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2025年超星尔雅学习通《品牌形象传播策略规划与实施》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌形象传播策略规划的首要步骤是（）

A.确定传播目标

B.选择传播渠道

C.设计传播内容

D.评估传播效果

答案：A

解析：品牌形象传播策略规划的首要步骤是确定传播目标，因为明确的目标是后续所有传播活动的基础和方向。只有明确了想要达到的传播效果，才能选择合适的传播渠道、设计有针对性的传播内容，并有效评估传播效果。

2.在品牌形象传播中，用于建立品牌与消费者情感连接的传播方式是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.品牌故事

答案：D

解析：品牌故事通过讲述品牌的历史、理念、价值观等，能够触动消费者的情感，建立深层次的情感连接，从而增强品牌认同感和忠诚度。广告宣传、公关活动、销售促进等方式虽然也能传递信息，但建立情感连接的效果通常不如品牌故事。

3.以下哪项不属于品牌形象传播策略规划的内容（）

A.品牌定位

B.目标受众分析

C.传播预算制定

D.产品技术参数

答案：D

解析：品牌形象传播策略规划主要围绕品牌如何被目标受众感知和认知来展开，包括品牌定位、目标受众分析、选择传播渠道、设计传播内容、制定传播预算和评估传播效果等。产品技术参数属于产品本身的特性描述，不属于品牌形象传播策略规划的内容。

4.选择传播渠道时，需要考虑的关键因素是（）

A.渠道覆盖范围

B.目标受众接触习惯

C.渠道成本

D.以上都是

答案：D

解析：选择传播渠道时，需要综合考虑多个因素。渠道覆盖范围决定了传播的广度，目标受众接触习惯决定了传播的有效性，渠道成本则影响了传播的预算和资源分配。这三个因素都是选择传播渠道时需要重点考虑的。

5.传播内容设计的核心原则是（）

A.独特性

B.吸引力

C.真实性

D.以上都是

答案：D

解析：有效的传播内容设计需要遵循多个核心原则。独特性能够使品牌在众多信息中脱颖而出，吸引力能够抓住目标受众的注意力，真实性则能够建立品牌的信任度。这三个原则都是传播内容设计需要重点考虑的。

6.品牌形象传播效果评估的主要指标是（）

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.消费者满意度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象传播效果评估需要从多个维度进行，包括投资回报率、品牌知名度、消费者满意度、品牌美誉度等。这些指标从不同角度反映了传播活动的效果，综合评估才能全面了解传播成果。

7.在品牌形象传播中，用于提升品牌权威性和专业性的传播方式是（）

A.专家背书

B.社交媒体互动

C.赞助活动

D.产品展示

答案：A

解析：专家背书通过邀请行业专家或权威人士为品牌进行背书，能够有效提升品牌的权威性和专业性，增强消费者对品牌的信任感。社交媒体互动、赞助活动、产品展示等方式虽然也能传递品牌信息，但在提升权威性和专业性方面的效果通常不如专家背书。

8.品牌形象传播策略规划的长期性体现在（）

A.制定长期传播目标

B.保持品牌形象的一致性

C.持续监测品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象传播策略规划的长期性体现在多个方面。制定长期传播目标是确保品牌发展方向一致的基础，保持品牌形象的一致性是积累品牌资产的关键，持续监测品牌形象则是及时调整传播策略的前提。这三个方面都体现了品牌形象传播策略规划的长期性。

9.在品牌形象传播中，用于传递品牌社会责任感的传播方式是（）

A.环保公益活动

B.产品功能宣传

C.价格促销活动

D.员工风采展示

答案：A

解析：环保公益活动通过参与或发起环保项目，能够有效传递品牌的社会责任感和环保理念，提升品牌的社会形象和美誉度。产品功能宣传、价格促销活动、员工风采展示等方式虽然也能传递品牌信息，但在传递社会责任感方面的效果通常不如环保公益活动。

10.修改品牌形象传播策略规划的成功关键在于（）

A.创新的传播理念

B.清晰的传播目标

C.有效的传播执行

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象传播策略规划的成功需要多个因素共同作用。创新的传播理念能够为品牌带来差异化优势，清晰的传播目标能够确保传播活动有的放矢，有效的传播执行则是将策略转化为成果的关键。这三个因素都是品牌形象传播策略规划成功的关键。

11.品牌形象传播策略规划中，对目标受众进行细分的依据主要是（）

A.人口统计学特征

B.心理和行为特征

C.产品使用场景

D.以上都是

答案：D

解析：目标受众细分需要综合考虑多种因素。人口统计学特征如年龄、性别、收入、教育程度等，可以用来描述受众的基本构成。心理和行为特征如价值观、生活方式、购买习惯、品牌认知