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2025年超星尔雅学习通《媒体融合中的内容生产与传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体融合背景下，内容生产的核心是（）

A.技术更新

B.平台扩张

C.用户增长

D.内容创新

答案：D

解析：媒体融合的核心在于通过技术手段实现不同媒体形态的整合，但最终目的是为了更好地服务于用户，提升用户体验。内容创新是吸引用户、提升传播效果的关键，只有不断创新内容形式和表现形式，才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出。

2.以下哪种方式不属于内容生产的协同模式？（）

A.跨部门合作

B.众包模式

C.单一部门负责

D.外部合作

答案：C

解析：内容生产的协同模式强调不同部门、不同团队之间的合作与沟通，以实现资源共享、优势互补。单一部门负责明显缺乏协同性，不利于内容生产的效率和效果。而跨部门合作、众包模式和外部合作都是常见的协同模式，有助于提升内容生产的创新性和质量。

3.在内容传播过程中，以下哪个环节最为关键？（）

A.内容制作

B.渠道选择

C.推广策略

D.用户反馈

答案：B

解析：内容传播是一个系统工程，涉及多个环节。其中，渠道选择至关重要，因为它直接影响到内容的触达范围和传播效果。如果渠道选择不当，即使内容再优质，也无法有效触达目标用户，从而影响传播效果。因此，渠道选择是内容传播过程中最为关键的环节。

4.以下哪种传播策略最符合精准传播的特点？（）

A.广泛传播

B.精准投放

C.大范围撒网

D.随机传播

答案：B

解析：精准传播是指根据目标受众的特征和需求，选择合适的传播渠道和方式，将内容精准地传递给目标受众。精准投放是精准传播的核心，它通过数据分析和技术手段，实现对目标受众的精准定位和内容推送，从而提高传播效果和用户满意度。

5.媒体融合中，以下哪种技术手段能够有效提升内容的生产效率？（）

A.人工智能

B.大数据

C.云计算

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合中，人工智能、大数据和云计算等技术手段都能够有效提升内容的生产效率。人工智能可以通过自动化技术实现内容的自动化生产和编辑，大数据可以提供用户行为分析和市场趋势分析，帮助内容生产者更好地了解用户需求和市场动态，云计算可以提供强大的计算能力和存储空间，支持内容生产的各个环节。因此，以上都是能够有效提升内容生产效率的技术手段。

6.在内容生产过程中，以下哪个环节最能体现创新性？（）

A.内容策划

B.内容创作

C.内容编辑

D.内容审核

答案：A

解析：内容策划是内容生产的首要环节，它涉及到对目标受众、传播渠道、内容形式等方面的规划和设计。在这个环节中，策划者需要根据市场需求和用户特点，提出创新性的内容主题和表现形式，从而为后续的内容创作和传播奠定基础。因此，内容策划最能体现内容生产的创新性。

7.以下哪种内容形式最适合在社交媒体上传播？（）

A.长篇报道

B.短视频

C.图文结合

D.音频节目

答案：B

解析：社交媒体用户普遍喜欢简洁、直观、易于消费的内容。短视频具有时长短、节奏快、视觉冲击力强等特点，非常适合在社交媒体上传播。通过短视频，可以快速吸引用户的注意力，传递关键信息，提高传播效果。因此，短视频是最适合在社交媒体上传播的内容形式。

8.在内容传播过程中，以下哪个因素对传播效果的影响最大？（）

A.内容质量

B.传播渠道

C.用户兴趣

D.推广力度

答案：C

解析：内容传播的效果最终取决于用户对内容的接受程度。用户兴趣是影响用户接受程度的关键因素，只有当内容符合用户的兴趣和需求时，才能有效吸引用户的关注，提高传播效果。因此，用户兴趣对内容传播效果的影响最大。

9.以下哪种方式不属于内容传播的效果评估方法？（）

A.数据分析

B.用户调查

C.专家评审

D.内容曝光量

答案：D

解析：内容传播的效果评估方法主要包括数据分析、用户调查和专家评审等。数据分析可以提供内容传播的量化指标，如阅读量、点赞量、转发量等；用户调查可以了解用户对内容的评价和反馈；专家评审可以提供专业的意见和建议。而内容曝光量只是内容传播的一个方面，不能全面反映传播效果，因此不属于内容传播的效果评估方法。

10.修改媒体融合中，以下哪种趋势最为明显？（）

A.技术融合

B.平台融合

C.内容融合

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合是一个复杂的过程，涉及到技术、平台和内容等多个方面的融合。其中，技术融合是实现媒体融合的基础，平台融合是实现媒体融合的重要手段，内容融合是实现媒体融合的核心目标。因此，以上都是媒体融合中最为明显的趋势。

11.媒体融合环境下，内容生产的主要特征是（）

A.单一形