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2025年国家开放大学《广告学基础》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告受众

D.广告费用

答案：B

解析：广告学研究的核心对象是广告效果，包括广告如何影响受众的认知、态度和行为。广告创意、受众和费用都是研究广告效果的重要因素，但不是核心对象。

2.广告的最初功能是（）

A.信息传播

B.商品推销

C.娱乐大众

D.文化传承

答案：B

解析：广告的最初功能是商品推销，随着社会的发展，广告的功能逐渐扩展到信息传播、娱乐大众和文化传承等方面，但商品推销是其最基本的功能。

3.广告学与其他学科的关系是（）

A.独立无关

B.互相独立

C.相互交叉

D.完全相同

答案：C

解析：广告学与其他学科如心理学、社会学、传播学、经济学等相互交叉，这些学科的理论和方法为广告学研究提供了重要的支持。

4.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告数据

B.分析广告效果

C.制定广告策略

D.选择广告媒体

答案：B

解析：广告调查的主要目的是分析广告效果，通过收集和分析广告数据，了解广告对受众的影响，为广告策略和媒体选择提供依据。

5.广告文案的核心要素是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告图片

答案：B

解析：广告文案的核心要素是广告正文，广告正文是传递广告信息的主要部分，包括产品特点、优势、使用方法等内容。广告标题、口号和图片都是重要的辅助要素。

6.广告创意的基本要求是（）

A.独特新颖

B.通俗易懂

C.美观大方

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的基本要求是独特新颖、通俗易懂和美观大方，这三个方面都是广告创意的重要要素，缺一不可。

7.广告效果评估的主要方法有（）

A.定量分析

B.定性分析

C.以上都是

D.以上都不是

答案：C

解析：广告效果评估的主要方法有定量分析和定性分析，定量分析主要通过对广告数据进行分析，评估广告的效果；定性分析主要通过访谈、问卷调查等方式，了解受众对广告的反应。

8.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告预算

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划的核心内容是广告目标、广告策略和广告预算，这三个方面是广告策划的重要组成部分，缺一不可。

9.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介覆盖面

B.媒介传播速度

C.媒介受众群体

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介选择的主要依据是媒介覆盖面、媒介传播速度和媒介受众群体，这三个方面都是广告媒介选择的重要依据，缺一不可。

10.广告伦理的主要内容包括（）

A.真实性原则

B.公平竞争原则

C.社会责任原则

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的主要内容包括真实性原则、公平竞争原则和社会责任原则，这三个方面都是广告伦理的重要内容，缺一不可。

11.广告调查中，用于了解消费者态度和意见的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样法

答案：C

解析：访谈法是广告调查中用于了解消费者态度和意见的主要方法，通过面对面或电话等方式与消费者进行交流，可以深入了解消费者的想法和感受。实验法主要用于测试广告效果，观察法主要用于观察消费者行为，抽样法主要用于选取样本，这些方法虽然也是广告调查中常用的方法，但不是用于了解消费者态度和意见的主要方法。

12.广告创意的源泉是（）

A.广告理论

B.市场需求

C.消费者洞察

D.创意人员灵感

答案：C

解析：广告创意的源泉是消费者洞察，只有深入了解消费者的需求、欲望、痛点和行为习惯，才能创造出真正能够打动消费者的广告创意。广告理论、市场需求和创意人员灵感都是广告创意的重要影响因素，但不是创意的源泉。

13.广告效果评估中的“回忆测试”属于（）

A.定量分析

B.定性分析

C.直接效果评估

D.间接效果评估

答案：D

解析：广告效果评估中的“回忆测试”属于间接效果评估，通过测试消费者对广告的记忆程度来评估广告的效果，而不是直接测量消费者的购买行为。定量分析主要通过对广告数据进行分析，定性分析主要通过访谈、问卷调查等方式，了解受众对广告的反应，直接效果评估主要测量消费者的购买行为或品牌认知度。

14.广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.市场竞争状况

B.消费者需求

C.企业营销目标

D.广告预算

答案：C

解析：广告策划中，确定广告目标的关键依据是企业营销目标，广告目标是企业营销目标在广告活动中的具体体现，只有与企业营销目标相一致，广告活动才能有效地支持企业的整体营销战略。市场