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2025年超星尔雅学习通《创意广告与营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.创意广告的核心在于（）

A.广告的长度

B.广告的频率

C.广告的创意和独特性

D.广告的预算

答案：C

解析：创意广告的核心在于其创意和独特性，能够吸引消费者的注意力并留下深刻印象。广告的长度、频率和预算虽然重要，但都不是创意广告的核心要素。

2.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.受众的年龄

B.受众的收入水平

C.受众的消费习惯和心理需求

D.受众的地理位置

答案：C

解析：确定目标受众的关键因素是受众的消费习惯和心理需求，这有助于广告更精准地触达并影响目标消费者。年龄、收入水平和地理位置虽然也是重要因素，但不是最关键的。

3.广告创意的“三B法则”指的是（）

A.Brand,Budget,Buyer

B.Benefit,Brand,Behavior

C.Buyer,Behavior,Benefit

D.Brand,Behavior,Benefit

答案：D

解析：广告创意的“三B法则”指的是Brand（品牌）、Behavior（行为）和Benefit（利益），这有助于广告创意更全面地考虑品牌、消费者行为和利益。

4.在广告投放中，选择合适的媒体渠道至关重要，以下哪个因素不是选择媒体渠道时需要考虑的（）

A.目标受众的媒体接触习惯

B.广告的预算

C.媒体的覆盖范围

D.媒体的制作成本

答案：D

解析：选择媒体渠道时需要考虑目标受众的媒体接触习惯、广告的预算和媒体的覆盖范围，而媒体的制作成本通常是在确定媒体渠道之后考虑的，不是选择媒体渠道时需要考虑的因素。

5.在广告文案中，以下哪种类型的文案更容易吸引消费者的注意力（）

A.长篇大论的描述性文案

B.简洁明了、突出重点的文案

C.充满感情色彩的文案

D.充满专业术语的文案

答案：B

解析：简洁明了、突出重点的文案更容易吸引消费者的注意力，因为消费者在短时间内需要快速获取关键信息。

6.在广告设计中，色彩的使用对于广告效果有很大影响，以下哪种颜色通常被认为是最能吸引消费者注意力的（）

A.蓝色

B.红色

C.绿色

D.黄色

答案：B

解析：红色通常被认为是最能吸引消费者注意力的颜色，因为它能够刺激消费者的视觉和情感反应。

7.在广告投放过程中，以下哪个指标是衡量广告效果的重要指标（）

A.广告的播放次数

B.广告的点击率

C.广告的观看时长

D.广告的互动率

答案：B

解析：广告的点击率是衡量广告效果的重要指标，因为它直接反映了消费者对广告的兴趣和参与度。

8.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告的预算

B.广告的创意

C.广告的目标市场

D.广告的投放渠道

答案：C

解析：确定广告目标的关键因素是广告的目标市场，这有助于广告更精准地触达并影响目标消费者。广告的预算、创意和投放渠道虽然重要，但不是最关键的。

9.在广告文案中，以下哪种类型的文案更容易引起消费者的共鸣（）

A.理性分析的文案

B.情感化的文案

C.专业术语的文案

D.客观中立的文案

答案：B

解析：情感化的文案更容易引起消费者的共鸣，因为情感能够打动消费者的内心，增强他们对广告的记忆和认同。

10.修改在广告设计中，以下哪种元素对于广告的整体效果影响最大（）

A.广告的背景

B.广告的字体

C.广告的图片

D.广告的文案

答案：C

解析：广告的图片对于广告的整体效果影响最大，因为图片能够直观地展示产品的特点和优势，吸引消费者的注意力。

11.广告创意的“逆向思维”法强调的是（）

A.严格按照常规思路进行创意

B.从相反的角度思考问题，打破常规

C.大量堆砌各种创意点子

D.寻找已经被广泛使用的创意模式

答案：B

解析：逆向思维法强调从相反的角度思考问题，打破常规，寻找与众不同的创意点子，从而在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力。

12.在广告策划中，进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的广告策略

B.确定广告的目标受众

C.测算广告的预期投入产出比

D.选择合适的广告投放渠道

答案：B

解析：进行市场调研的主要目的是了解市场环境、消费者需求、竞争对手情况等，从而确定广告的目标受众，使广告更具针对性和有效性。

13.广告创意的“焦点法”是指（）

A.将多个创意点子集中在一个焦点上

B.围绕一个核心创意点子展开多种变体

C.将广告的焦点放在产品的某个特点上

D.将广告的焦点放在消费者的某个痛点上

答案：B

解析：焦点法是指围绕一个核心创意点子