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2025年互联网营销师波特五力模型在应对行业政策法规变化中的应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师波特五力模型在应对行业政策法规变化中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、当国家出台《个人信息保护法》对互联网营销行业进行严格规范时，从波特五力模型角度分析，这主要增强了哪一种竞争力量？

A、现有竞争者之间的竞争

B、潜在进入者的威胁

C、替代品的威胁

D、供应商的议价能力

【答案】A

【解析】正确答案是A。政策法规的严格规范会提高行业准入门槛和运营成本，迫使现有企业调整营销策略，从而加剧现有竞争者之间的竞争。B选项潜在进入者威胁确实会增加，但不是主要影响；C选项替代品威胁与政策法规无直接关系；D选项供应商议价能力主要受供应链因素影响。知识点：政策法规对行业竞争格局的影响。易错点：容易混淆政策法规对不同竞争力量影响的程度。

2、某电商平台因违反《电子商务法》被处以巨额罚款，这一事件对行业内其他企业的最大警示是？

A、降低营销成本

B、加强合规管理

C、提高产品价格

D、扩大市场份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。巨额罚款案例凸显了合规管理的重要性，其他企业应加强合规体系建设。A选项与案例无关；C选项提高价格可能导致竞争力下降；D选项扩大市场份额需要合规前提。知识点：行业政策法规的警示效应。易错点：容易忽视合规管理对企业生存的重要性。

3、在《网络直播营销管理办法》实施后，直播营销行业的进入壁垒显著提高，这主要影响了波特五力模型中的？

A、买方议价能力

B、供应商议价能力

C、潜在进入者威胁

D、替代品威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。政策法规提高了行业准入门槛，直接降低了潜在进入者的威胁。A、B、D选项与进入壁垒无直接关系。知识点：政策法规对行业准入的影响。易错点：容易混淆不同竞争力量与政策法规的关联性。

4、某互联网营销公司通过建立完善的合规体系，成功应对了《广告法》的修订要求，这体现了企业对哪种竞争力量的主动应对？

A、现有竞争者

B、潜在进入者

C、替代品

D、政策法规

【答案】D

【解析】正确答案是D。合规体系建设是应对政策法规变化的直接措施。A、B、C选项属于市场竞争范畴，与政策法规无关。知识点：企业应对政策法规的策略。易错点：容易将政策法规视为外部不可控因素。

5、《数据安全法》的出台对互联网营销行业的数据使用提出了更高要求，从波特五力模型看，这主要增强了？

A、供应商议价能力

B、买方议价能力

C、现有竞争者竞争

D、替代品威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据使用限制使买方（用户）对个人数据的控制力增强，提高了买方议价能力。A、C、D选项与数据安全法无直接关系。知识点：数据法规对用户议价能力的影响。易错点：容易忽视数据法规对用户权益的保护。

6、某跨国互联网营销公司在进入中国市场时，优先研究《网络安全法》等相关法规，这体现了对哪种竞争力量的重视？

A、潜在进入者威胁

B、政策法规

C、现有竞争者

D、替代品

【答案】B

【解析】正确答案是B。研究当地法规是应对政策法规力量的必要措施。A、C、D选项属于市场竞争范畴。知识点：跨国经营中的政策法规应对。易错点：容易低估政策法规对跨国经营的影响。

7、在《反垄断法》修订后，互联网营销行业的并购活动受到更严格审查，这主要影响了？

A、现有竞争者竞争

B、潜在进入者威胁

C、供应商议价能力

D、买方议价能力

【答案】A

【解析】正确答案是A。反垄断审查限制了企业通过并购扩大市场份额的行为，加剧了现有竞争者之间的竞争。B、C、D选项与反垄断审查无直接关系。知识点：反垄断法规对行业竞争的影响。易错点：容易混淆反垄断审查对不同竞争力量的影响。

8、某互联网营销公司通过建立法务部门专门跟踪政策法规变化，这体现了对哪种竞争力量的主动管理？

A、现有竞争者

B、潜在进入者

C、政策法规

D、替代品

【答案】C

【解析】正确答案是C。法务部门专门跟踪政策法规是应对政策法规力量的具体措施。A、B、D选项属于市场竞争范畴。知识点：企业对政策法规的主动管理。易错点：容易忽视政策法规管理的专业性。

9、《电子商务法》要求平台经营者对商家资质进行严格审核，这主要增强了？

A、供应商议价能力

B、买方议价能力

C、现有竞争者竞争

D、潜在进入者威胁

【答案】A

【解析】正确答案是A。资质审核要求提高了供应商（商家）的合规成本，但同时也增强了优质供应商的议价能力。B、C、D选项与资质审核无直接关系。知识点：平台法规对供应商议价能力的影响。易错点：容易混淆资质审核对不同竞争力量的影响。

10、某互联网营销公司通过参与行业标准制定，提前布局政策法规变化，这体现了对哪种竞争力量的战略应对？

A、现有竞争者

B、潜在进入者

C、政策法规

D、替代品

【答案】C