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动画影视项目策划书标准模板

前言

本策划书旨在为动画影视项目（包括动画电影、动画剧集等）提供一个全面、系统且具有实操性的框架。它将作为项目启动、团队协作、融资洽谈以及后续制作执行的指导性文件。一份完善的策划书，是项目成功的基石。请注意，本模板为通用标准，具体项目需根据其特性进行灵活调整与细化。

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一、项目概述

1.1项目名称

*（暂定名/正式名称）

*（英文名称，如适用）

1.2项目类型

*□动画电影□动画剧集□动画短片□其他：_________

*□2D动画□3D动画□定格动画□混合媒介□其他：_________

*（若为剧集，请注明预计集数及单集时长）

1.3核心概念

*用一句话清晰概括项目的核心故事或创意点。

*例如：一个平凡少年在意外获得神秘力量后，踏上守护家园并寻找自我的奇幻旅程。

1.4项目背景与意义

*阐述项目发起的初衷、灵感来源。

*分析项目在当前市场环境下的潜在价值、社会意义或文化贡献（如：弘扬传统文化、探讨青少年成长议题、填补某类题材空白等）。

*简述项目的发展愿景。

1.5项目亮点

*提炼项目最具吸引力的2-3个核心优势。

*例如：独特的视觉风格、深刻的情感内核、创新的叙事结构、强大的IP衍生潜力、与某热门领域的跨界结合等。

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二、故事梗概与世界观设定

2.1故事梗概

*详细阐述故事的开端、发展、高潮与结局（避免剧透过多核心悬念，但需完整展现故事脉络）。

*清晰说明主要角色的命运轨迹和成长弧光。

*控制在合理篇幅内，确保阅读流畅性。

2.2主要角色介绍

*角色一：姓名、年龄、外貌特征、性格特点、核心动机、在故事中的作用与转变。

*角色二：同上

*（以此类推，列出核心主角、重要配角及主要反派）

**（可附角色设计草图或概念图）*

2.3世界观设定

*时间设定：古代、现代、未来、架空年代等。

*地点设定：主要故事发生的地理环境，如城市、乡村、异世界等。

*核心规则：若为奇幻/科幻题材，需明确世界观内的核心物理规则、魔法体系、科技水平、社会结构、文化习俗等。

*氛围基调：整体世界观带给人的感受，如温馨治愈、紧张刺激、黑暗压抑、荒诞幽默等。

**（可附世界观地图或关键场景概念图）*

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三、目标受众分析

3.1核心受众画像

*年龄层：精确划分，如6-12岁、13-18岁、18-25岁、25-35岁等。

*性别比例：男女比例预估。

*地域分布：主要目标市场区域。

*兴趣爱好：与项目相关的兴趣点，如动漫、游戏、文学、特定文化等。

*消费习惯：相关产品的消费能力与意愿。

3.2受众需求与情感连接点

*分析目标受众的潜在心理需求（如：寻求认同、渴望冒险、放松娱乐、情感共鸣、获取知识等）。

*阐述项目将如何满足这些需求，并与受众建立深度情感连接。

3.3市场定位与差异化分析

*分析当前市场上同类型或相似题材作品的表现。

*明确本项目在市场中的独特定位和差异化优势。

*（可简述1-2部对标作品，并说明异同）

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四、项目定位与风格

4.1整体定位

*艺术定位：是追求极致的艺术表达，还是注重商业娱乐性，或是二者的平衡？

*市场定位：是面向大众市场，还是特定细分群体？

*例如：一部面向合家欢市场的、具有中国传统文化元素的3D奇幻冒险动画电影。

4.2艺术风格与视觉呈现

*整体美术风格：（如：日式唯美、美式卡通、欧洲奇幻、中国水墨、极简扁平、写实细腻等），可附参考图或moodboard。

*角色设计风格：（如：Q版、美型、写实、夸张变形等）。

*场景设计风格：（如：宏伟壮丽、温馨日常、废土末世、未来科技等）。

*色彩基调：（如：明亮活泼、灰暗冷峻、高饱和、低对比等）。

*镜头语言与叙事节奏：（如：快速剪辑、舒缓抒情、宏大史诗感、悬疑紧张感等）。

4.3音乐与音效风格

*初步设想的配乐风格（如：交响、电子、民族、流行等）。

*音效设计的特点（如：写实、夸张、氛围营造等）。

*有无主题曲/插曲的初步构想。

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五、制作计划与团队

5.1项目阶段划分与时间表

*前期策划与开发阶段：（剧本打磨、概念设计、分镜脚本、样片制作等，预计时长）

*中期制作阶段：（原动画、建模、绑定、动画、特效、灯光、材质等，预计时长）

*后期制作阶段：（合成、剪辑、调色、配音、配乐、音效、字幕等，预计时长）

*送审与发行准备阶段：（预计时