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2025年互联网营销师病毒式营销的“挑战赛”活动策划与执行专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的“挑战赛”活动策划与执行专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销的“挑战赛”活动中，最核心的传播驱动力是什么？

A、高额的现金奖励

B、活动规则的复杂性

C、用户自发参与的社交货币价值

D、品牌方的广告投放力度

【答案】C

【解析】正确答案是C。病毒式营销的本质是利用用户的社交关系链进行裂变传播，而驱动用户主动分享的核心动机在于活动本身能为其提供“社交货币”，即分享后能提升其在社交圈中的形象、趣味性或归属感。A选项高额奖励是重要激励因素，但非核心驱动力，若活动本身无趣，用户可能只为奖励参与而不会主动传播。B选项复杂的规则会阻碍参与和传播。D选项广告投放是启动传播的手段，而非病毒式传播的核心动力。知识点：病毒式营销的传播机制。易错点：容易将物质激励（A）误认为是核心驱动力，而忽略了社交心理层面的动机。

2、策划一个成功的“挑战赛”活动，首先需要明确的是？

A、选择最热门的社交媒体平台

B、设定清晰且可衡量的活动目标

C、设计极具创意的视觉物料

D、邀请尽可能多的KOL参与

【答案】B

【解析】正确答案是B。任何营销活动的策划都始于目标设定，清晰的目标（如品牌曝光量、用户拉新数、互动率等）是后续所有策略制定、创意设计、平台选择和效果评估的基石。A、C、D都是执行层面的重要环节，但它们都应服务于既定目标。没有明确目标，平台选择可能盲目，创意可能偏离方向，KOL合作也可能效果不佳。知识点：营销活动策划的基本流程（SMART原则）。易错点：倾向于直接跳到创意或执行层面，忽略了目标导向这一根本原则。

3、在“挑战赛”活动中，为了降低用户的参与门槛，最有效的设计是？

A、提供详细的参与教程视频

B、设置简单、易于模仿和复制的挑战形式

C、提供丰厚的参与奖品

D、开发专属的H5页面

【答案】B

【解析】正确答案是B。病毒式传播的关键在于“复制”的便捷性。挑战形式越简单，用户理解和模仿的成本就越低，参与和分享的意愿就越高，从而形成快速裂变。A选项教程视频虽然有帮助，但若挑战本身复杂，依然会劝退用户。C选项奖品能激励参与，但不能降低参与本身的难度。D选项H5是技术载体，与参与门槛高低无直接关系。知识点：病毒式营销的“易复制性”原则。易错点：认为技术工具（D）或物质激励（C）是降低门槛的主要方式，而忽略了内容形式本身的简化。

4、衡量一个“挑战赛”活动是否具有“病毒性”的关键指标是？

A、活动总曝光量

B、K2因子（KFactor）

C、用户注册转化率

D、活动官方账号粉丝增长数

【答案】B

【解析】正确答案是B。K因子，即每个用户带来的新用户数，是衡量病毒传播能力的核心指标。当K因子大于1时，意味着每个参与者能带来超过一个新参与者，传播将呈指数级增长，即“病毒性”。A、C、D都是重要的活动效果指标，但它们不能直接反映传播的病毒式裂变能力。知识点：病毒式营销效果评估指标。易错点：容易将曝光量（A）等常规指标与病毒性指标混淆，曝光量高不等于传播裂变能力强。

5、在“挑战赛”活动执行中，对用户生成内容（UGC）进行有效管理的主要目的是？

A、筛选出最优质的内容用于二次传播

B、防止负面或不当内容损害品牌形象

C、激励用户创作更多高质量内容

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。UGC管理是一个综合性工作。A选项通过精选优质UGC进行放大，能树立榜样，激励更多用户，并提升品牌形象。B选项进行内容审核是风险控制的必要环节，避免品牌危机。C选项通过点赞、评论、转发等方式与用户互动，以及设置奖励，都能激励创作。因此，有效管理包含了以上所有目的。知识点：UGC运营与管理。易错点：可能只看到内容审核（B）或内容精选（A）的单一目的，而忽略了UGC管理的整体性和多重目标。

6、在策划“挑战赛”时，选择合作KOL（关键意见领袖）的首要考量因素是？

A、KOL的粉丝数量

B、KOL的报价高低

C、KOL的粉丝画像与品牌目标用户的匹配度

D、KOL近期是否参与过类似活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。KOL营销的核心价值在于其影响力和对特定人群的穿透力。粉丝画像匹配度决定了KOL的粉丝是否是品牌想要触达的潜在消费者，这是合作有效性的基础。A选项粉丝数量是重要参考，但“泛粉”多不如“精准粉”价值高。B选项报价是成本考量，应在匹配度的基础上进行权衡。D选项参考近期活动可以避免审美疲劳，但非首要因素。知识点：KOL选择策略。易错点：过分迷信粉丝量（A），而忽略了粉丝质量与匹配度这一核心。

7、一个成功的“挑战赛”活动，其生命周期通常分为几个阶段？

A、启动期、爆发期、衰退期

B、预热期、爆发期、持续期、收尾期

C、策划期、