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2025年国家开放大学《广告与促销管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告目标中最基本的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进顾客忠诚度

答案：A

解析：广告目标中最基本的是提高品牌知名度。品牌知名度是消费者对品牌的认知程度，是建立品牌形象和促进销售的基础。增加产品销量是最终目的，但需要先提高品牌知名度。建立品牌形象和促进顾客忠诚度是在提高品牌知名度之后才能逐步实现的。

2.促销活动的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌形象

D.降低生产成本

答案：A

解析：促销活动的主要目的是提高产品销量。促销活动通过各种手段刺激消费者的购买欲望，从而增加产品销量。增加市场份额和提升品牌形象是促销活动的间接目的，降低生产成本与促销活动无直接关系。

3.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告主题

答案：D

解析：广告创意的核心是广告主题。广告主题是广告所要传达的核心信息，是整个广告创意的出发点和归宿。广告语、广告画面和广告故事都是围绕广告主题展开的，是广告主题的具体表现形式。

4.选择广告媒体时，首先要考虑的因素是（）

A.媒体覆盖面

B.媒体费用

C.媒体受众

D.媒体影响力

答案：C

解析：选择广告媒体时，首先要考虑的因素是媒体受众。广告的最终目的是向目标消费者传达信息，因此媒体受众与目标消费者的匹配程度是选择媒体的首要标准。媒体覆盖面、媒体费用和媒体影响力都是在考虑媒体受众的基础上进行权衡的。

5.以下哪种促销方式最适合新产品上市（）

A.折扣销售

B.买一赠一

C.优惠券

D.试用装

答案：D

解析：试用装最适合新产品上市。试用装可以让消费者在购买前体验产品，降低消费顾虑，提高产品接受度。折扣销售、买一赠一和优惠券虽然也能促进销售，但试用装更适合新产品，因为消费者对新产品了解较少，试用可以增加信任感。

6.广告效果评估的主要指标是（）

A.广告投入

B.广告曝光

C.广告记忆

D.广告转化

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化。广告转化是指消费者在接触广告后采取的购买行为，是衡量广告效果最直接的指标。广告投入是成本，广告曝光是覆盖范围，广告记忆是认知效果，但只有广告转化才能真正体现广告的经济效益。

7.广告策划的核心是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划的核心是广告策略。广告策略是制定广告活动总体方案，包括目标市场选择、竞争分析、广告目标设定、广告信息设计、广告媒体选择等，是指导整个广告活动的纲领。广告目标是方向，广告创意是表现，广告预算是保障，但广告策略是核心。

8.以下哪种渠道最适合销售昂贵产品（）

A.批发市场

B.专卖店

C.网上商城

D.超市

答案：B

解析：专卖店最适合销售昂贵产品。专卖店可以提供专业的产品展示、详细的咨询服务和良好的购物体验，符合昂贵产品的销售特点。批发市场面向大宗采购，网上商城消费者选择多样但缺乏专业指导，超市商品价格普遍较低，不适合昂贵产品的销售。

9.广告文案的写作原则不包括（）

A.简洁明了

B.引人入胜

C.技术性强

D.通俗易懂

答案：C

解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、引人入胜和通俗易懂，目的是让消费者快速理解广告信息并产生兴趣。技术性强不是广告文案的写作原则，因为广告文案需要面向普通消费者，而不是专业技术人员，过于技术化会影响消费者的理解。

10.促销活动策划的关键环节是（）

A.活动主题

B.活动时间

C.活动预算

D.活动执行

答案：D

解析：促销活动策划的关键环节是活动执行。活动执行是将策划方案转化为实际行动的过程，包括人员安排、物料准备、流程控制等，直接影响活动效果。活动主题、活动时间和活动预算都是重要环节，但只有活动执行才能真正决定活动成败。

11.广告目标中最直接的效果体现是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进顾客忠诚度

答案：B

解析：广告目标中最直接的效果体现是增加产品销量。销量是衡量广告活动经济效果最直接的指标，消费者在接触广告后产生购买行为，直接转化为销量。品牌知名度、品牌形象和顾客忠诚度是广告的长期目标，虽然也与销量相关，但不如销量直接。

12.以下哪种促销方式最适合清仓处理（）

A.买一赠一

B.限时折扣

C.优惠券

D.试用装

答案：B

解析：限时折扣最适合清仓处理。限时折扣可以制造紧迫感，促使消费者快速购买，特别适合需要快速处理库存的情况。买