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2025年互联网营销师不同生命周期阶段的预算编制策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师不同生命周期阶段的预算编制策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在产品引入期，互联网营销预算编制的核心目标是什么？

A、最大化市场份额

B、建立品牌知名度

C、提升客户忠诚度

D、优化成本效益

【答案】B

【解析】正确答案是B。引入期的核心任务是让目标市场了解新产品，因此预算应重点投入在品牌曝光和认知建设上。A选项是成长期的目标，C选项是成熟期的目标，D选项贯穿所有阶段但不是引入期的核心。知识点：产品生命周期理论。易错点：容易将引入期与成长期的目标混淆。

2、成长期阶段的预算分配策略应侧重于？

A、缩减广告投放

B、扩大市场份额

C、维持现有客户

D、开发新产品线

【答案】B

【解析】正确答案是B。成长期是产品快速扩张阶段，预算应重点投入市场渗透和份额抢占。A选项与成长期目标相悖，C选项是成熟期重点，D选项属于产品策略而非营销预算重点。知识点：成长期营销策略。易错点：可能误认为成长期需要控制成本。

3、成熟期阶段的互联网营销预算编制应优先考虑？

A、激进扩张

B、品牌重塑

C、客户留存与价值挖掘

D、渠道创新

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期市场饱和，预算应重点投入客户关系维护和重复购买促进。A选项不适用于成熟期，B选项是衰退期可能考虑的策略，D选项虽然重要但不是核心。知识点：成熟期营销重点。易错点：容易忽视成熟期的精细化运营需求。

4、衰退期阶段的预算编制原则是？

A、大幅增加投入

B、维持现有水平

C、逐步收缩与精准投放

D、全面转向新产品

【答案】C

【解析】正确答案是C。衰退期需要逐步减少投入，仅保留高效渠道。A选项会加速亏损，B选项不符合衰退期规律，D选项属于产品策略而非预算策略。知识点：衰退期营销策略。易错点：可能误认为衰退期需要完全停止投入。

5、在预算编制中，试错预算通常适用于哪个阶段？

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】A

【解析】正确答案是A。引入期需要通过小规模测试找到最佳营销组合，因此需要预留试错预算。其他阶段已有较成熟的策略，试错需求较低。知识点：预算分配灵活性。易错点：可能忽视引入期的不确定性特点。

6、生命周期各阶段中，ROI（投资回报率）考核最严格的阶段是？

A、引入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】D

【解析】正确答案是D。衰退期必须严格控制投入产出比，确保每分钱都花在刀刃上。引入期更关注曝光，成长期关注增长，成熟期关注稳定。知识点：绩效评估指标。易错点：可能误认为成熟期最关注ROI。

7、跨生命周期预算编制的关键原则是？

A、固定分配比例

B、动态调整机制

C、优先保障新业务

D、平均分配资源

【答案】B

【解析】正确答案是B。预算需要根据产品所处阶段和市场变化动态调整。A、D选项过于僵化，C选项不符合整体优化原则。知识点：预算管理原则。易错点：可能忽视预算的灵活性需求。

8、在成熟期，以下哪项预算投入通常会被削减？

A、客户维护

B、促销活动

C、品牌广告

D、市场调研

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期品牌知名度已建立，可适当减少品牌广告投入。A、B、D都是成熟期重要投入方向。知识点：成熟期预算优化。易错点：可能误认为所有投入都应保持。

9、引入期阶段，最适合的预算分配模型是？

A、历史数据模型

B、目标导向模型

C、竞争对标模型

D、混合模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。引入期缺乏历史数据，应以目标为导向编制预算。A选项不适用，C选项可作为参考但非主要依据，D选项过于复杂。知识点：预算编制方法。易错点：可能过度依赖竞争数据。

10、生命周期预算编制中，储备金设置的主要目的是？

A、应对市场突变

B、支持常规运营

C、奖励优秀团队

D、开发新功能

【答案】A

【解析】正确答案是A。储备金主要用于应对不可预见的市场变化。B、C、D都有专门预算渠道。知识点：风险管理。易错点：可能混淆储备金与常规预算的用途。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、引入期阶段预算应重点投入哪些方面？

A、品牌曝光

B、用户教育

C、渠道测试

D、促销活动

E、客户维护

【答案】A、B、C

【解析】正确答案是A、B、C。引入期需要建立认知、教育用户和测试渠道。D选项效果有限，E选项不是优先事项。知识点：引入期营销重点。易错点：可能过度关注促销而忽视基础建设。

2、成长期预算编制应考虑哪些因素？

A、市场扩张速度

B、竞争格局变化

C、客户获取成本

D、品牌升级需求

E、产品迭代计划

【答案】A、B、C

【解析】正确答案是A、B、C。成长期核心是快速扩张，需关注市场、竞争和成本。D、E属于其他阶段重点。知识点：成长期预算考量因素。易