沟通费用和提升工作效率。

二、手机短信促销广告优点

手机短信作为“第五媒体”地位，已经得到广泛认同，和传统媒体含有相通、相同、相近共同之处，拥有庞大受众群体。对于广告主而言，手机短信广告媒体含有以下不可替换信息传输优势：

1、成本低：短信广告公布费用很低廉，和传统媒体动辄上十万甚至上百万广告费用相比，短信广告成本几乎微不足道。

2、灵活：短信广告公布时间极具灵活性，广告主能够依据产品特点弹性选择广告投放时间，而且能够随时调整广告词。

3、速度快：短信传输不受时间和地域限制，也不存在漫游，全国任意一个省市全部一样，发送数百万手机用户，对方在很短时间内就能接收到信息。发送内容能够随时更改，确保最新信息在最短时间内传输给用户。?

4、正确：短信广告最大特征就是直达接收者手机，“一对一”传输信息，强制性阅读，时效性强，100％阅读率！在媒介和人接触有限时间中，能提升人和广告接触频率

5、传输快：短信广告含有很强散播性，速度快，一分钟即时发送，一瞬间万人传输！接收者可将信息随身保留，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感爱好好友。?

三、携手信地合作方案：

1、号码选择：

运行商在信产部选择号码通道时仅仅申报前三数，所以发送短信经过网关识别仅区分于前三位数来确定选择那个运行商通道，即使是空号或不存在号码系统也会自动依据前三位数来自主选择运行商通道提交，开始计费，这是短信壁垒，简单说也就是短信发送过程中空号和不存在号码也会计费。很多短信企业在选择号码资源方面会根据号段式发送，而全部号段平均空号率是30%－40%之间，也就是说按号段式发送会有30%－40%短信白白浪费。我们选择号码方法以下：

（一）月消费分类：依据收入来确定购置力，我们做过统计通常情况下手机用户收入全部大于手机月消费额14倍，像150元手机用户其收入通常超出2100元，那么我们就能够依据房价来选择不一样消费层次手机用户。

（二）行业号码：长久从事短信服务使我们积累了大量行业号码资源，为短信群发取得了一个强大数据库支持，其实有13家汽车4S店、8家汽车俱乐部、商场会所会员、衣饰专卖会员、餐饮行业VIP会员等等。和和建材商会合作使我们几乎罗列合肥全部小区业主号码资源。

（三）地域和性别分类：能够依据用户在办理业务时注册地址和性别来划分。

短信广告最根本就是选择发送目标群体，在号码提供方面我们做到号码资源库实时更新，在确保号码属性正确度同时，最大程度降低无用号码比率。通常情况下我们要求用户发送短信前三天给通知，让我们有更新号码时间，做到实时更新实时提供。

2、号码提供和发送监控

通常短信企业在短信发送结束以后才会提供发送日志给用户，而我们在发送之前就会将号码资源传给用户，一是让用户验证号码正确度、二是让用户插入内部号码以监控短信接收到正确时间和抵达率，做到在短信发送过程中让用户全程参与和监控。

3、短信通道选择

短信发送我们实施是多位通道全网覆盖，多位通道即网关和虚拟网关并行，且多通道发送，不至因号码固定而出现被运行商拦截短信情况，这种方法很大程度上提升短信抵达率。全网覆盖即移动，联通，小灵通全部能够发送（移动、联通短信内容70个字之内，小灵通54个字之内）。

4、短信种类：短信种类现在关键有：锁定用户群体和锁定区域（小区短信），锁定用户群体也就是按以上号码分类发送，锁定区域就在一个特定区域内发送，只要经过用户就能够收到，这种短信经过运行商基站定位，正确发送，但要提前报申批，以确定该区域能否发送.

5、发送方法：短信发送我们给用户提供两种方法，一个是开盘前期大量短信广告宣传，提升楼盘著名度和宣传企业形象，因为量很大，通常电脑配置不能承载，我们会用服务器代发，发送结束我们提供发送日志和软件接图（如用户条件含有也可自己发送）。另一个是针对平时已经登过记准用户，发送通知之类小批量短信，我们会给用户安装一个用户端，并对操作人员进行培训，由用户自已发送.

6、价格体系

我们不仅提供给用户5分/条(小区短信0.2元/条)短信，而且号码资源无尝提供，发送过程中全程跟踪服务，对短信公布广告效果立即进行调查，