2025年国家开放大学（电大）《新媒体品牌传播与管理》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《新媒体品牌传播与管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体品牌传播的首要任务是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.降低传播成本

答案：A

解析：新媒体品牌传播的首要任务是提高品牌知名度，通过多种渠道和方式让目标受众了解品牌，为后续的传播工作奠定基础。增加产品销量是最终目的，但需要通过建立品牌忠诚度来实现。降低传播成本是传播过程中的考虑因素，但不是首要任务。

2.下列哪一项不属于新媒体品牌传播的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播内容单一

答案：D

解析：新媒体品牌传播的特点包括互动性强、传播速度快和传播范围广。传播内容单一不属于新媒体品牌传播的特点，新媒体平台上的内容通常是多样化、多元化的。

3.在新媒体品牌传播中，哪种方式最适合用于提升品牌形象？（）

A.广告投放

B.意见领袖推广

C.用户生成内容

D.新闻发布

答案：B

解析：意见领袖推广最适合用于提升品牌形象。意见领袖通常具有较高的影响力和公信力，他们的推荐和评价能够有效提升品牌形象和信誉。广告投放、用户生成内容和新闻发布虽然也有一定的传播效果，但提升品牌形象方面不如意见领袖推广。

4.新媒体平台中，哪种算法机制决定了内容的推荐和展示？（）

A.搜索引擎优化

B.推荐算法

C.用户行为分析

D.社交关系网络

答案：B

解析：推荐算法机制决定了内容的推荐和展示。新媒体平台通过推荐算法根据用户的兴趣和行为，将相关内容推送给用户，从而提高用户粘性和传播效果。搜索引擎优化、用户行为分析和社交关系网络虽然也影响内容的传播，但不是决定性因素。

5.在新媒体品牌传播中，哪种方式最适合用于提高用户参与度？（）

A.视频广告

B.有奖互动

C.横幅广告

D.案例分析

答案：B

解析：有奖互动最适合用于提高用户参与度。有奖互动能够激发用户的兴趣和积极性，通过参与活动获得奖励，从而提高用户参与度和品牌传播效果。视频广告、横幅广告和案例分析虽然也有一定的传播效果，但提高用户参与度方面不如有奖互动。

6.新媒体品牌传播的核心要素是什么？（）

A.内容创意

B.传播渠道

C.用户互动

D.数据分析

答案：A

解析：内容创意是新媒体品牌传播的核心要素。优质的内容创意能够吸引用户的注意力，提高品牌传播效果。传播渠道、用户互动和数据分析虽然也很重要，但都是围绕内容创意展开的，内容创意是基础和核心。

7.在新媒体品牌传播中，哪种方式最适合用于提高品牌忠诚度？（）

A.广告轰炸

B.社群运营

C.产品促销

D.客户服务

答案：B

解析：社群运营最适合用于提高品牌忠诚度。通过建立和维护品牌社群，增强用户之间的互动和归属感，提高用户对品牌的忠诚度。广告轰炸、产品促销和客户服务虽然也有一定的作用，但提高品牌忠诚度方面不如社群运营。

8.新媒体平台中，哪种功能最适合用于收集用户反馈？（）

A.评论功能

B.点赞功能

C.分享功能

D.关注功能

答案：A

解析：评论功能最适合用于收集用户反馈。用户可以通过评论功能发表对品牌和产品的意见和建议，品牌可以通过评论功能了解用户的需求和反馈，从而改进产品和服务。点赞功能、分享功能和关注功能虽然也有一定的互动作用，但收集用户反馈方面不如评论功能。

9.在新媒体品牌传播中，哪种方式最适合用于提高品牌曝光度？（）

A.KOL推广

B.广告投放

C.内容营销

D.社交媒体广告

答案：B

解析：广告投放最适合用于提高品牌曝光度。通过在各大新媒体平台投放广告，可以快速提高品牌的曝光度和知名度。KOL推广、内容营销和社交媒体广告虽然也有一定的传播效果，但提高品牌曝光度方面不如广告投放。

10.新媒体品牌传播的效果评估主要通过哪种方式进行？（）

A.数据分析

B.用户调查

C.竞品分析

D.媒体监测

答案：A

解析：数据分析是新媒体品牌传播的效果评估主要方式。通过收集和分析用户数据、传播数据等，可以评估品牌传播的效果和影响。用户调查、竞品分析和媒体监测虽然也有一定的作用，但主要方式还是数据分析。

11.新媒体品牌传播的核心是（）

A.技术创新

B.内容创意

C.资金投入

D.人员配置

答案：B

解析：新媒体品牌传播的核心是内容创意。优质的内容能够吸引用户、传递品牌价值、引发用户共鸣，是品牌传播成功的关键。技术创新、资金投入和人员配置虽然重要，但都是为了更好地实现内容创意和品牌传播目标服务的。

12.以下哪项不是新媒体品牌传播的常见渠道？（）

A.微信公众号

B.微博

C.电