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2025年互联网营销师爆款内容创作与传播路径案例分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师爆款内容创作与传播路径案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频平台创作爆款内容时，以下哪项因素最直接影响用户的第一印象和完播率？

A、视频时长

B、视频封面和标题

C、背景音乐选择

D、发布时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。视频封面和标题是用户接触内容的第一触点，直接影响点击意愿和观看预期，进而影响完播率。A项视频时长虽然重要，但属于用户点击后的体验因素；C项背景音乐是辅助元素；D项发布时间影响曝光量而非第一印象。知识点：用户注意力经济原理。易错点：容易混淆“曝光量”和“点击率”的影响因素。

2、某美妆博主通过“素颜改造”系列视频实现粉丝量激增，这种内容策略主要利用了哪种心理机制？

A、从众心理

B、好奇心驱动

C、权威效应

D、怀旧情绪

【答案】B

【解析】正确答案是B。“素颜改造”通过前后对比制造悬念，激发用户对变化过程的好奇心。A项从众心理体现在跟风行为；C项权威效应需要专业背书；D项怀旧情绪与时间记忆相关。知识点：内容心理学中的“好奇心缺口”理论。易错点：容易将“对比效果”误判为“权威效应”。

3、在微信生态中，以下哪种传播路径最有利于实现内容的二次裂变？

A、公众号直接推送

B、朋友圈九宫格图文

C、社群+小程序组合

D、视频号直播引流

【答案】C

【解析】正确答案是C。社群提供精准受众，小程序便于互动转化，组合使用能形成“分享参与再分享”闭环。A项推送属于单向传播；B项朋友圈传播范围有限；D项直播依赖即时性。知识点：社交裂变三要素（参与感、奖励机制、传播便捷性）。易错点：忽视“传播路径的闭环性”。

4、某品牌通过“挑战赛”形式在抖音获得千万级曝光，其成功关键在于？

A、高额奖金设置

B、低参与门槛+强社交属性

C、明星代言效应

D、平台算法推荐

【答案】B

【解析】正确答案是B。挑战赛的核心是让普通用户能轻松参与并乐于分享，形成社交货币。A项奖金能吸引但非核心；C项明星可提升初始曝光；D项算法是结果而非原因。知识点：UGC传播的“参与门槛理论”。易错点：过度依赖“物质激励”而忽视“社交价值”。

5、在内容传播的“引爆点”模型中，以下哪项属于“关键人物法则”的核心要素？

A、内容质量

B、传播时机

C、KOL/KOC的转发

D、平台算法

【答案】C

【解析】正确答案是C。关键人物法则强调意见领袖在信息扩散中的节点作用。A、B、D项属于“环境威力法则”范畴。知识点：引爆点三法则（关键人物、附着力因素、环境威力）。易错点：混淆“关键人物”与“内容质量”的主次关系。

6、某知识博主通过“3分钟读懂XXX”系列视频走红，这种内容形式主要满足了用户的哪种需求？

A、深度学习需求

B、碎片化学习需求

C、社交互动需求

D、娱乐消遣需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。短平快的内容形式适配现代人的碎片化时间场景。A项深度学习需要系统内容；C项互动需求体现在评论区；D项娱乐需求更强调趣味性。知识点：用户场景化需求分析。易错点：将“知识获取”等同于“深度学习”。

7、在内容传播的AARRR模型中，“激活”阶段的关键指标是？

A、下载量

B、注册量

C、首次核心行为完成率

D、分享次数

【答案】C

【解析】正确答案是C。激活指用户完成首次核心体验（如观看完整视频）。A、B项属于获客阶段；D项属于推荐阶段。知识点：AARRR用户生命周期模型。易错点：混淆“获客”和“激活”的指标。

8、某品牌通过“盲盒+开箱视频”实现病毒式传播，其成功主要利用了？

A、稀缺性原理

B、互惠原理

C、承诺一致原理

D、社会认同原理

【答案】A

【解析】正确答案是A。盲盒的随机性和稀缺性刺激用户的收藏欲和分享欲。B项互惠体现在免费赠品；C项承诺一致需要用户主动表态；D项社会认同依赖群体行为。知识点：影响力心理学六大原理。易错点：将“开箱行为”误判为“社会认同”。

9、在内容传播中，“信息茧房”效应主要会导致？

A、内容曝光量下降

B、用户群体固化

C、互动率降低

D、转化率下降

【答案】B

【解析】正确答案是B。算法推荐使用户持续接触同类内容，导致认知和圈层固化。A项曝光量可能因精准推送反而上升；C、D项与茧房无直接关联。知识点：算法推荐的负面效应。易错点：混淆“茧房效应”与“流量下滑”。

10、某品牌通过“用户故事征集”活动提升传播效果，这种策略属于？

A、内容共创

B、KOL营销

C、效果广告

D、私域运营

【答案】A

【解析】正确答案是A。让用户参与内容生产属于典型的UGC共创模式。B项KOL是专业创作者；C项效果广告是付费推广；D项私域运营侧重用户留存。知识点：内容生产模式分类。易错点：将“用户参与”等同于“私域运营