2025年互联网营销师调研数据可视化工具应用专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师调研数据可视化工具应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师调研数据可视化工具应用专题试卷及

解析

2025年互联网营销师调研数据可视化工具应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在分析社交媒体营销活动的用户参与度时，若要直观展示不同内容类型（如图

文、视频、直播）的点赞、评论、分享数量的构成与对比，最合适的可视化图表类型是？

A、折线图

B、饼图

C、雷达图

D、柱状图

【答案】D

【解析】正确答案是D。柱状图非常适合用于比较不同类别（这里是内容类型）下

的数值大小（点赞、评论、分享数），可以清晰地展示各类内容的各项互动指标的差异。

A选项折线图主要用于展示数据随时间变化的趋势，不适用于分类比较。B选项饼图用

于展示单一数据系列中各部分占总体的比例，无法同时比较多个指标。C选项雷达图用

于多维度数据在同一对象上的综合对比，但在此场景下，柱状图的对比更为直观清晰。

知识点：分类数据的对比分析。易错点：易将饼图与柱状图混淆，误以为展示“构成”就

必须用饼图，而忽略了多指标对比的需求。

2、一位互联网营销师希望通过可视化仪表盘实时监控多个广告渠道（如搜索引擎、

社交媒体、信息流）的转化率，并快速识别出表现异常的渠道。以下哪种图表或功能最

能满足此需求？

A、静态的汇总报告

B、带有颜色预警的KPI指标卡

C、历史数据的趋势图

D、详细的用户行为路径图

【答案】B

【解析】正确答案是B。带有颜色预警的KPI指标卡能够以最简洁、最直接的方式

呈现核心指标（转化率），并通过颜色变化（如红、黄、绿）即时提示异常情况，完全

符合实时监控和快速识别的需求。A选项静态报告无法实时更新，时效性差。C选项趋

势图展示的是历史变化，不如指标卡直观，且需要观察者自行判断异常。D选项路径图

用于分析用户行为流程，而非监控渠道表现。知识点：实时数据监控与异常识别。易错

点：可能认为趋势图更全面，但忽略了“快速识别”这一核心要求，指标卡的即时性是其

最大优势。

3、在进行市场调研数据可视化时，为了分析用户年龄与购买某品牌产品意愿之间

2025年互联网营销师调研数据可视化工具应用专题试卷及解析2

的相关性，应该优先选择哪种图表？

A、散点图

B、热力图

C、漏斗图

D、旭日图

【答案】A

【解析】正确答案是A。散点图是探索两个数值型变量之间关系的标准图表，通过

点的分布形态可以直观判断是否存在相关性、是正相关还是负相关。B选项热力图通常

用于展示两个分类变量交叉的密度或频率，不适合分析数值相关性。C选项漏斗图用于

分析流程中各环节的转化率。D选项旭日图用于展示层级和占比关系。知识点：变量关

系分析。易错点：混淆散点图与热力图的用途，热力图虽然也能展示两个变量的关系，

但其核心在于展示“密度”而非“趋势”或“相关”。

4、使用Tableau或PowerBI等工具制作营销数据报告时，为了使报告更具交互

性，允许受众自行筛选查看不同地区、不同时间段的销售数据，最应该添加的功能是？

A、筛选器

B、动画效果

C、注释文本框

D、固定的背景图片

【答案】A

【解析】正确答案是A。筛选器是交互式可视化中的核心功能，它允许用户根据自

己的需求动态地筛选数据维度（如地区、时间），从而从不同角度探索数据。B选项动

画效果主要用于增强视觉吸引力，对数据探索的实用性有限。C选项注释用于提供额外

说明，不具备交互性。D选项背景图片是静态的装饰元素。知识点：交互式仪表盘设计。

易错点：可能被“交互性”的广义理解误导，选择动画等视觉元素，而忽略了筛选器才是

实现数据层面交互的关键。

5、在向公司高层汇报2024年全年营销预算执行情况时，目标是清晰展示各渠道

（如SEO、SEM、内容营销）预算占比以及实际支出与预算的对比。以下哪种组合图表

最为高效？

A、一个饼图展示预算占比，一个折线图展示支出趋势

B、一个条形图展示各渠道预算，再用另一个条形