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2025年国家开放大学《数字化市场营销与广告管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化市场营销的核心是（）

A.传统广告投放

B.线上线下渠道整合

C.纸质媒体宣传

D.线下门店促销

答案：B

解析：数字化市场营销强调的是利用数字技术实现市场营销的各个环节的整合，包括线上平台和线下资源的有效结合，以实现营销目标。传统广告、纸质媒体和线下门店促销都属于传统营销方式，而线上线下渠道整合是数字化市场营销的核心特征。

2.在数字化广告管理中，用于衡量广告点击率的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击次数

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：B

解析：广告点击率是指用户点击广告的次数与广告曝光量的比值。广告曝光量是广告被展示的次数，广告转化率是指用户完成预期行为（如购买）的比例，广告互动率是指用户与广告进行互动的比例。衡量广告点击率的指标是广告点击次数。

3.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本高，见效慢

B.覆盖面广，互动性强

C.传播单向，缺乏反馈

D.受众固定，变化小

答案：B

解析：社交媒体营销的主要优势在于其覆盖面广，可以触达大量潜在客户，同时互动性强，可以通过评论、点赞等方式与用户进行实时互动，增强用户参与感和品牌忠诚度。成本高、见效慢、传播单向、缺乏反馈和受众固定、变化小都是社交媒体营销的劣势。

4.在数字化广告管理中，用于分析广告效果的关键指标是（）

A.广告投放次数

B.广告曝光量

C.广告点击率

D.广告投资回报率

答案：D

解析：广告投资回报率是衡量广告效果的关键指标，它反映了广告投入与产出之间的比例关系。广告投放次数、广告曝光量和广告点击率都是衡量广告效果的重要数据，但广告投资回报率更能直接反映广告活动的盈利能力。

5.内容营销的核心是（）

A.大量广告投放

B.提供有价值的内容

C.线下活动组织

D.会员积分奖励

答案：B

解析：内容营销的核心是通过提供有价值、相关性和持续性的内容来吸引和保留明确的目标受众，并最终驱动有利可图的客户行动。大量广告投放、线下活动组织和会员积分奖励都是营销手段，但不是内容营销的核心。

6.在数字化市场营销中，用于收集用户数据的主要途径是（）

A.传统问卷调查

B.线下门店登记

C.网站和移动应用

D.电视广告投放

答案：C

解析：网站和移动应用是数字化市场营销中收集用户数据的主要途径。通过网站和移动应用可以收集用户的浏览记录、购买行为、地理位置等信息，为精准营销提供数据支持。传统问卷调查、线下门店登记和电视广告投放虽然也可以收集用户数据，但不是数字化市场营销的主要途径。

7.在数字化广告管理中，用于提高广告点击率的方法是（）

A.增加广告投放次数

B.优化广告创意

C.降低广告成本

D.扩大广告覆盖面

答案：B

解析：优化广告创意是提高广告点击率的有效方法。通过设计吸引人的广告图片、撰写有吸引力的广告文案、选择合适的广告投放位置等方式，可以提高广告的点击率。增加广告投放次数、降低广告成本和扩大广告覆盖面虽然也是广告管理的手段，但不是提高广告点击率的主要方法。

8.在数字化市场营销中，用于提高用户参与度的策略是（）

A.简化注册流程

B.提供个性化推荐

C.降低产品价格

D.增加广告投放

答案：B

解析：提供个性化推荐是提高用户参与度的有效策略。通过分析用户的浏览历史、购买行为等信息，可以为用户提供个性化的产品推荐，提高用户的参与度和购买意愿。简化注册流程、降低产品价格和增加广告投放虽然也可以提高用户参与度，但不是主要的策略。

9.在数字化广告管理中，用于衡量广告效果的重要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告互动率

答案：C

解析：广告转化率是衡量广告效果的重要指标，它反映了用户完成预期行为（如购买）的比例。广告曝光量、广告点击率和广告互动率都是衡量广告效果的重要数据，但广告转化率更能直接反映广告活动的盈利能力。

10.在数字化市场营销中，用于提高品牌知名度的方法是（）

A.线上线下广告投放

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.以上都是

答案：D

解析：线上线下广告投放、社交媒体营销和内容营销都是提高品牌知名度的有效方法。线上线下广告投放可以扩大品牌的覆盖面，社交媒体营销可以提高品牌的互动性和用户参与度，内容营销可以通过提供有价值的内容来提升品牌形象和知名度。因此，以上都是提高品牌知名度的有效方法。

11.数字化市场调研的主要方式是（）

A.线下问卷调查

B.电话访谈

C.网络调查

D.纪录片拍摄

答案：C

解析：数字化市场调研