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2025年互联网营销师波特五力模型中同业竞争强度分析与竞争策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师波特五力模型中同业竞争强度分析与竞争策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在波特五力模型中，以下哪项因素会直接导致同业竞争强度降低？

A、行业内竞争对手数量众多

B、产品差异化程度高

C、市场增长率缓慢

D、退出壁垒高

【答案】B

【解析】正确答案是B。产品差异化程度高意味着企业能够通过独特的产品特性吸引消费者，减少直接价格竞争，从而降低同业竞争强度。A选项竞争对手数量多、C选项市场增长缓慢、D选项退出壁垒高都会加剧竞争。知识点：波特五力模型中同业竞争强度的决定因素。易错点：容易混淆产品差异化与市场集中度对竞争的影响。

2、互联网营销行业中，以下哪种情况最可能加剧同业竞争？

A、行业技术标准统一

B、用户转换成本低

C、品牌忠诚度高

D、监管政策严格

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户转换成本低意味着消费者可以轻易在不同品牌间切换，迫使企业通过价格战或促销争夺客户，从而加剧竞争。A选项技术标准统一可能降低竞争，C选项品牌忠诚度高会减弱竞争，D选项监管严格可能限制恶性竞争。知识点：互联网行业特性对竞争强度的影响。易错点：容易忽视转换成本在数字营销中的关键作用。

3、当互联网营销行业出现以下哪种趋势时，企业最应采取差异化竞争策略？

A、同质化产品泛滥

B、市场规模快速扩张

C、新进入者威胁低

D、供应商议价能力强

【答案】A

【解析】正确答案是A。同质化产品泛滥时，差异化能帮助企业脱颖而出，避免陷入价格战。B选项市场扩张期可采取增长策略，C选项新进入者威胁低时不必过度防御，D选项供应商议价强时需关注供应链而非差异化。知识点：竞争策略与行业环境的匹配。易错点：容易混淆不同市场环境下的策略优先级。

4、以下哪项是互联网营销行业特有的高退出壁垒？

A、固定资产专用性强

B、数据资产难以变现

C、员工安置成本高

D、政府许可限制

【答案】B

【解析】正确答案是B。互联网企业的核心资产是用户数据，这些数据在退出时往往难以有效变现或转移，形成特殊退出壁垒。A、C、D是传统行业常见壁垒。知识点：互联网行业退出壁垒的特殊性。易错点：容易忽视数据资产在退出决策中的重要性。

5、在分析同业竞争强度时，互联网营销师应优先关注以下哪个指标？

A、行业平均利润率

B、用户增长率

C、广告点击成本

D、市场份额稳定性

【答案】D

【解析】正确答案是D。市场份额稳定性直接反映竞争激烈程度，频繁变动说明竞争白热化。A选项利润率是结果而非过程指标，B选项用户增长更多反映行业吸引力，C选项点击成本是战术层面指标。知识点：竞争分析的核心指标选择。易错点：容易混淆行业整体指标与竞争强度指标。

6、以下哪种竞争策略最适合高度分散的互联网营销市场？

A、成本领先

B、聚焦细分市场

C、横向一体化

D、多元化经营

【答案】B

【解析】正确答案是B。分散市场中，聚焦策略能帮助企业在特定领域建立优势。A选项成本领先在分散市场难以实现，C选项横向整合需要强大资本，D选项多元化风险较高。知识点：市场结构与竞争策略的匹配。易错点：容易忽视分散市场对专业化策略的需求。

7、当互联网营销行业出现以下哪种变化时，同业竞争强度会显著上升？

A、头部企业并购重组

B、新技术降低服务成本

C、用户需求个性化增强

D、广告主预算缩减

【答案】D

【解析】正确答案是D。广告主预算缩减会迫使企业争夺有限资源，直接加剧竞争。A选项并购可能减少竞争，B选项技术降本可能缓解价格战，C选项需求个性化反而可能降低直接竞争。知识点：需求端变化对竞争的影响。易错点：容易只关注供给端因素而忽视需求端。

8、以下哪项是互联网营销行业同业竞争的主要表现形式？

A、专利技术竞赛

B、流量争夺战

C、实体渠道扩张

D、原材料控制

【答案】B

【解析】正确答案是B。流量是互联网营销的核心资源，争夺流量是竞争的主要形式。A选项专利竞争在营销领域较少见，C选项实体渠道与互联网特性不符，D选项原材料控制不适用于服务业。知识点：互联网营销竞争的特殊性。易错点：容易用传统制造业思维看待互联网竞争。

9、在评估同业竞争强度时，以下哪个因素对互联网营销行业影响最小？

A、产品更新速度

B、算法透明度

C、地理位置分布

D、用户评价体系

【答案】C

【解析】正确答案是C。互联网营销不受地理限制，因此地理位置分布影响最小。A、B、D都是影响竞争的关键因素。知识点：互联网行业特性对竞争分析的影响。易错点：容易将传统行业分析框架直接套用到互联网领域。

10、以下哪种情况最可能触发互联网营销行业的价格战？

A、新平台技术突破

B、监管政策放松

C、服务标准化程度高

D、用户基数饱和

【答案】C

【解析】正确答案是C。服务