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2025年超星尔雅学习通《市场效果评估与营销决策》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场效果评估的首要步骤是（）

A.收集市场数据

B.分析竞争对手

C.确定评估目标

D.选择评估方法

答案：C

解析：市场效果评估需要明确评估的目标，才能有针对性地进行后续的数据收集、竞争对手分析和评估方法选择。没有明确的目标，评估工作将失去方向和依据。

2.以下哪个指标不属于市场效果评估的核心指标？（）

A.市场份额

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.产品质量标准

答案：D

解析：市场份额、销售增长率和品牌知名度都是衡量市场效果的重要指标，反映了企业在市场中的表现。而产品质量标准属于产品本身的质量属性，虽然对市场效果有重要影响，但不是市场效果评估的核心指标。

3.在进行市场效果评估时，定性与定量分析方法应该（）

A.完全分开使用

B.以定性分析为主，定量分析为辅

C.以定量分析为主，定性分析为辅

D.结合使用

答案：D

解析：市场效果评估需要结合定性和定量分析方法，才能全面、准确地反映市场效果。定性分析可以提供深入的洞察和理解，而定量分析可以提供客观数据和度量标准。

4.以下哪种情况最适合采用实验法进行市场效果评估？（）

A.市场环境变化迅速

B.市场规模较大

C.需要测试新产品或营销策略的效果

D.数据收集成本较高

答案：C

解析：实验法适用于需要测试因果关系的情况，例如测试新产品或营销策略的效果。通过控制变量和设置对照组，可以更准确地评估干预措施对市场效果的影响。

5.市场效果评估报告中，通常最先呈现的内容是（）

A.评估结论

B.评估方法

C.评估背景

D.数据分析结果

答案：C

解析：市场效果评估报告通常按照一定的逻辑顺序进行组织。首先介绍评估的背景，包括评估的目的、范围和对象等，为后续的评估方法和结果提供上下文。然后介绍评估方法和数据分析过程，最后呈现评估结论和建议。

6.如果评估结果显示某项营销活动的市场效果不理想，企业应该（）

A.立即停止该营销活动

B.分析原因，调整策略后继续进行

C.完全放弃该产品

D.寻找新的营销活动替代

答案：B

解析：评估结果显示市场效果不理想时，企业应该首先分析原因，找出问题所在，然后根据分析结果调整营销策略，改进活动效果。立即停止或完全放弃都过于草率，而寻找替代活动前应先尝试改进现有活动。

7.市场效果评估中，目标达成度指标的计算公式是（）

A.实际效果/预期效果×100%

B.预期效果/实际效果×100%

C.(实际效果-预期效果)/预期效果×100%

D.实际效果/预期效果-1

答案：A

解析：目标达成度指标反映了实际达到的效果与预期目标的符合程度。计算公式为实际效果除以预期效果，再乘以100%，得到一个百分比数值。

8.在进行市场效果评估时，竞争对手分析环节的主要目的是（）

A.确定竞争对手的营销策略

B.评估竞争对手的市场表现

C.寻找市场机会

D.制定竞争对策

答案：B

解析：竞争对手分析的主要目的是了解竞争对手在市场中的表现，包括其市场份额、产品策略、价格策略、营销活动等，从而评估竞争对手的市场地位和影响力。

9.市场效果评估中，成本效益分析的主要作用是（）

A.评估营销活动的经济效益

B.确定营销预算

C.分析营销活动的风险

D.选择营销渠道

答案：A

解析：成本效益分析主要评估营销活动的投入与产出之间的比例关系，判断营销活动的经济效益，为企业的营销决策提供依据。

10.修改以下哪种方法不适合用于市场效果评估的定性分析？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.案例分析

答案：A

解析：问卷调查属于定量分析方法，通过收集大量数据并进行统计分析来评估市场效果。而深度访谈、焦点小组和案例分析都是定性分析方法，通过收集和分析文本、图像等非数值型数据来深入了解市场现象和消费者行为。

11.在市场效果评估中，收集到的第一手资料通常指的是（）

A.销售记录数据

B.媒体曝光数据

C.消费者调查问卷结果

D.竞争对手公开信息

答案：C

解析：第一手资料是指通过直接调查、实验或观察等方式收集到的原始数据。消费者调查问卷结果是典型的第一手资料，因为它直接来源于目标消费者。销售记录数据、媒体曝光数据和竞争对手公开信息通常属于第二手资料，是已经存在的、由他人收集或发布的数据。

12.市场效果评估中的“归因分析”主要解决的问题是（）

A.识别市场趋势

B.判断不同营销要素对市场效果的影响

C.预测市场变化

D.评估营销预算分配

答案：B

解析：归因分析的核