山下有松品牌深度解析.pdfVIP

⼭下有松品牌深度解析报告

报告⽇期:2025-11-10

1.⼭下有松品牌与产品线介绍

⼭下有松（Songmont），作为中国本⼟新兴的箱包品牌，于2013年由创始⼈付崧创⽴[19]。品牌

创⽴的初衷源于创始⼈对实⽤通勤包的需求，旨在为职场⼥性提供兼具设计感与功能性的包袋[29]

。其名称“⼭下有松”蕴含着东⽅美学中“天远⼭⾼，⼭下有松”的意境，⽽英⽂名Songmont则

是“song（松）”与“mont（⼭）”的结合，体现了品牌所认同的中原美学与精神[21,32]。

历经⼗余年的发展，⼭下有松已从最初的家庭⼯坊发展成为体验式包袋设计领域的先锋品牌[26]。

2018年，品牌正式注册公司，摆脱了“微商模式”，开始进⼊电商渠道[27]。2020年，品牌销售额

⾸次破亿[23]。品牌以“将东⽅美学带⼊⽇常⽣活”为使命[24]，致⼒于实现从“中国制

造”到“中国美学”的跨越，并⽴志“让世界看⻅东⽅美学”[24]。

1.1品牌背景与定位

⼭下有松精准定位于轻奢市场，价格区间主要在1000元⾄4000元，与Coach、MichaelKors等国

际