2025 年高职广告设计与制作（广告策划与设计）试题及答案.docVIP

2025年高职广告设计与制作（广告策划与设计）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告策划的核心是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

2.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果好的特点（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.杂志广告

D.网络广告

3.广告创意的关键在于（）

A.独特性

B.艺术性

C.商业性

D.创新性

4.广告策划书的主体部分不包括（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告预算

D.广告效果评估

5.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

6.广告定位理论的核心是（）

A.产品差异化

B.市场细分

C.消费者需求

D.品牌形象

7.以下哪种广告表现形式更能吸引消费者的注意力（）

A.理性诉求广告

B.感性诉求广告

C.幽默诉求广告

D.恐惧诉求广告

8.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告成本

9.广告策划的流程不包括（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

10.广告策划的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.树立品牌形象

D.传播企业文化

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

2.广告媒体的选择原则包括（）

A.目标受众原则

B.传播效果原则

C.成本效益原则

D.灵活性原则

E.创新性原则

3.广告创意的方法包括（）

A.头脑风暴法

B.联想法

C.逆向思维法

D.组合法

E.类比法

4.广告策划书的内容包括（）

A.封面

B.目录

C.前言

D.主体

E.附录

5.广告效果评估的方法包括（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.访谈法

E.数据分析

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.广告策划就是广告创意。（）

2.广告媒体的选择只需要考虑传播效果。（）

3.广告创意必须要符合广告策略。（）

4.广告策划书的前言部分主要是介绍策划的背景和目的。（）

5.品牌形象理论强调产品的功能性诉求。（）

6.广告定位理论的核心是寻找产品的差异化。（）

7.广告效果评估只需要关注广告投放后的短期效果。（）

8.广告策划的流程是固定不变的。（）

9.广告创意可以脱离产品和市场进行。（）

10.广告媒体的选择应该根据广告目标和目标受众来确定。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述广告策划的流程。

2.简述广告媒体选择的原则。

3.简述广告创意的方法。

五、案例分析题（总共2题，每题15分，请阅读以下案例，并回答问题）

案例：某化妆品公司推出一款新的美白面霜，目标受众为25-35岁的女性。该公司委托广告公司进行广告策划，广告公司制定了以下广告策略：

1.选择电视广告作为主要媒体，在黄金时段播出。

2.采用明星代言的方式，邀请知名女明星代言该产品。

3.制作感性诉求的广告，强调产品的美白效果和使用后的美丽肌肤。

4.制定了较高的广告预算，确保广告的曝光度和传播效果。

问题：

1.请分析该广告策略的合理性。

2.如果你是广告策划人，你认为还可以采取哪些广告策略来提高广告效果？

答案：

一、选择题

1.A

2.C

3.D

4.D

5.A

6.C

7.B

8.D

9.D

10.B

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.广告策划流程：首先进行市场调研，了解市场环境、消费者需求等；然后明确广告目标；接着制定广告策略，包括媒体选择、创意表现等；再进行广告预算规划；最后实施广告并评估效果，根据评估调整策略。

2.广告媒体选择原则：目标受众原则，要针对目标受众选择媒体；传播效果原则，确保能有效传播信息；成本效益原则，考虑成本与收益