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2025年国家开放大学《市场推广策略与实践》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场占有率

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过一系列推广活动让目标消费者认识和了解品牌，从而建立品牌形象和好感度，最终促进产品销售和市场占有率的提升。提高产品销量和增加市场占有率是市场推广的最终结果，而降低生产成本属于生产管理范畴。

2.在市场推广过程中，确定目标市场的前提是（）

A.产品质量好

B.价格合理

C.市场需求大

D.竞争对手少

答案：C

解析：确定目标市场的前提是市场需求大，只有当市场对某种产品或服务有足够的需求时，企业才有进入该市场的必要性和可能性。产品质量好、价格合理和竞争对手少是影响市场推广效果的因素，但不是确定目标市场的前提。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产能力

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过将具有相似需求特征的消费者群体划分为一个细分市场，企业可以更有针对性地制定市场推广策略，满足不同消费者的需求。

4.品牌定位的目的是（）

A.建立品牌差异

B.提高产品价格

C.增加广告投入

D.扩大生产规模

答案：A

解析：品牌定位的目的是建立品牌差异，通过在目标消费者心目中建立一个独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。

5.公关活动的核心是（）

A.广告宣传

B.危机处理

C.媒体关系

D.社会责任

答案：B

解析：公关活动的核心是危机处理，通过及时、有效地处理各种危机事件，维护企业的声誉和形象，减少负面影响，从而增强消费者对企业的信任和好感。

6.敏感性定价策略适用于（）

A.需求价格弹性大的产品

B.需求价格弹性小的产品

C.生产成本高的产品

D.市场竞争激烈的产品

答案：B

解析：敏感性定价策略适用于需求价格弹性小的产品，即消费者对价格变动不太敏感的产品，企业可以通过提高价格来增加利润。

7.推广渠道选择的主要考虑因素是（）

A.渠道覆盖范围

B.渠道成本

C.渠道服务质量

D.以上都是

答案：D

解析：推广渠道选择的主要考虑因素包括渠道覆盖范围、渠道成本和渠道服务质量，企业需要综合考虑这些因素，选择最适合自身产品的推广渠道。

8.市场调研的主要目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估推广效果

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是了解市场需求、分析竞争对手和评估推广效果，通过市场调研，企业可以获取有关市场、消费者和竞争对手的各种信息，为制定市场推广策略提供依据。

9.整合营销传播的核心是（）

A.各种推广手段的协调

B.广告投入的最大化

C.产品质量的提高

D.销售人员数量的增加

答案：A

解析：整合营销传播的核心是各种推广手段的协调，通过将广告、公关、促销等多种推广手段有机结合，形成协同效应，提高市场推广效果。

10.市场推广效果评估的主要指标是（）

A.销售额

B.市场占有率

C.品牌知名度

D.以上都是

答案：D

解析：市场推广效果评估的主要指标包括销售额、市场占有率和品牌知名度，通过这些指标，企业可以全面了解市场推广活动的效果，为后续的市场推广策略调整提供依据。

11.品牌形象的核心是（）

A.产品功能

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.价格优势

答案：C

解析：品牌形象的核心是品牌联想，即消费者在接触品牌时所产生的各种心理反应和联想，这些联想构成了品牌在消费者心目中的整体形象。产品功能、品牌知名度和价格优势都是影响品牌形象的因素，但不是核心。

12.市场定位策略中的“市场补缺”策略是指（）

A.占领最大的市场份额

B.服务于被大企业忽略的利基市场

C.与竞争对手打价格战

D.提供最全面的产品线

答案：B

解析：市场定位策略中的“市场补缺”策略是指服务于被大企业忽略的利基市场，通过专注于满足特定细分市场的需求，建立独特的竞争优势。

13.在推广渠道中，直销渠道的优点是（）

A.覆盖面广

B.成本低

C.互动性强

D.传播速度快

答案：C

解析：在推广渠道中，直销渠道的优点是互动性强，可以直接与消费者沟通，了解他们的需求，并提供个性化的服务，从而建立更紧密的客户关系。

14.市场调研中，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数据

B.了解消费者的态度和意见

C.测试产品的市场接受度

D.分析市场趋势

答案：B

解析：市场调研中，定性研