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2025年互联网营销师百度统计与转化分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师百度统计与转化分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在百度统计中，用于衡量网站吸引新用户能力的核心指标是？

A、跳出率

B、新访客比例

C、平均访问时长

D、页面浏览量

【答案】B

【解析】正确答案是B。新访客比例直接反映了网站获取新用户的能力，是评估拉新效果的关键指标。A选项跳出率衡量用户粘性，C选项平均访问时长反映用户参与度，D选项页面浏览量体现用户活跃度，但都不直接衡量新用户获取能力。知识点：百度统计基础指标。易错点：容易混淆PV/UV等流量指标与用户质量指标的区别。

2、设置百度统计转化目标时，以下哪种情况最适合使用页面目标类型？

A、统计用户点击客服按钮次数

B、追踪用户填写表单并提交成功

C、记录用户访问感谢购买页面

D、监测用户停留超过30秒

【答案】C

【解析】正确答案是C。页面目标适用于特定URL的访问追踪，如订单完成页。A选项需要事件追踪，B选项通常用事件或页面目标结合，D选项需要自定义计时器。知识点：转化目标设置。易错点：不同转化场景对应的目标类型选择容易混淆。

3、在百度统计的流量来源分析中，直接访问流量通常不包括？

A、用户直接输入网址访问

B、通过浏览器书签访问

C、从微信分享链接访问

D、通过未设置追踪的邮件链接访问

【答案】C

【解析】正确答案是C。微信分享链接通常会被识别为引荐流量而非直接访问。A、B、D都属于直接访问的典型场景。知识点：流量来源分类。易错点：移动端社交分享的流量归属判断容易出错。

4、百度统计中的转化路径功能主要用于分析？

A、用户从进入网站到转化的完整流程

B、不同渠道的转化成本对比

C、转化用户的地理位置分布

D、转化关键词的排名变化

【答案】A

【解析】正确答案是A。转化路径功能可以可视化用户完成转化的完整行为轨迹。B选项需要渠道分析，C选项需要地域分析，D选项需要SEO工具。知识点：转化分析工具。易错点：容易将路径分析与归因分析混淆。

5、当网站改版后，为保证数据连续性，百度统计代码应该？

A、立即删除旧代码安装新代码

B、保持旧代码不变

C、在旧代码基础上添加新代码

D、使用代码管理工具平滑过渡

【答案】D

【解析】正确答案是D。代码管理工具可以实现无感知的代码更新。A选项会导致数据中断，B选项无法追踪新页面，C选项会造成重复统计。知识点：代码部署最佳实践。易错点：忽视数据采集的连续性要求。

6、在百度统计中，事件追踪功能通常不用于监测？

A、视频播放次数

B、文件下载量

C、页面滚动深度

D、页面标题变化

【答案】D

【解析】正确答案是D。页面标题变化属于页面浏览范畴，不需要事件追踪。A、B、C都是典型的事件追踪场景。知识点：事件追踪应用场景。易错点：容易将页面级指标与交互级指标混淆。

7、分析转化率时，以下哪个因素最可能导致数据异常波动？

A、季节性促销活动

B、网站服务器偶尔宕机

C、统计代码延迟加载

D、浏览器兼容性问题

【答案】A

【解析】正确答案是A。促销活动会显著影响用户行为模式。B、C、D属于技术问题，通常影响数据准确性而非转化率本身。知识点：数据异常分析。易错点：容易将业务波动与技术问题混淆。

8、百度统计的自定义变量功能主要用于？

A、修改系统默认指标计算方式

B、追踪用户自定义的维度信息

C、调整报告的时间范围

D、设置数据采样比例

【答案】B

【解析】正确答案是B。自定义变量可以补充系统未提供的维度信息。A选项需要自定义指标，C选项是基础功能，D选项是系统设置。知识点：数据维度扩展。易错点：容易混淆变量与指标的概念。

9、在多渠道归因模型中，最终点击归因的特点是？

A、所有渠道平均分配转化功劳

B、将100%功劳分配给首次接触渠道

C、将100%功劳分配给最后接触渠道

D、根据渠道位置加权分配功劳

【答案】C

【解析】正确答案是C。最终点击归因模型只认可最后触达的渠道贡献。A选项是线性归因，B选项是首次点击归因，D选项是时间衰减归因。知识点：归因模型类型。易错点：不同归因模型的适用场景容易混淆。

10、百度统计的实时访客功能最适用于？

A、分析长期流量趋势

B、监控当前在线用户行为

C、对比历史同期数据

D、预测未来流量变化

【答案】B

【解析】正确答案是B。实时访客主要用于即时监控。A、C、D都需要历史数据分析功能。知识点：实时监控应用。易错点：容易将实时数据与趋势分析混淆。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、在百度统计中，以下哪些属于转化目标的设置类型？

A、页面目标

B、事件目标

C、时长目标

D、页数目标

E、收入目标

【答案】A、B、C、D

【解析】正确答案是A、B、C、D。百度统计支持这四种基础目标类型。E选项