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新媒体传播效果量化评估模型研究

目录

文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

新媒体传播效果评估理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1传播效果概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2新媒体传播特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

2.3传播效果量化模型演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.4关键理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

传播效果测量指标体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1精准触达率分