2025年国家开放大学（电大）《广告企划与市场推广方案实施》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告企划与市场推广方案实施》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意设计

B.市场调研与分析

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告企划的核心环节是市场调研与分析，只有充分了解市场现状、目标受众和竞争对手，才能制定出有效的广告策略和方案。广告创意设计、媒介选择和效果评估都是重要环节，但都是在市场调研与分析的基础上进行的。

2.在制定市场推广方案时，首先要确定的是（）

A.广告预算

B.目标市场

C.广告主题

D.广告渠道

答案：B

解析：在制定市场推广方案时，首先要确定的是目标市场，明确产品的目标消费者群体，才能针对其制定相应的广告策略和方案。广告预算、广告主题和广告渠道都是在确定目标市场的基础上进行细化的。

3.以下哪一项不属于广告企划的基本要素？（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告法律

答案：D

解析：广告企划的基本要素包括广告目标、广告策略和广告创意，而广告法律属于广告活动的规范和约束，不是企划的基本要素。

4.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告投入产出比

B.确定广告投放时间

C.优化广告创意

D.选择广告媒介

答案：A

解析：广告效果评估的主要目的是衡量广告投入产出比，即评估广告活动带来的经济效益和社会效益，为后续的广告企划提供参考依据。确定广告投放时间、优化广告创意和选择广告媒介都是在广告效果评估的基础上进行的。

5.在广告企划中，SWOT分析法主要用于（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.评估广告效果

答案：B

解析：在广告企划中，SWOT分析法主要用于分析市场环境，即分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为制定广告策略提供依据。

6.广告创意的基本要求不包括（）

A.新颖性

B.实用性

C.简洁性

D.强调性

答案：B

解析：广告创意的基本要求包括新颖性、简洁性和强调性，即创意要具有吸引力、易于理解和记忆，而实用性不是广告创意的基本要求，广告创意更注重的是情感共鸣和品牌传播。

7.市场推广方案实施的关键环节是（）

A.方案制定

B.资源配置

C.过程监控

D.效果评估

答案：C

解析：市场推广方案实施的关键环节是过程监控，即对方案实施过程中的各项活动进行跟踪和调整，确保方案按计划进行，并及时发现和解决问题。

8.在选择广告媒介时，需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特点

D.媒介成本

答案：D

解析：在选择广告媒介时，需要考虑的主要因素包括目标受众、广告预算和产品特点，即选择能够有效触达目标受众、符合广告预算和适合产品特点的媒介，而媒介成本是选择媒介时需要考虑的因素，但不是主要因素。

9.广告目标可以分为（）

A.短期目标和长期目标

B.总目标和分目标

C.财务目标和非财务目标

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标可以分为短期目标和长期目标、总目标和分目标、财务目标和非财务目标，即广告目标可以从不同维度进行分类，以适应不同的广告企划需求。

10.在广告企划中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）

B.市场调研（Survey）、目标设定（Setting）和绩效评估（Evaluation）

C.市场策略（Strategy）、战术计划（Tactic）和预算（Budget）

D.市场分析（Analysis）、目标群体（Target）和推广渠道（Promotion）

答案：A

解析：在广告企划中，STP理论指的是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），即通过市场细分确定目标市场，并通过目标市场选择和市场定位制定广告策略。

11.广告目标设定的首要原则是（）

A.尽可能量化

B.与企业整体目标一致

C.简单易行

D.尽快实现

答案：B

解析：广告目标设定首先要与企业整体目标保持一致，确保广告活动能够有效支撑企业的整体发展战略。虽然量化、简单易行和尽快实现也是设定广告目标时需要考虑的因素，但一致性是首要原则。

12.在广告企划中，进行市场环境分析的主要目的是（）

A.确定广告媒介

B.发现市场机会与威胁

C.制定广告创意

D.评估广告效果

答案：B

解析：进行市场环境分析的主要目的是