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2025年互联网营销师病毒式营销的“虚假宣传”风险与防范专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的“虚假宣传”风险与防范专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，以下哪种行为最可能构成《广告法》定义的虚假宣传？

A、使用夸张修辞手法描述产品效果

B、引用第三方权威机构检测数据但未标注来源

C、承诺“7天无效退款”但实际设置复杂退款条件

D、展示产品使用前后的对比照片

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《广告法》第二十八条，虚假宣传指对商品性能、功能、产地等作虚假或引人误解的宣传。C选项通过设置复杂退款条件变相拒绝履行承诺，属于典型的虚假宣传。A选项属于合理夸张，B选项若数据真实仅未标注来源不构成虚假宣传，D选项若真实反映产品效果不违法。知识点：虚假宣传的认定标准。易错点：将所有夸张宣传都视为虚假宣传。

2、某美妆品牌在短视频平台发起“素颜挑战”活动，要求参与者使用其产品后发布对比视频，但未说明参与者为付费KOL。这种行为主要违反了？

A、《反不正当竞争法》的混淆行为条款

B、《电子商务法》的消费者知情权规定

C、《广告法》的广告可识别性要求

D、《网络安全法》的数据安全规定

【答案】C

【解析】正确答案是C。《广告法》第十四条规定广告应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。付费KOL未标注商业性质属于违法。A选项混淆行为指仿冒他人标识，B选项知情权主要针对商品信息，D选项数据安全与本题无关。知识点：广告可识别性要求。易错点：混淆商业推广与真实分享的界限。

3、病毒式营销中“用户生成内容（UGC）”的虚假宣传风险主要源于？

A、平台算法推荐机制

B、用户自发夸大宣传

C、品牌方诱导性话术

D、内容审核标准缺失

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌方通过设计诱导性话术（如“分享即可获得大奖”）导致用户发布不实内容，属于变相虚假宣传。A、B、D是风险因素但非主要源头。知识点：UGC营销的法律责任。易错点：认为用户自发内容品牌方无需担责。

4、某食品品牌在朋友圈发起“转发集赞送新品”活动，但实际库存仅10件却未说明。这种行为可能构成？

A、价格欺诈

B、有奖销售违规

C、虚假宣传

D、不正当竞争

【答案】C

【解析】正确答案是C。根据《反不正当竞争法》第八条，对奖品数量作虚假宣传属于虚假宣传。A选项价格欺诈涉及价格，B选项有奖销售主要指抽奖式销售，D选项范围过宽。知识点：有奖促销的法律规范。易错点：混淆有奖销售与虚假宣传的界限。

5、病毒式营销中“KOL种草笔记”若未标注“广告”字样，主要违反了？

A、《消费者权益保护法》的知情权

B、《广告法》的明示义务

C、《电子商务法》的公示义务

D、《个人信息保护法》的告知义务

【答案】B

【解析】正确答案是B。《广告法》明确要求商业推广内容需明示广告性质。A选项知情权是消费者权利，C选项公示义务针对平台经营者，D选项涉及个人信息处理。知识点：KOL营销的法律合规。易错点：将所有标注义务都视为知情权保护。

6、某保健品在抖音发起“挑战赛”，宣称“每天服用可增强免疫力”，但未取得保健食品批准文号。这种行为属于？

A、虚假宣传

B、无证经营

C、非法医疗宣传

D、违规广告

【答案】A

【解析】正确答案是A。未取得保健食品批号却宣传保健功能属于虚假宣传。B选项无证经营指未取得营业执照，C选项非法医疗宣传需涉及疾病治疗，D选项违规广告范围过宽。知识点：保健食品宣传规范。易错点：混淆保健功能与医疗宣传。

7、病毒式营销中“裂变红包”活动若设置“分享后才能领取”但实际无法领取，可能构成？

A、欺诈行为

B、虚假宣传

C、强制分享

D、不正当竞争

【答案】B

【解析】正确答案是B。对活动规则作虚假宣传诱导用户分享属于虚假宣传。A选项欺诈需证明主观故意，C选项强制分享指技术限制，D选项不正当竞争需损害竞争对手。知识点：裂变营销的法律风险。易错点：将所有无法兑现的承诺都视为欺诈。

8、某服装品牌在小红书发起“穿搭大赛”，要求参与者使用特定滤镜展示产品效果。这种行为可能涉及？

A、虚假宣传

B、误导消费者

C、不正当竞争

D、侵犯肖像权

【答案】B

【解析】正确答案是B。使用特定滤镜美化产品效果可能误导消费者对真实效果的认知。A选项虚假宣传需有明确虚假内容，C选项不正当竞争需针对竞争对手，D选项肖像权需涉及个人形象。知识点：视觉营销的合规要求。易错点：混淆误导与虚假宣传。

9、病毒式营销中“拼团优惠”若实际价格高于日常价，可能违反？

A、《价格法》的价格欺诈规定

B、《广告法》的虚假宣传条款

C、《反不正当竞争法》的低价倾销条款

D、《电子商务法》的促销规范

【答案】A

【解析】正确答案是A。《价格法》规定虚构原价属于价格欺诈。B选项虚假宣传需涉及非价格信息，